สำหรับผลประกอบการไตรมาส Third-Quarter Earnings ที่สิ้นสุดในเดือนมิถุนายน 2022 ที่พึ่งประกาศในวันที่ 28 กรกฎาคมที่ผ่านมา ยักษ์ใหญ่ Apple มีรายรับต่ำกว่าไตรมาสที่แล้ว ลดลงจากเดิม 27% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว อยู่ที่ 19.6 พันล้านดอลลาร์ โดย iPhone มียอดขายเพิ่มขึ้น 3% เป็นผลิตภัณฑ์เรือธงที่ทำรายได้หลักให้บริษัท ยังคงได้เปรียบในด้านความเชื่อมั่นแบรนด์และฐานลูกค้าที่ภักดี ทำให้ Apple สามารถรับมือความผันผวนของเศรษฐกิจและการใช้จ่ายที่รัดกุมมากขึ้นของผู้บริโภคได้ดีกว่าแบรนด์อื่นๆ โดยรวมแล้ว Apple มียอดขายและกำไรรายไตรมาสนี้อยู่ที่ 83 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 82.8 พันล้านดอลลาร์ตามข้อมูลของ Refinitiv 

ในไตรมาสนี้รายรับหลักมาจากผลิตภัณฑ์ iPhone ถือเป็นแหล่งรายได้ที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท ซึ่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบรายปี จาก 39.5 พันล้านดอลลาร์ เป็น 40.7 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 3% จากช่วงเวลาเดียวกัน ถือเป็นผู้เล่นที่ได้รับผลกระทบน้อยกว่าคู่แข่งจำนวนมากในตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก นอกจากนี้ Mac, iPad , Wearables และอุปกรณ์เครื่องใช้ในบ้าน ก็ได้รับความนิยมในไตรมาสนี้เช่นเดียวกัน โดย Mac ได้รับความนิยมสูงสุดประมาณ 10% รายรับอยู่ที่ 7.4 พันล้านดอลลาร์ Wearables และอุปกรณ์เครื่องใช้ในบ้าน รวมถึง Apple Watch, AirPods และ HomePods ลดลงประมาณ 8% จาก 8.08 พันล้านดอลลาร์เป็น 8.1 พันล้านดอลลาร์ iPad อยู่ที่ 7.2 พันล้านดอลลาร์ 

Apple มักจมียอดขายที่น้อยที่สุดของบริษัทในช่วงไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ  เพราะอยู่ในช่วงครึ่งหลังของวงจรรีเฟรชประจำปี นักลงทุนจะตั้งตารอการเปิดตัวรุ่นใหม่ ซึ่งจะช่วยเพิ่มรายได้ตั้งแต่ปลายเดือนกันยายนหรือตุลาคมเป็นต้นไป โดย MacBook Air ที่เพิ่งประกาศเปิดตัวชิป M2 ล่าสุดที่เพิ่งจะเริ่มจัดส่งในเดือนนี้ อาจทำให้มีแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นในไตรมาสหน้า 

ในส่วนธุรกิจ Paid Subscriptions หรือการสมัครรับข้อมูลบนแพลตฟอร์มของ Apple จากบริการ App Store, Apple TV+, Apple Music, บริการคลาวด์ และอื่นๆ มีจำนวนอยู่ที่ 860 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้นจาก 825 ล้านที่รายงานในไตรมาสก่อน ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

Tim Cook ซีอีโอ Apple กล่าวว่า สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจมหภาคยังไม่มีผลกระทบต่อยอดซื้อขาย iPhone อย่างชัดเจน  Mac และ iPad มีปัญหาเรื่องการผลิต การถูกกีดกันจากเข้าถึงส่วนประกอบต่างๆที่จำเป็นจนไม่มีผลิตภัณฑ์เพียงพอในการส่งมอบ Luca Maestri ซีเอฟโอของ Apple กล่าวเพิ่มเติมว่า การเติบโตอย่างต่อเนื่องของฐานอุปกรณ์ที่พร้อมใช้งานในภูมิภาคต่าง ๆ มากเป็นประวัติการณ์ และยังพบว่าลูกค้ามีการชำระเงินผ่านธุรกรรมของเรามากขึ้นในการทำธุรกรรมและบัญชีที่มีการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน ซึ่งการสมัครแบบชำระเงินมีการเติบโตที่แข็งแกร่งมาก นอกจากนี้ Apple ยังกล่าวถึงความสำเร็จจากบริการอื่น ๆ อย่าง Apple TV+ ที่ได้รับชัยชนะ 250 ครั้งและการเสนอชื่อเข้าชิงและเพิ่มขึ้นอีก 1,110 รางวัล ประสบความสำเร็จจากภาพยนตร์เรื่อง Coda บนเวทีออสการ์ในปี 2022   

จนถึงตอนนี้ ยอดขายของ Apple ยังคงแข็งแกร่ง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะลูกค้าเป็นกลุ่มที่มีฐานะค่อนข้างดีและเชื่อมั่นในแบรนด์ นอกจากนี้ การขยายตลาดในประเทศจีน ทั้งในฐานะตลาดสำหรับขายผลิตภัณฑ์และในฐานะประเทศที่ประกอบผลิตภัณฑ์ โรงงานของบริษัทหลายแห่งในจีนมีการหยุดการผลิตชั่วคราวในช่วงไตรมาสเดือนมิถุนายนเนื่องจากการล็อกดาวน์ของ Covid-19 แต่โดยรวมแล้ว นักวิเคราะห์ยังคงมั่นใจว่า Apple ยังมีปริมาณเงินสดคงเหลือที่แข็งแกร่ง ฐานลูกค้าประจำ และผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ

ที่มา

Apple’s services revenue growth slows to $19.6B in Q3, reaches 860M paid subscriptions

iPhone revenue up slightly for Q3, as other hardware categories lose steam

Apple forecasts faster sales growth, strong iPhone demand despite glum economy

Apple’s earnings will give a peek into the mindset of the high-end consumer