NOKIA ปรับโฉมโลโก้ใหม่ในรอบ 60 ปี ปักหมุด 3 กลยุทธ์ เติบโตแบบก้าวกระโดด

ถือเป็นการเปลี่ยนภาพจำของ NOKIA บริษัทเทคโนโลยีโทรคมนาคมสัญชาติฟินแลนด์ อายุ กว่า 157 ปี แห่งนี้ ไปโดยสิ้นเชิง กับการประกาศข่าวใหญ่รับต้นปี นั่นคือแผนที่จะเปลี่ยนโลโก้แบรนด์ตัวเองเป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 60 ปี เพื่อโฟกัสถึงการเปลี่ยนแปลงแบบก้าวกระโดด และสะท้อนความหลากหลายของธุรกิจ ภายใต้ 3 กลยุทธ์ "รีเซ็ต เร่งสปีด และการขยายตัว" 

โดยโลโก้ใหม่ประกอบด้วยรูปทรงแทนตัวอักษร NOKIA และเป็นสีที่ปรับเปลี่ยนไปตามการใช้งาน จากเดิมที่ตัวอักษรจะเป็นสีน้ำเงิน

“เมื่อก่อนมีบริษัทสมาร์ทโฟน แต่ทุกวันนี้เราเป็นบริษัทเทคโนโลยีแล้ว” Pekka Lundmark   Chief Executive กล่าว

NOKIA

ซึ่งการประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นก่อนที่งาน Mobile World Congress จะจัดงานในวันจันทร์ที่ 27 กุมภาพันธ์ และจัดไปจนถึงวันที่ 2 มีนาคม

Pekka Lundmark ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้กล่าวว่า หลังจากเข้ารับตำแหน่งสูงสุดในบริษัทที่กำลังประสบปัญหาการจ้างงานในปี 2020 ได้มีการกำหนดกลยุทธ์ใหม่ โดยแบ่งออกเป็น 3 ขั้นตอน ได้แก่ "รีเซต เร่ง และขยายตัว" และตอนนี้ Nokia ก็กำลังเริ่มต้นขั้นที่ 2 ซึ่งคือการเร่งการเติบโตนั่นเอง

ในขณะที่ NOKIA ยังคงตั้งเป้าที่จะขยายธุรกิจผู้ให้บริการ ซึ่งขายอุปกรณ์ให้กับบริษัทโทรคมนาคม แต่จุดสนใจหลักคือการขายอุปกรณ์ให้กับธุรกิจอื่นๆด้วย

"เรามีการเติบโตที่ดีมากถึง 21% ในปีที่ผ่านมาขององค์กร ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นประมาณ 8% ของยอดขาย หรือประมาณ 2,000 ล้านยูโร (2,110 ล้านดอลลาร์) โดยที่เราต้องการทำให้เป็นเลขสองหลักโดยเร็วที่สุด"

ในช่วงไม่กี่ปีทีผ่านมา บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่รายหลาย ได้ร่วมมือกับผู้ผลิตอุปกรณ์โทรคมนาคม เช่น NOKIA เพื่อขายระบบเครือข่าย 5G สำหรับองค์กรหรือโรงงาน ตลอดจนอุปกรณ์สำหรับโรงงานอัตโนมัติ ที่ส่วนใหญ่อยู่ในภาคการผลิต

โดย NOKIA วางแผนที่จะทบทวนเส้นทางการเติบโตของธุรกิจต่างๆ และพิจารณาทางเลือกอื่นๆ รวมถึงการถอนการลงทุน ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนมาก เพราะเราต้องการอยู่ในธุรกิจที่สามารถมองเห็นความเป็นผู้นำระดับโลกเท่านั้น

รวมถึงการที่ Nokia เป็นพาร์ทเนอร์กับบริษัทต่างๆ ในเรื่องของชิ้นส่วนเทเลคอมและบริการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับภาคส่วนการผลิต ซึ่ง NOKIA เองก็เร่งที่จะเป็นคู่แข่งกับบริษัทเทคฯ ยักษ์ใหญ่อื่นๆ ด้วย เช่น Microsoft และ Amazon ทำให้ NOKIA เป็นทั้งพาร์ทเนอร์ ลูกค้า และคู่แข่ง ซึ่งปรับเปลี่ยนไปตามสถานการณ์

ทั้งนี้ตลาดที่ขายอุปกรณ์โทรคมนาคมอยู่ภายใต้แรงกดดันจากสภาพแวดล้อมมหภาคที่ถูกแรงกดดันอุปสงค์จากตลาดที่มีอัตรากําไรสูง เช่น อเมริกาเหนือ ถูกแทนที่ด้วยการเติบโตในอินเดียที่มีอัตรากำไรต่ำ ผลักดันให้ Ericsson คู่แข่งเลิกจ้างพนักงานกว่า 8,500 คน

"ขณะเดียวกันอินเดียเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของเรา ที่มีอัตรากําไรต่ำกว่า และนี่คือการเปลี่ยนแปลงโครงสร้าง” Lundmark กล่าว พร้อมเสริมว่า NOKIA คาดว่าอเมริกาเหนือจะแข็งแกร่งขึ้นในช่วงครึ่งปีหลัง

อ้างอิง  Reuters

No comment

RELATED ARTICLE

Responsive image

รวมสถานีชาร์จ EV ของ PEA บนเส้นทางหลักทั่วประเทศ

เทศกาลสงกรานต์มาถึงแล้ว หลายคนคงเตรียมออกเดินทางทั้งกลับบ้าน แต่สำหรับผู้ใช้รถยนต์ไฟฟ้า (EV) อาจกังวลเรื่องจุดชาร์จระหว่างทาง Techsauce จึงรวบรวมจุดให้บริการสถานีชาร์จ EV ทั่วประเท...

Responsive image

วิจัยพบ AI ไม่ได้คิดอย่างที่พูด แม้จะโชว์วิธีคิดยาวเหยียด แต่ซ่อนความคิดที่แท้จริงไว้ไม่บอกใคร

ตอนนี้มี AI ประเภทใหม่ที่เรียกว่าโมเดลจำลองการให้เหตุผล (SR Model) ซึ่งถูกสร้างมาให้โชว์วิธีคิดทีละขั้นตอน เวลาเราถามคำถามยากๆ AI จะอธิบายออกมาเป็นขั้นเป็นตอนว่าคิดด้วยวิธีไหน ถึงไ...

Responsive image

เปิดตัว Llama 4 โมเดล AI ที่ฉลาดที่สุดของ Meta ทำอะไรได้บ้าง แต่ละโมเดลต่างกันอย่างไร ?

Meta ได้เปิด Llama 4 ซึ่งเป็น AI เวอร์ชันอัปเดตล่าสุดอย่างเป็นทางการ โดยครั้งนี้มีโมเดลใหม่ทั้งหมด 3 ตัว ได้แก่ Llama 4 Scout, Llama 4 Maverick และ Llama 4 Behemoth โดยทาง Meta เป...