Gojek หนึ่งในผู้ให้บริการเรียกรถแท็กซี่และมอเตอร์ไซค์ (Ride-hailing) ที่มาแรงสุดๆ จากอินโดนีเซีย หลังจากที่ได้มีการเปิดตัวบริการไปในปี 2015 เราอาจจะได้ทราบข่าวการให้บริการและระบบที่แตกต่างออกไปของ Gojek ในการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นมาอย่างต่อเนื่อง แต่มีสิ่งหนึ่งที่ยังคงเหมือนเดิมคือการสื่อสารของแบรนด์ ล่าสุดก็ได้ทำการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ โดยเริ่มจากการเปลี่ยนโลโก้

เรามาดูพัฒนาการของโลโก้ Gojek กัน

ผ่านมากว่า 9 ปี จากการเริ่มต้นด้วยคำว่า Ojek (ซึ่งหมายถึงรถมอเตอร์ไซค์รับจ้างในภาษาอินโดนีเซีย) และสัญลักษณ์ของสัญญาณ Wifi พร้อมภาพของคนบนมอเตอร์ไซค์ จากแนวคิดของผู้ก่อตั้ง

โลโก้ที่ดีควรแตกต่าง และสื่อความหมายได้อย่างตรงไปตรงมา แต่ความแตกต่างไม่ใช่คำตอบเดียวเท่านั้น ด้วยขนาดของโลโก้ที่เล็กทำให้ยากต่อการมองเห็น รวมไปถึงรูปทรงที่ยากต่อการนำไปใช้ เราได้ทำการศึกษาข้อมูลจากผู้ใช้งานและคนในองค์กรสู่การสร้างโลโก้ใหม่ของบริษัท

Solv — Symbol of ​Solutions

โลโก้นี้ได้สื่อความหมายที่แตกต่างและตอบโจทย์ที่ไม่เหมือนกันให้กับผู้พบเห็น

บางคนอาจมองเห็น ปุ่มเปิดปิด ซึ่งเหมือนเป้าหมายของ Gojek ในการให้ผู้คนเข้าถึงการใช้ชีวิตที่เป็นอิสระ บางคนมองเห็น Searching icon หมายถึงการค้นหาทุกอย่างได้จาก Gojek บางคนมองเห็น Map pin ให้ความรู้สึกของความพร้อมในการจะให้บริการในทุกที่ ไม่ว่าคุณอยู่ที่ไหน บางคนอาจมองเห็นภาพมุมสูงคล้ายคนขับ Gojek ผู้ช่วยที่ให้บริการแก่ผู้ใช้งาน

โดยการเปลี่ยนโลโก้ของ Gojek เป็นเป็นจุดเริ่มต้นของการรีแบรนด์ใหม่ในครั้งนี้เท่านั้น

นอกจากนี้ Gojek ยังได้มีการแยกประเภทการให้บริการโดยใช้การสีที่แตกต่างกัน