หลายคนอาจจะบ่นว่าช้าไปไหม แต่มาช้าดีอาจจะกว่าไม่มา (?) ช่อง 3 เปิดตัว Video Platform บนออนไลน์ในชื่อ 'Mello' อย่างเป็นทางการ รับ 'บุพเพสันนิวาส' ดันแพลตฟอร์มดัง จุดกระแสทิศทางบนออนไลน์ หลังจากนี้ผันตัวเองเป็น Creator Platform เปิดโอกาสคนรุ่นใหม่ผลิตคอนเทนต์มากขึ้น แต่ลงคอนเทนต์ใน YouTube - LINE TV เหมือนเดิม เริ่มร่ายมนต์สลายคาถา 'TV First' ทดลองคาถา 'Online First' ด้วยการฉายซีรีย์เรื่องแรก 31 มีนาคมนี้

คุณประชุม มาลีนนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน)

สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 แถลงข่าวในงาน 'Mello Born This Way' เปิดตัวแพลตฟอร์ม Video อย่างเป็นทางการ ผ่านแอปพลิเคชันและเว็บไซต์ ดำเนินงานบริหารโดย บริษัท บีอีซีไอ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (BECi) ซึ่งเป็นบริษัทสื่อดิจิตอลของช่อง 3

เห็นเทรนด์ Video Content จึงเริ่มทดลองทำแพลตฟอร์มใหม่

คุณสุธิดา มาไลยพันธุ์ หัวหน้าหน่วยงานธุรกิจดิจิทัล บริษัท บีอีซีไอ คอร์ปอเรชั่น จำกัด เล่าถึงความเป็นมาของการพัฒนา Mello และทิศทางการให้บริการ Mello ในปี 2561

คุณสุทธิดาเล่าว่าจุดเริ่มต้นของ Mello เกิดขึ้นเมื่อต้นปี 2560 โดยระบุว่าช่อง 3 เห็นการเติบโตของปัจจัยภายนอก คือ ธุรกิจดิจิทัลด้าน Video Content โตขึ้นมาก ซึ่งเมื่อรวมกับปัจจัยภายในช่อง 3 ที่มีความสามารถในการผลิตคอนเทนต์เป็นทุนเดิม

อีกทั้งทางช่อง 3 แนวคิดที่ต้องการจะสร้างนวัตกรรมด้าน Online Content ด้านบันเทิง เพื่อขยายกลุ่มผู้ชมไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ในโลกออนไลน์ให้กับ BEC World และช่อง 3 จึงเริ่มทดลองทำแพลตฟอร์มขึ้นมา เพื่อเรียนรู้พฤติกรรมผู้บริโภคในฐานะ Local Publisher ก่อน โดยยอมรับว่าต้องใช้เวลาศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคนานอยู่พอสมควร

ส่วนชื่อมาจากคำว่า Mellow ซึ่งแปลว่า "กลมกล่อม" ซึ่งตรงกับคอนเซปต์ที่ตั้งไว้ตั้งแต่แรกว่าเป็น "Creator Platform of Joy" หรือแพลตฟอร์มแห่งความสุขและความสนุกหลากหลายรูปแบบ ที่รวมเอาทั้งคอนเทนต์ที่สร้างจาก Creators ต่าง ๆ เอง และต้องการให้เป็นแพลตฟอร์มแห่งความบันเทิง เมื่อต้องการชื่อที่เฉพาะเจาะจง จึงออกมาเป็นดังนี้

แพลตฟอร์มเริ่มทดลองให้บริการครั้งแรกเมื่อเดือนกรกฎาคม 2560 และเริ่มให้บริการเว็บไซต์เต็มรูปแบบในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 และเริ่มให้ดาวน์โหลดแอปฯ ในช่วงวันที่ 17-18 มีนาคมที่ผ่านมา

คุณสุทธิดาระบุว่าช่อง 3 เริ่มทดลอง Video Content ผ่าน Mello ด้วยการปล่อยรายการ Wrong Say Do ทดลองเป็นรายการแรก ดึง "เจนนี่ ปาหนัน" มาเป็นพิธีกร ได้รับการตอบรับอย่างดี

