ปัจจุบันนี้พอดแคสต์ (Podcast) ได้กลายเป็นรูปแบบความบันเทิงที่ได้รับความนิยมอย่างมากโดยเฉพาะกับคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z และสิ่งนี้ทำให้เกิดคำถามว่าทำไมคนรุ่นนี้ถึงชอบฟังพอดแคสต์มาก? วันนี้ ConNEXT จะพาไปไขข้อสงสัยนี้กัน!

จุดเริ่มต้นของพอดแคสต์

พอดแคสต์ได้รับความนิยมในช่วงปลายยุค 2000 โดยมีจุดกำเนิดอยู่ในช่วงเดียวกันกับวิวัฒนาการของเทคโนโลยีเสียง พร้อมทั้งเป็นยุคที่ทุกคนเริ่มมีโทรศัพท์มือถือของตัวเองมากขึ้น

ตั้งแต่ปี 2014 เป็นต้นไป ความนิยมของพอดแคสต์เพิ่มขึ้นและจากการศึกษาจากบริษัทวิจัยสื่อ Edison Research พบว่า 28% ของประชากรสหรัฐฯ ที่มีอายุมากกว่า 12 ปี ฟังพอดแคสต์ทุกสัปดาห์ และ 41% ฟังพอดแคสต์ทุกเดือน

Gen Z คือใคร?

Gen Z คือคนที่เกิดในช่วงระหว่างปี 1997 ถึง 2012 และถือเป็นเจนเนอเรชั่นที่ขึ้นชื่อในเรื่อง “รักในการฟังพอดแคสต์”

ในหมู่ Gen Z พอดแคสต์ถือว่าเป็นสื่ออีกรูปแบบหนึ่งที่ช่วยให้รู้สึกถึงความเข้าใจและการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งซึ่งหาไม่ได้จากสื่อประเภทอื่น แล้วเพราะอะไร Gen Z ถึงรู้สึกเช่นนี้?

อะไรทำให้พอดแคสต์น่าสนใจสำหรับ Gen Z 

ในช่วงปีที่ผ่านมารายงาน Culture Next โดย Spotify กล่าวว่า ผู้ฟังพอดแคสต์โดยเฉลี่ยในกลุ่ม Gen Z ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 62% บน Spotify ระหว่างไตรมาส 1 ปี 2022 และปีก่อนหน้า 

สตรีมเมอร์กล่าวว่า 22% ของคนช่วงอายุ 15 ถึง 17 ปี ฟังพอดแคสต์อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งเทียบกับ 41% ในช่วงอายุ 18 ถึง 24 ปี

ในส่วนหนึ่งของเนื้อหาระบุว่า “สำหรับ Gen Z พอดแคสต์ทำหน้าที่เป็นพื้นที่ปลอดภัยสำหรับการประมวลผลความรู้สึกของพวกเขา ไม่ว่าพวกเขาจะรู้สึกอ่อนแอเกินกว่าจะพูดออกมาหรือยังคงคิดทบทวนคำที่เหมาะสมเพื่ออธิบายสิ่งที่พวกเขากำลังรู้สึกอยู่ พอดแคสต์จะเป็น Judgment-free zone สำหรับพวกเขา” รายงานกล่าว “พอดแคสต์ยังได้กลายเป็นพื้นที่สำหรับ Gen Z ในการผ่านปัญหาที่ซับซ้อนที่สุดในชีวิตอีกด้วย”

การวิจัยพบว่ามากกว่าครึ่ง (55%) ของชาวอเมริกันอายุ 18 ถึง 24 ปีกล่าวว่าพวกเขาหันไปฟังพอดแคสต์เพื่อหาคำตอบสำหรับเรื่องส่วนตัวหรือคำถามที่ยากๆ ก่อนที่จะพูดคุยกับครอบครัวของพวกเขา และ 62% บอกว่าพวกเขาฟังพอดแคสต์ เพื่อจะได้หยิบยกประเด็นต่างๆ ไปพูดคุยกับเพื่อนๆ

นอกจากนี้ Spotify ยังแสดงแนวโน้มว่าโรคระบาดส่งผลให้ประเภทพอดแคสต์ “หมวดสุขภาพจิต” กลายเป็นที่นิยมไปทั่วโลกของหมู่ผู้ใช้ Gen Z  โดยระบุว่ามีจำนวนการสตรีมเพิ่มขึ้น 54% ในหมู่ผู้ฟัง Gen Z ในสหรัฐอเมริกาในไตรมาสที่ 1 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และเมื่อพิจารณาจากข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่า Gen Z ในสหรัฐอเมริกามีแนวโน้มว่าพวกเขามี "ภาวะความเครียด"  มากกว่าคนรุ่นก่อนๆ

อีกหนึ่งเหตุผลที่คาดการณ์ว่าทำให้พอดแคสต์ครองใจชาว Gen Z คือความรู้สึกเชื่อมโยงระหว่าง Audience และ Creator จากรายงาน Culture Next โดย Spotify แสดงสถิติให้เห็นว่า 66% ของผู้ฟัง Gen Z เชื่อว่าเสียงช่วยให้พวกเขารู้สึกโดดเดี่ยวน้อยลงอีกด้วย

แล้วเพื่อนๆ ล่ะชอบฟังพอดแคสต์มากน้อยแค่ไหน? 

หากใครอยากเริ่มต้นฟัง Podcast แต่ไม่รู้จะฟังช่องไหนดี : 7 ช่อง Fact-filled podcasts ที่จะทำคุณได้ฝึกภาษาและเรียนรู้สิ่งใหม่ๆให้กับคุณ

อ้างอิง : The unisverse, Insideradio, Medium, Spotify