‘บางจาก’ ใช้ #กระจกกับดอกไม้ สื่อสารแบรนด์ผ่านหนังสั้นในคอนเซ็ปต์ Greenovate to Regenerate

บริษัท บางจาก คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) สะท้อนจุดยืนตัวตนแบรนด์ แสดงความมุ่งมั่นและความพร้อมก้าวไปสู่อนาคต สื่อสารผ่านหนังสั้นโฆษณา 'จิตวิญญาณที่ไม่หยุดนิ่ง' #กระจกกับดอกไม้ ที่ปลุกพลังความคิดและสร้างแรงบันดาลใจ ถ่ายทอดจิตวิญญาณที่ไม่หยุดนิ่ง สร้างทุกสิ่งให้เป็นไปได้ ภายใต้แนวคิด 'Greenovate to Regenerate – สมดุลธรรมชาติ สรรค์พลังไม่สิ้นสุด' 

หนังสั้นโฆษณา 'จิตวิญญาณที่ไม่หยุดนิ่ง' #กระจกกับดอกไม้ ความยาวประมาณ 5 นาที ถ่ายทอดเรื่องราวผ่านเด็กชายตัวเล็ก ๆ คนหนึ่งที่เต็มไปด้วยความมุ่งมั่นและลงมือทำตามความฝันของตน เป็นการสะท้อนพลังขับเคลื่อนและจิตวิญญาณที่ไม่หยุดนิ่งของบางจากฯ  ที่ตลอดระยะเส้นทางการดำเนินธุรกิจมีความมุ่งมั่นในการดำเนินงานเพื่อเอาชนะความท้าทายและบริบทแวดล้อม ในขณะที่ไม่เคยหยุดนิ่งในการรังสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ผ่านนวัตกรรมสีเขียวและการสร้างสมดุลธรรมชาติด้วยจิตวิญญาณอันมุ่งมั่น เพื่อสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่องไม่รู้จบ 

ผู้สนใจสามารถชมหนังสั้นโฆษณา 'จิตวิญญาณที่ไม่หยุดนิ่ง' 
ได้ตั้งแต่ 9 พฤศจิกายนเป็นต้นไป ผ่านช่องทาง YouTube: Bangchak Official  โดยบางจากสื่อสารแบรนด์ไอเดีย 'Greenovate to Regenerate สมดุลธรรมชาติ สรรค์พลังไม่สิ้นสุด' สะท้อนความเป็นตัวตนของแบรนด์บางจากที่ให้ความสำคัญกับการรักษา ‘สมดุล’ ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นสมดุลระหว่างมูลค่าในการดำเนินธุรกิจ และคุณค่าทางสิ่งแวดล้อมและสังคม สมดุลในการคำนึงถึงเศรษฐกิจ สิ่งแวดล้อมและการกำกับดูแลกิจการอย่างมีความรับผิดชอบ รวมถึงการรักษาสมดุลระหว่างความท้าทายด้านพลังงาน ซึ่ง 'สมดุลธรรมชาติ สรรค์พลังไม่สิ้นสุด' สำหรับบางจากแล้ว เป็นการนำสมดุลธรรมชาติมาต่อยอด สรรค์สร้างสิ่งใหม่ ๆ อย่างไม่รู้จบ ผ่าน 3 เสาหลัก (pillars) ได้แก่ 

• Regenerative Power สรรค์พลังใหม่ ๆ เพื่อการเดินทางอย่างยั่งยืน และพลังงานสะอาด ไปจนถึงพลังที่เติมให้กับชีวิตผ่านเครื่องดื่มต่าง ๆ และพลังแห่งความร่วมมือกับทุกภาคส่วนเพื่อร่วมบรรเทาวิกฤตสภาพภูมิอากาศ 
• Regenerative Innovation สรรค์พลังแห่งนวัตกรรมเพื่อสร้างอนาคตที่สดใส ขับเคลื่อนเศรษฐกิจยั่งยืน 
• Regenerative Life สรรค์พลังแห่งความสุขที่ยั่งยืนด้วยการพัฒนานวัตกรรมธุรกิจอย่างยั่งยืนไปกับสิ่งแวดล้อมและสังคม ให้ความสำคัญของการรักษาสมดุลระหว่างมูลค่าและคุณค่า บนรากฐานของหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง
  
  

คุณชัยวัฒน์ โควาวิสารัช ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัทบางจากและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บางจาก คอร์ปอเรชัน จำกัด (มหาชน) ให้สัมภาษณ์เพิ่มเติมเกี่ยวกับการบอกในสิ่งที่แบรนด์บางจากใส่ใจเรื่อง 'ความยั่งยืน' แก่สังคม โดยไม่ใช้คำว่า Sustainable แต่ใช้คำว่า Greenovate to Regenarate  

เราเห็นความสำคัญของการกลับไปใช้อะไรที่ Primitive ซึ่ง Regenerate มันเป็นกระบวนการที่ทำให้เกิดความยั่งยืน ส่วน Greenovate เป็นการเลียนแบบธรรมชาติมากที่สุด เมื่อเราอยากให้ได้กระบวนการธรรมชาติที่สุด แทนที่จะใช้วิธีสังเคราะห์ เราก็ควรใช้วงจรธรรมชาติจึงจะดีที่สุด เหมือนในหนังที่ใช้กระจกหรือโซลาร์ปลูกดอกไม้ ทำอะไรที่มันหมุนเวียนไปแล้วมันจะยั่งยืน

ดลชัย บุณยะรัตเวช นักสร้างแบรนด์ชื่อดัง เป็นคนคิดและสร้างสรรค์ผลงานหนังสั้นโฆษณาชิ้นนี้

เมื่อถามถึงการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลกับความยั่งยืน ว่ามีการสื่อสารผ่านแนวคิด Greenovate to Regenerate หรือไม่ กอปรกับการที่บางจากใช้ Genetative AI สร้างรูปแล้วทำออกมาเป็นปฏิทินสำหรับแจกเพื่อสื่อสารแนวคิดใหม่ สอดรับกับเทรนด์หรือเป็นประเด็นที่ย้อนแย้งกันหรือไม่ อย่างไร คุณชัยวัฒน์อธิบายว่า แม้บางจากให้ความสำคัญกับการกลับไปสู่สมดุลตามธรรมชาติ แต่อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันก็ต้องมีการใช้ 'เทคโนโลยี' เข้ามาช่วยในด้านต่าง ๆ และถ้าใช้อย่างถูกต้อง เช่นเทคโนโลยี AI ก็สามารถช่วยให้ทุกอย่างในโลกนี้ดีขึ้นได้ 

"เราไม่สามารถย้อนกลับไปทำให้โลกดีขึ้นแบบเดิมได้อีกแล้ว แต่ต้องใช้วิธีการผสมผสานระหว่างสมดุลของธรรมชาติกับการใช้เทคโนโลยี และสามารถอยู่ในโลกปัจจุบันได้ นั่นคือหนทางของความยั่งยืนแบบ Greenovate to Regenerate" 

และสำหรับการเปลี่ยนโลโก้ คุณชัยวัฒน์เปิดเผยว่า บางจากเปลี่ยนโลโก้มาแล้วหลายครั้ง และโลโก้ในรอบ 40 ปีที่เห็นในขณะนี้ เปรียบเหมือนฤดูใบไม้ผลิที่มีใบไม้ใหม่โผล่ขึ้นมาใหม่