ความเคลื่อนไหวสาย AdTech เมื่อ Hootsuite เข้าซื้อกิจการ AdEspresso ขยายสู่ตลาด Social Ads แล้ว

Hootsuite บริษัท Startup ชื่อดังด้าน Social Media Monitoring ประกาศซื้อกิจการของ AdEspresso ซึ่งเป็นหนึ่งใน Startup ที่อยู่ใน Alumni ของ 500 Startups เพื่อขยายเข้าสู่ตลาดของ Paid media ในสาย Social Ads อย่างเต็มตัว

Hootsuite เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้จัดการ Social Media เปิดให้ใช้บริการมานานแล้ว มีช่วงนึงที่บ้านเราใช้กันเยอะ คือช่วงที่ Twitter ยังรุ่งๆ ในไทยเมื่อหลายปีก่อน มีให้บริการในส่วนของ Freemium ปัจจุบันมีผู้ใช้งานกว่า 15 ล้านคน และมีผู้จ่ายเงินประมาณหลักแสนได้ ปัจจุบันบริษัทระดมทุนไปแล้วประมาณ 250 ล้านเหรียญสหรัฐฯ  และซื้อกิจการอื่นๆ มาแล้วกว่า 11 บริษัท ซึ่งรวมถึงบริษัทในลักษณะคล้ายๆ กันเมื่อหลายปีก่อนอย่าง Seesmic และ UberVu โดย Ryan Holmes กล่าวว่าบริษัทมีมูลค่าสูงกว่า 1 พันล้านเหรียญฯไปแล้ว และกระแสเงินสดบริษัทก็ถือเป็นบวกมาตั้งแต่ช่วงไตรมาสที่ 2 โดยยังไม่ต้องใช้เงินจากนักลงทุนสำหรับดีลนี้ด้วย

ในขณะที่ AdEspresso ใครที่เป็นนักการตลาดในไทยอาจเคยเห็นโฆษณาโดน Targeting บน Facebook อยู่บ้าง AdEspresso เป็นหนึ่งใน AdTech Startup ที่พัฒนาเครื่องมือสำหรับ SMEs ในการ optimize ads ทำ A/B Testing บน Facebook ได้ง่ายขึ้น ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นเรื่องที่ Faebook ไม่ได้อำนวยความสะดวกให้นักการตลาดทำเอง แต่ล่าสุด Facebook Ads Manager ตัวใหม่ก็เปิดให้เริ่มทำ A/B Testing ได้แล้วในบาง Ads Objective แต่ก็ยังมี User Interface ที่ใช้งานยากอยู่ เลยเป็นช่องทางที่ AdEspresso ยังคงอยู่ได้ และเป็นหนึ่งใน Facebook's marketing partners ด้วย

อ้างอิงจาก VentureBeat

ความเห็นกองบรรณาธิการ

ต้องยอมรับว่า Hootsuite โดดเด่นด้านการจัดการ Owned Media แม้ไม่ได้มีฟีเจอร์ advance ระดับ Enterprise อย่างกลุ่มของ Salesforce Marketing ที่ซื้อ Buddy Media และ Radian6 และไม่ได้ถนัดทำสาย  Listening เหมือน Local tool ต่างๆ ที่มีเรื่องของภาษามาเป็นbarrier เพื่อ Monitor ดู Earned Media แต่อย่างไรก็ตามด้วยฟีเจอร์ของ Hootsuite ก็ตอบโจทย์ตลาดระดับ SMEs ได้ระดับหนึ่งด้วยราคาที่ไม่แพง ในโลกของ Social Media ทั้งOwned และ Earned มีผู้เล่นที่พัฒนาเครื่องมือมาจัดการเเยอะแล้ว แต่รายที่จัดการ Paid Media ด้วยแบบครบวงจรก็ยังไม่ได้มีมากนัก ในขณะที่ Salesforce มีครบทั้ง Paid Owned Earned แต่ก็ถือว่าราคาระดับ Enterprise จับคนละตลาด Hootsuite เห็นว่าเม็ดเงินก้อนโตของกลุ่มนี้เทไปที่ Paid (กินค่า Management Fee) การจะมานั่งทำเอง หรือแค่พาร์ทเนอร์กับอีก6บริษัทอย่างที่เคยมีข่าวมาก่อนเห็นจะไม่พอเสียแล้ว  ถ้าสายป่านยาวพอ เข้าซื้อรายที่ทำได้อยู่แล้วเองเลยจะดีกว่า