DAAT ร่วมกับ KANTAR เผยผลสำรวจเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลจะเทียบเท่าการลงทุนปี 2562

DAAT ร่วมกับ KANTAR ร่วมกันสำรวจการลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัลเป็นประจำปีละ 2 ครั้งซึ่งผลจากการวิจัยล่าสุดที่เก็บข้อมูลจากเงินลงโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลครึ่งปีแรก 2563 รวมถึงการคาดการณ์เงินลงโฆษณาในครึ่งปีหลังของ 2563 จาก 42 เอเจสซี่ โดยเเบ่งเป็น 57 ประเภทอุตสาหกรรม และ 14 ประเภทสื่อดิจิทัล พบว่า

การระบาดของไวรัสโควิด-19 ส่งผลต่อการลงทุนในสื่อดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นจากเดิม 0.3% โดยมี 4 กลุ่มอุตสาหกรรมที่มีการลงทุนในสื่อดิจิทัลมากสุดในปี 2563 ทั้งหมด 5 อันดับได้แก่

• กลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ 2,577 ล้านบาท
• กลุ่มเครื่องประทินผิว 1,880 ล้านบาท
• กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีเเอลกอฮอล์ 1,643 ล้านบาท
• กลุ่มการสื่อสาร 1,642 ล้านบาท
• กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 1,420 ล้านบาท (ซึ่งเเซงเเชมป์เดิมในปีก่อนอย่างกลุ่มธนาคาร)

เมื่อเทียบเงินลงทุนผ่านสื่อดิจิทัลปี 2562 มีการคาดการณ์ว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนมมีอัตราการเติบโตสูงสุดถึง 39% ในส่วนของเครื่องประทินผิวมีเเนวโน้มจะเติบโตในอัตราที่ต่ำสุด 5% กลุ่มธนาคารเป็นกลุ่มที่มีการลดการลงทุนมากที่สุด 30%

ในส่วนของเเพลตฟอร์มยอดนิยมของสื่อดิจิทัลอย่าง Facebook และ Youtube ยังคงเป็นช่องทางหลักของการทำสื่อโฆษณาออนไลน์ของเเบรนด์ต่างๆ DAAT และ KANTAR คาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตสูงถึง 32% และ 26% ตามลำดับ ส่วนการลงทุนจากสื่อดิจิทัลจากช่องทางต่างๆ ของทั้ง 14 ประเภทสื่อดิจิทัลมีอัตราส่วนรวมกันถึง 60%