นอกจากนี้ยังประกาศเป็นผู้ผลิตและนำเสนอคอนเทนต์ภายใต้ คอนเซ็ปต์ "Slide of life for new generation" สะท้อนความคิดสะท้อนมุมมองและรูปแบบการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ จากคนรุ่นใหม่ นำเสนอแบบคนรุ่นใหม่แบบมีอิสรภาพและรับผิดชอบต่อสังคม อีกทั้งจะเป็นเวทีให้กับ Creator, พันธมิตร, ดาราดัง และดาราหน้าใหม่ได้แสดงฝีมือผ่านทางแพลตฟอร์มออนไลน์ได้มากยิ่งขึ้นอีกด้วย

รับ 'บุพเพสันนิวาส' ดัน Mello ดัง แต่หลังจากนี้จะปล่อยคอนเทนต์ใหม่มากขึ้น

ในเดือนมีนาคม 2561 คุณสุทธิดาได้เผยข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม Mello ไว้ เช่น

• จำนวนผู้เข้าชมสูงสุดถึง 1.5 ล้านคนต่อวัน
• ยอดการชมวิดีโอกว่า 180 ล้านครั้งภายในเดือนมีนาคม (ซึ่งยังไม่จบเดือน)
• ด้วยเข้าครองใจผู้รักความบันเทิงออนไลน์ทั้งชายและหญิงในกลุ่มอายุ 25-34 ปี (40%) มากที่สุด รองลงมาเป็นกลุ่มอายุ 18-24 ปี (32%) และ 35-44 (18%) ตามลำดับ
• แต่ถ้าดูเพศของผู้ชมเว็บไซต์ Mello จะพบว่ามีผู้หญิง (76%) ดูมากกว่าผู้ชาย (24%)

โดยยอมรับว่า 'บุพเพสันนิวาส' มีส่วนทำให้ Mello เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น ทำให้เกิดการเรียนรู้ทั้งในคอนเทนต์และแพลตฟอร์มของช่อง 3 มากขึ้น แต่จริง ๆ ทั้งหมดยังไม่ใช่เป้าหมายสำคัญ แต่เป้าสำคัญจริง ๆ คือการสร้าง Creator Platform และการสร้างรายการเพื่อคนออนไลน์

แพลตฟอร์มเป็นเพียงจิ๊กซอว์ตัวแรก โดยจิ๊กซอว์ที่สำคัญที่สุดต่อไปคือ 'คอนเทนต์' - คุณสุธิดา

ทำให้หลังจากนี้ Mello เปลี่ยนบทบาทตนเองมาเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์อย่างเต็มตัว โดยเตรียมส่งซีรีย์และรายการตอบโจทย์กลุ่มคนรุ่นใหม่เพิ่มเติม เช่น

• รายการ อึดตะปีอนัง...เจ้าค่ะ! รายการทำอาหารไทยและการใช้ชีวิตตำรับแม่การะเกด จากละครพีเรียดสุดฮิต “บุพเพสันนิวาส” มี กาละแมร์ พัชรศรี เบญจมาศ เป็นพิธีกร ปล่อยรายการให้ชมทุกวันจันทร์-พุธ-ศุกร์ เวลา 18.00 น.
• ซีรีย์ Notification เตือนนัก…รักซะเลย ซีรีย์แนว Romantic Comedy นำแสดงโดย อาย กมลเนตร เรืองศรี และ ออกัส วชิรวิชญ์ เปิดให้ชม 31 มีนาคม 2561
• ซีรีย์ Love Lie Hide Fake ซีรีย์แนว Comedy Drama นำแสดงโดย จ๊อบ ธัชพล, ไข่มุก อาภาสิริ, เบสท์ อนาวิล และ ป๊อบ คําเกษม เปิดให้ชมเร็ว ๆ นี้
• ซีรีย์ MEO You & Me แมวของเขา และรักของเรา ซีรีย์แนว Romantic Comedy นำแสดงโดย เคน ภูภูมิ และ เอสเธอร์ สุปรีย์ลีลา เปิดให้ชมเร็ว ๆ นี้
• เป็นต้น

