เป็นเวลานานกว่า 14 ปี ที่ “Pepsi” แบรนด์เครื่องดื่มน้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ของโลก ประกาศเปลี่ยนโลโก้ใหม่ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากการออกแบบในยุค 1990 ที่คาดว่าจะเปิดตัวในอเมริกาเหนือ ช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ ก่อนจะวางจำหน่ายทั่วโลกในปี 2024 

โดยโลโก้ใหม่ในครั้งนี้ มีดีไซน์ที่คล้ายคลึงกับโลโก้เดิมที่ถูกใช้ในช่วงยุค 90 ซึ่งให้กลิ่นไอเสมือนดั่งวัยเก๋า โดยมีชื่อแบรนด์อยู่ข้างในวงกลม พร้อมด้วยเส้น สี ที่คมชัด และเน้นชื่อแบรนด์เป็นหลัก

Mauro Porcini หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายออกแบบของ PepsiCo บอกกับ CNN ว่า โลโก้ใหม่ในครั้งนี้มีความคล้ายคลึงกับโลโก้ที่ถูกใช้ในช่วงปี 1987-1997 ซึ่งมีสีที่สดใสและแบบอักษรที่ทันสมัย และนับเป็นโลโก้ที่ได้รับการจดจำจากผู้บริโภคมากที่สุด 

ทั้งนี้การได้รับแรงบันดาลใจจากการออกแบบครั้งนี้เกิดขึ้น เมื่อก่อนหน้านี้เกิดกระแสเมื่อ Gen Z นำเทรนด์หลายอย่างจากยุค 90 กลับมาให้เกิดความนิยม ซึ่งรวมถึงเทรนด์แฟชั่นอย่างกางเกงยีนส์ทรงหลวม ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นถึงความคิดถึงในช่วงที่ Gen Z ยังคงอยู่ในช่วงวัยเยาว์ และดูเหมือนกับว่า Pepsi กำลังจะหวนกลับไปสู่ยุคนี้เช่นกัน

จึงถือได้ว่าการกลับไปสู่ยุค 90 ของ Pepsi สวนทางกับกระแสนิยมของโลกในปัจจุบัน ที่เน้นการปรับปรุงโลโก้ให้ทันสมัยด้วยการออกแบบที่เรียบง่าย แบบมินิมอล

ทั้งนี้ในปี 2019 Harvard Business Review พบว่าโลโก้ที่มีการนำภาพเข้ามาเป็นองค์ประกอบเช่น Apple หรือ Starbucks มักจะดึงดูด และสร้างภาพจำให้กับผู้บริโภค มากกว่าโลโก้ที่มีสัญลักษณ์ หรือ มีแต่ตัวอักษรเพียงอย่างเดียว

ย้อนหลับไปเมื่อปีที่ผ่านมา มีการทวิตตั้งคำถามว่า ทำไม Saint Laurent และ Balenciaga ถึงเลิกใช้ฟอนต์ที่มีสไตล์ส่วนตัว แต่หันไปใช้ฟอนต์พื้นฐานที่มีลักษณะคล้ายกันแทน หรือแม้กระทั่ง Burberry ก็เป็นหนึ่งในบริษัทเหล่านั้นที่เปลี่ยนมาใช้โลโก้ที่ถูกออกแบบขึ้นในปี 2018 ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

ภาพจาก insidefmcg

อ้างอิง Businessinsider