NOKIA ปรับโฉมโลโก้ใหม่ในรอบ 60 ปี ปักหมุด 3 กลยุทธ์ เติบโตแบบก้าวกระโดด

ถือเป็นการเปลี่ยนภาพจำของ NOKIA บริษัทเทคโนโลยีโทรคมนาคมสัญชาติฟินแลนด์ อายุ กว่า 157 ปี แห่งนี้ ไปโดยสิ้นเชิง กับการประกาศข่าวใหญ่รับต้นปี นั่นคือแผนที่จะเปลี่ยนโลโก้แบรนด์ตัวเองเป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 60 ปี เพื่อโฟกัสถึงการเปลี่ยนแปลงแบบก้าวกระโดด และสะท้อนความหลากหลายของธุรกิจ ภายใต้ 3 กลยุทธ์ "รีเซ็ต เร่งสปีด และการขยายตัว" 

โดยโลโก้ใหม่ประกอบด้วยรูปทรงแทนตัวอักษร NOKIA และเป็นสีที่ปรับเปลี่ยนไปตามการใช้งาน จากเดิมที่ตัวอักษรจะเป็นสีน้ำเงิน

“เมื่อก่อนมีบริษัทสมาร์ทโฟน แต่ทุกวันนี้เราเป็นบริษัทเทคโนโลยีแล้ว” Pekka Lundmark   Chief Executive กล่าว

ซึ่งการประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นก่อนที่งาน Mobile World Congress จะจัดงานในวันจันทร์ที่ 27 กุมภาพันธ์ และจัดไปจนถึงวันที่ 2 มีนาคม

Pekka Lundmark ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้กล่าวว่า หลังจากเข้ารับตำแหน่งสูงสุดในบริษัทที่กำลังประสบปัญหาการจ้างงานในปี 2020 ได้มีการกำหนดกลยุทธ์ใหม่ โดยแบ่งออกเป็น 3 ขั้นตอน ได้แก่ "รีเซต เร่ง และขยายตัว" และตอนนี้ Nokia ก็กำลังเริ่มต้นขั้นที่ 2 ซึ่งคือการเร่งการเติบโตนั่นเอง

ในขณะที่ NOKIA ยังคงตั้งเป้าที่จะขยายธุรกิจผู้ให้บริการ ซึ่งขายอุปกรณ์ให้กับบริษัทโทรคมนาคม แต่จุดสนใจหลักคือการขายอุปกรณ์ให้กับธุรกิจอื่นๆด้วย

"เรามีการเติบโตที่ดีมากถึง 21% ในปีที่ผ่านมาขององค์กร ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นประมาณ 8% ของยอดขาย หรือประมาณ 2,000 ล้านยูโร (2,110 ล้านดอลลาร์) โดยที่เราต้องการทำให้เป็นเลขสองหลักโดยเร็วที่สุด"

ในช่วงไม่กี่ปีทีผ่านมา บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่รายหลาย ได้ร่วมมือกับผู้ผลิตอุปกรณ์โทรคมนาคม เช่น NOKIA เพื่อขายระบบเครือข่าย 5G สำหรับองค์กรหรือโรงงาน ตลอดจนอุปกรณ์สำหรับโรงงานอัตโนมัติ ที่ส่วนใหญ่อยู่ในภาคการผลิต

โดย NOKIA วางแผนที่จะทบทวนเส้นทางการเติบโตของธุรกิจต่างๆ และพิจารณาทางเลือกอื่นๆ รวมถึงการถอนการลงทุน ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนมาก เพราะเราต้องการอยู่ในธุรกิจที่สามารถมองเห็นความเป็นผู้นำระดับโลกเท่านั้น

รวมถึงการที่ Nokia เป็นพาร์ทเนอร์กับบริษัทต่างๆ ในเรื่องของชิ้นส่วนเทเลคอมและบริการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับภาคส่วนการผลิต ซึ่ง NOKIA เองก็เร่งที่จะเป็นคู่แข่งกับบริษัทเทคฯ ยักษ์ใหญ่อื่นๆ ด้วย เช่น Microsoft และ Amazon ทำให้ NOKIA เป็นทั้งพาร์ทเนอร์ ลูกค้า และคู่แข่ง ซึ่งปรับเปลี่ยนไปตามสถานการณ์

ทั้งนี้ตลาดที่ขายอุปกรณ์โทรคมนาคมอยู่ภายใต้แรงกดดันจากสภาพแวดล้อมมหภาคที่ถูกแรงกดดันอุปสงค์จากตลาดที่มีอัตรากําไรสูง เช่น อเมริกาเหนือ ถูกแทนที่ด้วยการเติบโตในอินเดียที่มีอัตรากำไรต่ำ ผลักดันให้ Ericsson คู่แข่งเลิกจ้างพนักงานกว่า 8,500 คน

"ขณะเดียวกันอินเดียเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของเรา ที่มีอัตรากําไรต่ำกว่า และนี่คือการเปลี่ยนแปลงโครงสร้าง” Lundmark กล่าว พร้อมเสริมว่า NOKIA คาดว่าอเมริกาเหนือจะแข็งแกร่งขึ้นในช่วงครึ่งปีหลัง

อ้างอิง  Reuters