ลงคอนเทนต์ใน YouTube และ LINE TV เหมือนเดิม

คุณสุทธิดาให้สัมภาษณ์เพิ่มเติมกับ Techsauce ว่า กลยุทธ์ในด้านออนไลน์สำหรับ "ละครช่อง 3" จุดหนึ่งที่เลี่ยงไม่ได้นั่นคือการที่ผู้บริโภคอยู่ตามแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ผู้บริโภคเคยชิน อาจจะมีการย้ายไปแพลตฟอร์มใหม่บ้าง หรือยู่ติดกับแพลตฟอร์มเดิมบ้าง แต่ช่อง 3 จะให้บริการทุกที่ยังไม่ไปไหน

คุณสุทธิดากล่าวว่า

เราคิดว่ายุคนี้ไม่ใช่ยุคที่คนจะมาอยู่ที่แพลตฟอร์มเดียวแล้ว การที่เราเอาคอนเทนต์ไปไว้ในแพลตฟอร์มต่าง ๆ มันมีประโยชน์คือทำให้ทุกคนได้เสพเนื้อหาของเรา และเราก็ได้ประโยชน์ในทางธุรกิจด้วย

นอกจากนี้ยังระบุว่าคอนเทนต์ที่ลงใน YouTube และ LINE TV จะเป็นไปเหมือนเดิม เพียงแต่เพิ่ม Mello เป็นช่องทางแรกที่จะได้ชมละครรีรันของช่อง 3 ตั้งแต่เที่ยงคืนของทุกตอนที่เพิ่งฉายผ่านทีวี

ทดลองร่ายคาถา Online First ลงละครใน Mello ก่อนฉายทางทีวี

ก่อนหน้านี้ Techsauce ได้เขียนบทความ "ถอดรหัส ‘บุพเพสันนิวาส’ เมื่อคอนเทนต์ปังก็พาแพลตฟอร์ม Mello ดังด้วย" โดยเราได้รายงานว่าซีรีย์ "Notification เตือนนัก…รักซะเลย" ซีรีย์แนว Romantic Comedy ที่ร่วมทำกับ "ภาพดีทวีสุข" เตรียมฉายลงบนแพลตฟอร์ม Mello เท่านั้น โดยเริ่มฉายในวันที่ 31 มีนาคมนี้

แต่ล่าสุดคุณชาคริต ดิเรกวัฒนชัย หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านกิจการองค์กร บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด เปิดเผยว่าช่อง 3 เปลี่ยนแผนด้วยการนำซีรีย์ "Notification เตือนนัก…รักซะเลย" ฉายบนแพลตฟอร์มก่อนในวันที่ 31 มีนาคมนี้ และจะนำมาฉายบนช่อง 3 อนาล็อก และช่อง 3 HD อีกครั้งทุกวันจันทร์ เวลา 23:20 น. เริ่ม 2 เมษายนนี้

"เรามองว่าละครที่ทำบนแพลตฟอร์มก็เป็นละครที่ดี ก็คาดว่าน่าจะเป็นที่น่าสนใจได้ เพราะคนดูช่อง 3 ตอนนี้ก็มากจากทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เรียกว่าเป็นการ Pilot (ทดลอง)ก็ว่าได้" คุณชาคริตกล่าว

อาจเรียกได้ว่าช่อง 3 เริ่มสลายคาถา 'TV First' ที่ท่องมาอย่างเนิ่นาน และเริ่มทดลองร่ายมนต์ 'Online First' ก็เป็นได้....

นอกจากนี้ช่อง 3 ยังเตรียมทำละคร 'บุพเพสันนิวาส' 3 ตอนพิเศษ ซึ่งมีการถ่ายทำเพิ่มเติม รวมไปถึงเบื้องหลังการถ่ายทำ หลังจากละครจบในวันที่ 11 เมษายนนี้อีกด้วย