หลังจากโบกมือลาบริษัทไปเมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว เมื่อวันอาทิตย์ (20 พฤศจิกายน) ที่ผ่านมา Disney ประกาศแต่งตั้ง Bob Iger ให้กลับมารับตำแหน่ง CEO อีกครั้ง โดยมีผลทันที แทนที่ Bob Chapek ผู้สืบทอดตำแหน่ง CEO ที่ Iger เลือกมาเองกับมือในปี 2022 แต่กลับถูกวิจารณ์อย่างหนักเรื่องการบริหาร

Bob Iger จะพา Disney ผ่านวิกฤตไปอีกครั้งได้หรือไม่ 

การก้าวลงจากตำแหน่งของ Bob Chapek นับว่าสร้างความประหลาดใจให้กับสื่อเช่นเดียวกัน เพราะเขาเพิ่งจะต่อสัญญากับบริษัทในตำแหน่ง CEO ออกไปอีกสามปี เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา โดยหลังจาก Bob Chapek เข้ารับตำแหน่งในปี 2020 เรียกได้ว่าเป็นช่วงเวลายากลำบากของธุรกิจ ทั้งการแข่งขันที่ดุเดือดของธุรกิจสตรีมมิ่ง การแพร่ระบาดของโควิดซึ่งส่งผลกระทบอย่างหนักต่อธุรกิจ สวนสนุกของดิสนีย์ก็จำเป็นต้องปิดตัวลงชั่วคราว การใช้จ่ายด้านโฆษณาที่ลดลง โดยเฉพาะความขัดแย้งทางคดีความจากภาพยนตร์ Black Widow ร่วมกับนักแสดง Scarlett Johansson

อย่างไรก็ตาม หุ้นของบริษัทพุ่งสูงขึ้นในปี 2021 ก่อนที่จะตกลงในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา รายงานผลประกอบการไตรมาสล่าสุดไม่เป็นไปตามที่ต้องการ ค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้น ทำให้หุ้นของดิสนีย์ลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบหลายปี  และล่าสุดก็ได้ประกาศลดการจ้างงานบางตำแหน่งเพื่อลดต้นทุน 

ในการหวนคืนบริษัทครั้งนี้ Iger ได้เซ็นสัญญาเป็นเวลาสองปี เพื่อกำหนดทิศทางเชิงกลยุทธ์สำหรับการเติบโตและพาบริษัทผ่านวิกฤตอีกครั้ง นอกจากนี้ยังจะทำงานอย่างใกล้ชิดกับคณะกรรมการสำหรับเลือกผู้สืบทอดเมื่อต้องก้าวลงจากตำแหน่งหลังจากนี้ 

“ผมมองโลกในแง่ดีอย่างยิ่งสำหรับอนาคตของบริษัทที่ยิ่งใหญ่แห่งนี้ และรู้สึกตื่นเต้นที่ได้รับการร้องขอจากบอร์ดให้กลับมาเป็นซีอีโอของบริษัท” Iger กล่าว นอกจากนั้นยังเสริมว่า เขารู้สึกเป็นเกียรติที่ได้กลับมารับตำแหน่งนี้อีกครั้ง ด้วยภารกิจที่ชัดเจน มุ่งเน้นไปที่ความเป็นเลิศด้านความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นหลัง ผ่านการเล่าเรื่องที่โดดเด่นและไม่มีใครเทียบได้

Bob Iger เป็นอีกบุคคลสำคัญของ Disney ที่ได้สร้างความสำเร็จให้กับไว้มากมายกว่าสามทศวรรษที่เขาอยู่ที่นี่ เช่น การเข้าซื้อค่ายผลิตสื่อภาพยนตร์อย่าง  Pixar , Marvel , Star Wars และ Twenty Century Fox เป็นต้น ด้วยผลงานการเปลี่ยนผ่านองค์กรภายใต้ธุรกิจอุตสาหกรรมสื่อที่ซับซ้อนรวมถึงวัฒนธรรมองค์กรภายใต้การบริหารของ Bob Iger ที่ช่วยให้ Disney ได้ก้าวผ่านยุคตกต่ำของบริษัท ก้าวเข้าสู่ตลาดสตรีมมิ่งผ่าน Disney+ เขาได้สร้างแรงบันดาลใจต่อใครหลายคนจนได้รับตำแหน่ง Businessperson of the Year ประจำปี 2019 จากนิตยสาร TIME

อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง : Bob Iger เตรียมลาออกจาก CEO ดิสนีย์ พร้อมทิ้งบทเรียนการเป็นผู้นำ

อ้างอิง : Disney Shocker! Bob Iger Back As CEO, Bob Chapek Out