ประเทศไทยก้าวขึ้นสู่เวทีโลกอีกครั้ง เมื่อ Meta เลือกกรุงเทพฯ เป็นหนึ่งในสามประเทศนอกสหรัฐฯ ที่จัดงาน Facebook IRL หรือ Facebook In Real Life ณ ศูนย์การค้าเอ็มควอเทียร์ ระหว่างวันที่ 29 พฤศจิกายน - 1 ธันวาคม งานระดับโลกนี้ตอกย้ำความสำคัญของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ในยุคที่เทคโนโลยี AI กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มคนรุ่นใหม่ สะท้อนให้เห็นถึงบทบาทสำคัญของประเทศไทยในสายตาของ Meta 

ประเทศไทย หนึ่งในประเทศสำคัญของ Facebook

คุณแพร ดำรงค์มงคลกุล Country Director ประจำ Facebook ประเทศไทย จาก Meta เผยว่า ประเทศไทยเป็นหนึ่งในสามประเทศที่ Facebook ให้ความสำคัญมากที่สุดในโลก โดยมีปัจจัยหลักคือ ภาคธุรกิจที่แข็งแกร่ง และ จำนวนผู้ใช้งานที่สูง ปัจจุบันประเทศไทยมีผู้ใช้งาน Facebook ราว 60 ล้านคนต่อเดือน และผู้ใช้งาน Messenger สูงถึง 56 ล้านคนต่อเดือน โดย 30% ของผู้ใช้งานเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่

Facebook IRL งานใหญ่ระดับโลกครั้งแรกในไทย

งาน Facebook IRL ที่จัดขึ้นในกรุงเทพฯ ถือเป็นการขยายความสำเร็จจากสหรัฐฯ มายังประเทศไทย ซึ่งเป็นหนึ่งในเพียงสามประเทศทั่วโลกที่ได้จัดงานนี้ โดยประเทศไทยได้รับเลือกเพราะเป็นประเทศที่มีการใช้งาน Facebook ติดอันดับต้น ๆ และถูกยกย่องให้เป็นประเทศ "Facebook First"

วิสัยทัศน์ใหม่ของ Facebook จากโซเชียลมีเดียสู่แพลตฟอร์มการค้นพบ

ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา Facebook ได้เติบโตจากโซเชียลเน็ตเวิร์คสู่แพลตฟอร์มแห่งการค้นพบที่เชื่อมต่อผู้คนกว่า 2 พันล้านคนต่อวัน เพื่อสำรวจและแบ่งปันสิ่งสำคัญในชีวิต คุณแพรกล่าวว่า Facebook เป็นพื้นที่สำหรับการค้นพบทางสังคม โดยเฉพาะ กลุ่มคนอายุ 18-29 ปี ที่ใช้งานเพื่อหาแรงบันดาลใจและสำรวจความสนใจใหม่ ๆ

การเติบโตของแพลตฟอร์ม มี Gen Z และ AI เป็นหัวใจสำคัญ

Meta ย้ำถึงสองเทรนด์สำคัญที่เป็นปัจจัยหลักในการขับเคลื่อนการเติบโตของ Facebook ได้แก่ พฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ (Gen Z) และ นวัตกรรม AI ที่มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาแพลตฟอร์ม

1. พฤติกรรมของ Gen Z ที่เปลี่ยนแปลง

Gen Z ใช้ Facebook มากกว่าแค่ติดต่อกับเพื่อนหรือครอบครัว หลายคนเข้าร่วมกลุ่มหรือชุมชนเพื่อค้นหาความสนใจใหม่ ๆ และแลกเปลี่ยนข้อมูลในช่วงเวลาสำคัญของชีวิต เช่น การเตรียมตัวเข้ามหาวิทยาลัย การเริ่มต้นทำงาน หรือการสร้างครอบครัว สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่า Facebook ยังมีบทบาทในการเชื่อมโยงผู้คนในแง่มุมที่ลึกซึ้งขึ้น

2. AI กับการปรับปรุงประสบการณ์การใช้งาน

Meta มีความก้าวหน้าอย่างชัดเจนด้าน AI ซึ่งส่งผลให้ Facebook สามารถแนะนำคอนเทนต์ที่เหมาะสมและตรงกับความสนใจของผู้ใช้งานได้มากขึ้น การแนะนำวิดีโอและคอนเทนต์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ทำให้เวลาในการใช้งาน Facebook เพิ่มขึ้นถึง 8% โดยกว่า 60% ของเวลาใช้งาน Facebook ถูกใช้ในการดูวิดีโอ และมีผู้ใช้งานมากกว่าครึ่งที่รับชม Reels ทุกวัน

เพื่อให้สอดคล้องกับเทรนด์นี้ Facebook ได้ปรับปรุง Reels ใหม่ โดยรวบรวมวิดีโอทุกรูปแบบไว้ในที่เดียว ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอแนวตั้ง แนวนอน คลิปสั้น หรือคลิปยาว พร้อมเพิ่มฟีเจอร์ให้ผู้ใช้สามารถรับชมวิดีโอแบบเต็มหน้าจอและซูมเพื่อดูรายละเอียดได้อย่างสะดวก นอกจากนี้ Meta AI กำลังเตรียมเปิดตัวในประเทศไทย โดยเป็น AI ที่มาพร้อมความสามารถ ทั้งหารการให้คำตอบ สรุปข้อมูลความคิดเห็น และสร้างภาพ

