หมุดหมายใหม่แห่งความหวัง หนุ่มสาวจีนนิยมซื้อลอตเตอรี่เพิ่มขึ้น เพื่อแก้ปัญหาความเครียดจากอัตราการว่างงานและการแข่งขันที่เพิ่มสูง พาธุรกิจลอตเตอรี่จีนโตด้วยยอดขายกว่า 2.9 ล้านล้านบาท

ในช่วงก่อน Covid-19 การซื้อลอตเตอรี่ในจีนมักเป็นที่นิยมกันในกลุ่มผู้ใช้แรงงานและผู้มีรายได้น้อย และมียอดขายแปรผันไปกับสภาวะทางเศรษฐกิจ ตามสภาพคล่องของผู้ใช้แรงงาน แต่ปัจจุบันกลุ่มคนหนุ่มสาวที่มีการศึกษาสูงและอาศัยอยู่ในเมืองกำลังกลายเป็นกำลังขับเคลื่อนยอดขายลอตเตอรี่ที่พุ่งสูงขึ้น อะไรคือสาเหตุเบื้องหลังปรากฏการณ์นี้?

ลอตเตอรี่โตพุ่งจากพิษเศรษฐกิจจีนที่ยังคงเรื้อรัง

หลายคนใฝ่ฝันถึงเสถียรภาพทางการเงิน สร้างอนาคตที่สดใส และใช้เงินเพื่อเติมเต็มความสุข แต่สำหรับคนรุ่นใหม่ในจีน ความฝันเหล่านี้ดูริบหรี่ลงทุกที ตั้งแต่การเริ่มหางานไปจนถึงการที่จะรํ่ารวยในสภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวแบบนี้

อัตราการว่างงานของคนรุ่นใหม่ในจีนเพิ่มสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ในปี 2023 หลังเศรษฐกิจจีนชะลอตัวจากนโยบายสำหรับ Covid-19 ที่กินเวลานาน ส่งผลให้ผู้สำเร็จการศึกษาในปัจจุบันในตลาดงานเติบโตได้ช้ากว่ารุ่นพ่อแม่รวมถึงยังต้องรับมือกับการแข่งขันอันดุเดือดเพื่อตำแหน่งงานต่างๆ

ถึงแม้ว่าตอนนี้รัฐบาลจะพยายามลดการพึ่งพาภาคอสังหาที่ขับเคลื่อนด้วยหนี้มาเป็นเวลานาน แต่การขาดนโยบายการกระตุ้นเศรษฐกิจที่ดีพอ แม้ว่าในปีนี้ภาคอุตสากรรมจะมีแนวโน้มเติบโตดีขึ้น นักเศรษฐศาสตร์ยังมองว่าการเติบโต 5% ที่ทางรัฐบาลจีนตั้งไว้น่าจะเป็นไปได้ยาก 

Dominic Chiu นักวิเคราะห์อาวุโสของ Eurasia Group กล่าวว่าผู้คนจะหันไปพึ่งลอตเตอรี่มากขึ้น เพื่อแสวงหาโชคลาภและความสำเร็จเพียงเพราะสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจและตลาดงานที่มีความตึงเครียดมากขึ้น

ส่งผลให้ยอดขายลอตเตอรี่เพิ่มสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ที่ 580 พันล้านหยวน หรือราว 2.9 ล้านล้านบาท ในปี 2023 จากข้อมูลจากกระทรวงการคลัง และลูกค้ามากกว่าสี่ในห้ามีอายุอยู่ระหว่าง 18-34 ปี เพิ่มขึ้นกว่า 50% จากปี 2020 ตามรายงานของ Mob Data บริษัทวิจัยตลาดในประเทศ

จากธุรกิจที่ไม่ถูกใจรัฐบาลสู่โอกาสในการเติบโต

แม้ในอดีตจะมีกฎหมายควบคุมการพนันอย่างเข้มงวด แต่รัฐบาลจีนเริ่มผ่อนคลายกฎระเบียบและอนุญาตให้ซื้อขายลอตเตอรี่อย่างถูกกฎหมายในช่วงทศวรรษ 1980 โดยมองว่าลอตเตอรี่มีบทบาทในการลดความตึงเครียดในสังคม

เพื่อตอบสนองกับการเติบโต ร้านลอตเตอรี่ในจีนเปลี่ยนหน้าร้านธรรมดาๆ ให้เป็นสถานที่พบปะสังสรรค์ของเหล่าคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ ปรับให้ร้านมีความทันสมัย ตามเทรนด์ พร้อมเขียนสโลแกนที่ตรงใจผู้ที่ได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและอยากรวยอย่างรวดเร็ว 

ตัวอย่างเช่น ร้านกาแฟแห่งหนึ่งในเมืองคุณหมิงเปลี่ยนร้านกาแฟธรรมดา เป็นการซื้อกาแฟแถมลอตเตอรี่ด้วยสโลแกน ‘กาแฟหนึ่งแก้วจะพาโชคดีมาให้’ นอกจากนี้ยังมีร้านลอตเตอรี่ที่ฉงชิ่งเปลี่ยนร้านธรรมดาให้เป็นสไตล์คาเฟ่ พร้อมสโลแกน ‘เป็นมากกว่าแค่ลอตเตอรี่’

เศรษฐกิจที่ย่ำแย่และโอกาสทางการงานที่จำกัดผลักดันให้หนุ่มสาวจีนหันมาซื้อลอตเตอรี่มากขึ้น ร้านลอตเตอรี่จึงปรับตัวเพื่อตอบสนองต่อเทรนด์นี้ กลายเป็นสถานที่พบปะสังสรรค์และสะท้อนความฝันในยุคเศรษฐกิจถดถอย

อ้างอิง: bloomberg