Apple ล้มแผนสร้าง Apple Car แล้ว หลังสู้มา 10 ปี แต่ไม่เห็นทางสว่าง

สำนักข่าว Bloomberg รายงาน เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Apple ได้ประกาศความเคลื่อนไหวสำคัญภายในบริษัท นั่นคือการล้มเลิกโครงการ Apple Car รถยนต์ไฟฟ้าของตัวเอง หลังเริ่มต้นมาตั้งแต่ปี 2014 หรือ 10 ปีกับความพยายามที่อาจสูญเปล่า

Apple ล้มแผนสร้าง Apple Car

Jeff Williams ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Apple และ Kevin Lynch รองประธานผู้ดูแลโครงการนี้โดยตรงได้แจ้งกับพนักงานเอง สร้างความประหลาดใจให้กับพนักงาน 2,000 ชีวิตในโครงการรถยนต์ไฟฟ้านี้ เพราะบางส่วนของทีมงานจะถูกโยกย้ายไปช่วยโครงการ Generative AI ซึ่ง Apple กำลังให้ความสำคัญมากขึ้น และบางส่วนอาจถูกเลิกจ้าง

ความพยายามกว่า 1 ทศวรรษที่จะสูญเปล่านี้ นับเป็นความเสียหายครั้งใหญ่ของ Apple เช่นกัน เพราะที่ผ่านมาได้ลงแรงและลงทุนไปหลายพันล้านดอลลาร์ เพื่อจะสร้างรถยนต์ไฟฟ้าที่มีระบบขับเคลื่อนอัตโนมัติ แต่ก็พบอุปสรรคมาตลอด ทั้งการเปลี่ยนผู้บริหารโครงการ การเปลี่ยนกลยุทธ์ การพัฒนารถยนต์ทั้งด้านสมรรถภาพและรูปลักษณ์ที่ยังไม่ลงตัวสักที

นอกจากนั้น ตลาดรถ EV ตอนนี้ก็ดูเหมือนจะชะลอการเติบโตลง เพราะราคาที่สูงและโครงสร้างพื้นฐานที่ชาร์จรถยังมีไม่มากพอ เป็นเหตุผลหลักที่ผู้ซื้อหลายคนยังรู้สึกไม่อยากจ่าย

ผู้เล่นหลักหลายรายในอุตสาหกรรมก็ประสบปัญหา เช่น General Motors และ Ford ตอนนี้ตั้งเป้าผลิตรถยนต์ฮบริดมากขึ้น หลังความต้องการรถยนต์พลังงานไฟฟ้าไม่มากพอและเจอปัญหาคอขวดในการผลิต ด้าน Tesla ก็ส่งสัญญาณเช่นกันว่ายอดขายปีนี้จะลดลง แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าที่มีมหาเศรษฐี Elon Musk เป็นเจ้าของยังขายรถได้เพียงคันเดียวในเกาหลีใต้ เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา เพราะผู้บริโภคไม่สู้ราคา และกังวลเรื่องที่ชาร์จไม่พอ

การตัดสินใจล้มโครงการ Apple Car โดยผู้บริหารระดับสูงของ Apple นั้น เกิดขึ้นเพียงหนึ่งเดือนหลังสำนักข่าว Bloomberg รายงานว่าโครงการนี้มาถึงจุดที่ต้องเลือกระหว่างไม่ซิ่งก็ซี้ คือถ้าไม่ไปต่อให้สำเร็จก็ล้มเหลวไปเลย ซึ่งที่ผ่านมาเคยมีการตัดสินใจปรับเปลี่ยนกลยุทธ์กันแล้ว ไม่ว่าจะเป็น การเลื่อนวันเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือการลดเทคโนโลยีการขับขี่ด้วยตนเอง จากเทคโนโลยีระดับ 4 เป็นระดับ 2+ และสุดท้ายก็มาถึงจุดจบ 

อ้างอิง : bloomberg