Messenger ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง

คุณอีเม่ อาร์ชิบอง รองประธานและผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ Messenger ได้กล่าวว่า Messenger ยังคงเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมทั้งในด้านการใช้งานและการแสดงออก ในปัจจุบัน Messenger มีผู้ใช้รายเดือนมากกว่า 56 ล้านคนในประเทศไทย กว่า 30% โดยเป็นกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน ในทุก ๆ วัน ผู้ใช้ในประเทศไทยส่งข้อความเป็นจำนวนรวมกันกว่าหนึ่งพันล้านข้อความ และใช้เวลากว่าหนึ่งพันล้านนาทีในการโทรหากันผ่าน Facebook และ Messenger นอกจากนี้ยังมีการสร้างโน้ต (Notes) มากกว่า 4.5 ล้านรายการต่อวันในประเทศไทย คุณอีเม่ อาร์ชิบอง ทิ้งทายว่า “ประเทศไทยเป็นประเทศที่มีความสำคัญสำหรับ Messenger” 

เคล็ดลับสำคัญสำหรับครีเอเตอร์จากงาน Facebook IRL ประเทศไทย

โหมดมืออาชีพ (Professional Mode) เพื่อการเติบโตของครีเอเตอร์เปิดตัวครั้งแรกในปี 2564 โดย Meta โหมดมืออาชีพกลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้ครีเอเตอร์ทั้งหน้าใหม่และมืออาชีพสามารถเผยแพร่เนื้อหาสาธารณะ สร้างผู้ติดตาม และเปลี่ยนความชื่นชอบให้กลายเป็นรายได้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ปัจจุบันมีครีเอเตอร์กว่า 4 ล้านคนที่สามารถสร้างรายได้ผ่าน Facebook

ด้วยการขยายโปรแกรมสร้างรายได้เพื่อรองรับเนื้อหาหลากหลายประเภท Meta ยังได้เพิ่มยอดการจ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์อย่างต่อเนื่อง โดยในปีที่ผ่านมา Facebook ได้จ่ายเงินค่าตอบแทนผ่านโปรแกรม payout ไปแล้วกว่า 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยเฉพาะเนื้อหาประเภท Reels และวิดีโอสั้นที่มีการเติบโตของรายได้กว่า 80%

ข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับโหมดมืออาชีพ:

• ปัจจุบันมีผู้ใช้งานโหมดมืออาชีพกว่า 100 ล้านคนต่อวัน
• ครีเอเตอร์สามารถดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ติดตาม การเข้าถึงโพสต์ (Reach) และการมีส่วนร่วม (Engagement) เพื่อปรับปรุงเนื้อหาได้
• รับการแจ้งเตือนการเปลี่ยนแปลงนโยบายที่อาจส่งผลต่อบัญชีหรือเนื้อหาได้ง่ายขึ้น
• มีฟีเจอร์การเรียนรู้ในแอปที่ช่วยลบคำเตือนข้อกำหนดชุมชนครั้งแรกได้
• ระบบความปลอดภัยขั้นสูง เช่น การยืนยันตัวตนแบบสองชั้น ป้องกันภัยคุกคามและการแฮกบัญชี
• ฟีเจอร์ Moderation Assist ช่วยกรองความคิดเห็นที่ไม่เหมาะสมหรือจากบัญชีปลอมได้อัตโนมัติ
• ครีเอเตอร์มีโอกาสสร้างรายได้หลากหลายมากขึ้น เช่น การสมัครสมาชิก (Subscription) และโฆษณาบน Reels
• โปรแกรมสร้างรายได้ของ Meta ช่วยให้ครีเอเตอร์ทราบถึงประเภทของเนื้อหาที่ทำรายได้สูงสุด

สรุปภาพรวม: อัปเดตล่าสุดของ Meta ปี 2024

• Meta ยังคงเป็นแพลคฟอร์มที่ผู้คนนิยมมากที่สุดในโลก โดยมีผู้ใช้งานที่ใช้แอปพลิเคชั่นในเครือถึง 3.29 พันล้านคนต่อวัน และมีการเติบโตเกิน 5% ทุกปี 
• Threads แพลตฟอร์มล่าสุดของ Meta มีผู้ใช้งาน 275 ล้านคน และมีสามาชิกใหม่มากกว่า 1 ล้านคนในแต่ละวัน 
• ในประเทศไทย มีผู้ใช้งาน Facebook กว่า 60 ล้านคนต่อเดือน และ Messenger มีผู้ใช้งาน 56 ล้านคนต่อเดือน 
• บน Facebook มีกลุ่มมากกว่า 43 ล้านกลุ่มที่มีผู้ใช้งานอย่างต่อเนื่อง โดย 25 ล้านกลุ่มเป็นกลุ่มสาธารณะ และในแต่ละเดือนมีผู้ใช้กว่า 1.8 พันล้านคนที่มีส่วนร่วมในกลุ่ม
• คนรุ่นใหม่ใช้เวลา 60% บน Facebook ในการดูวีดีโอ และมากกว่า 50% ดู Reels ทุกวัน

แนวโน้มอนาคต: การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและ AI

การใช้งาน Facebook ในกลุ่ม Gen Z ได้เปลี่ยนแปลงจากการสื่อสารทั่วไปไปสู่การค้นหาความสนใจใหม่ ๆ และการพัฒนานวัตกรรม AI ของ Meta ยังช่วยปรับปรุงฟีดและวิดีโอแนะนำให้ตรงใจผู้ใช้มากขึ้น สร้างประสบการณ์การใช้งานที่ลึกซึ้งและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง Facebook ยังคงยึดมั่นในเป้าหมายการเชื่อมต่อผู้คนทั่วโลก พร้อมสร้างโอกาสใหม่ ๆ ให้กับผู้ใช้งานทุกวัยและทุกพื้นที่