Pepsi เปลี่ยนโลโก้ใหม่ในรอบ 14 ปี ได้รับแรงบันดาลใจจากการออกแบบในยุค 90

เป็นเวลานานกว่า 14 ปี ที่ “Pepsi” แบรนด์เครื่องดื่มน้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ของโลก ประกาศเปลี่ยนโลโก้ใหม่ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากการออกแบบในยุค 1990 ที่คาดว่าจะเปิดตัวในอเมริกาเหนือ ช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ ก่อนจะวางจำหน่ายทั่วโลกในปี 2024 

โดยโลโก้ใหม่ในครั้งนี้ มีดีไซน์ที่คล้ายคลึงกับโลโก้เดิมที่ถูกใช้ในช่วงยุค 90 ซึ่งให้กลิ่นไอเสมือนดั่งวัยเก๋า โดยมีชื่อแบรนด์อยู่ข้างในวงกลม พร้อมด้วยเส้น สี ที่คมชัด และเน้นชื่อแบรนด์เป็นหลัก

Mauro Porcini หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายออกแบบของ PepsiCo บอกกับ CNN ว่า โลโก้ใหม่ในครั้งนี้มีความคล้ายคลึงกับโลโก้ที่ถูกใช้ในช่วงปี 1987-1997 ซึ่งมีสีที่สดใสและแบบอักษรที่ทันสมัย และนับเป็นโลโก้ที่ได้รับการจดจำจากผู้บริโภคมากที่สุด 

ทั้งนี้การได้รับแรงบันดาลใจจากการออกแบบครั้งนี้เกิดขึ้น เมื่อก่อนหน้านี้เกิดกระแสเมื่อ Gen Z นำเทรนด์หลายอย่างจากยุค 90 กลับมาให้เกิดความนิยม ซึ่งรวมถึงเทรนด์แฟชั่นอย่างกางเกงยีนส์ทรงหลวม ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นถึงความคิดถึงในช่วงที่ Gen Z ยังคงอยู่ในช่วงวัยเยาว์ และดูเหมือนกับว่า Pepsi กำลังจะหวนกลับไปสู่ยุคนี้เช่นกัน

จึงถือได้ว่าการกลับไปสู่ยุค 90 ของ Pepsi สวนทางกับกระแสนิยมของโลกในปัจจุบัน ที่เน้นการปรับปรุงโลโก้ให้ทันสมัยด้วยการออกแบบที่เรียบง่าย แบบมินิมอล

ทั้งนี้ในปี 2019 Harvard Business Review พบว่าโลโก้ที่มีการนำภาพเข้ามาเป็นองค์ประกอบเช่น Apple หรือ Starbucks มักจะดึงดูด และสร้างภาพจำให้กับผู้บริโภค มากกว่าโลโก้ที่มีสัญลักษณ์ หรือ มีแต่ตัวอักษรเพียงอย่างเดียว

ย้อนหลับไปเมื่อปีที่ผ่านมา มีการทวิตตั้งคำถามว่า ทำไม Saint Laurent และ Balenciaga ถึงเลิกใช้ฟอนต์ที่มีสไตล์ส่วนตัว แต่หันไปใช้ฟอนต์พื้นฐานที่มีลักษณะคล้ายกันแทน หรือแม้กระทั่ง Burberry ก็เป็นหนึ่งในบริษัทเหล่านั้นที่เปลี่ยนมาใช้โลโก้ที่ถูกออกแบบขึ้นในปี 2018 ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

ภาพจาก insidefmcg

อ้างอิง Businessinsider