#stophateforprofit แฮชแท็กที่กำลังมาเเรงสะเทือนวงการธุรกิจโฆษณาบนสื่อ Social Media ที่เกิดจากการเรียกร้องถึงความรับผิดชอบต่อการโพสต์คำพูดรวมถึงเนื้อหาที่มีความรุนเเรงบนโลกออนไลน์จนสร้างความเกลียดชังให้เกิดขึ้น  เมื่อวันที่ 17 มิถุนายนที่ผ่านมา องค์กรด้านสิทธิพลเมืองหลายแห่ง รวมทั้ง Color of Change, NAACP และ Anti-Defamation League ได้ร่วมกันสร้างโครงการ “Stop hate for profit” หรือ "หยุดสร้างความเกลียดชังเพื่อผลกำไร" 

เพื่อเรียกร้องให้เเพลตฟอร์มชื่อดังอย่าง Facebook, Instagram หันมาป้องกันเนื้อหาที่สร้างความรุนเเรงจนกลายเป็นการสร้างความเกลียดชัง รวมถึงการมีมาตรการรองรับในเรื่องนี้ โดยขอให้บริษัทและเเบรนด์ต่าง ๆ ระงับการลงโฆษณาในสื่อ Facebook และ Instagram ตลอดเดือนกรกฎาคม ซึ่งที่ผ่านมาเเพลตฟอร์มชื่อดังอย่าง Facebook, Instagram  ยังไม่มีมาตรการจัดการกับเรื่อง Hate Speech ทำให้หลายเเบรนด์ดังทั่วโลกต่างเข้าร่วมหยุดการจ่ายเงินให้โฆษณาบน Facebook, Instagram ชั่วคราวจนกว่าจะมีมาตรการจัดการ Hate Speech 

ในตอนนี้มีแบรนด์ชั้นนำ อาทิ Verizon, Patagonia, REI, Lending Club, Dockers , Levi’s รวมถึง The North Face นอกจากนี้ยังมีบางส่วนที่ได้เริ่มทยอยออกมาสนับสนุนการเรียกร้องมาตรการนี้จาก Facebook, Instagram อย่างเป็นทางการ และล่าสุดกับเเบรนด์กาเเฟชั้นนำระดับโลกอย่าง Starbucks ที่ได้เข้าร่วมกับ #stophateforprofit โดยการหยุดจ่ายเงินโฆษณา

Credit : time.com

ทั้งนี้การหยุดซื้อโฆษณาบน  Facebook, Instagram จะอยู่ในรูปแบบการกำหนดระยะเวลาโดยหยุดซื้อโฆษณาเพื่อดูท่าทีของ Facebook, Instagram ว่าจะมีมาตรการออกมารับผิดชอบเรื่องเนื้อหาสร้างความเกลียดชัง และมาตรการป้องกันหรือไม่  บางเเบรนด์อาจไม่ได้ประกาศตัวอย่างเป็นทางการแต่ร่วมงดจ่ายเงินซื้อโฆษณาบน Social  ในระยะเวลา 30 วัน อาทิ Coca-Cola และ Unilever ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์อย่าง Dove, Ben & Jerry’s และ Hellmann’s  ที่ได้หยุดการซื้อโฆษณาบน Facebook, Instagram 

นอกจากการหยุดซื้อโฆษณาบางเเบรนด์เลือกที่จะเข้าร่วมเรียกร้องมาตรการดังกล่าวด้วยการลดค่าใช้จ่าย หรือ งบในการลงโฆษณาบน Facebook, Instagram จนถึงสิ้นปีนี้อย่างเเบรนด์ Hershey’s  เรียกได้ว่าเหตุการครั้งนี้คงสร้างผลกระทบไม่น้อยให้กับ Facebook, Instagram ซึ่งมีรายได้หลักส่วนหนึ่งเกิดจากการซื้อโฆษณาจากเเบรนด์ต่างๆ 

ข้อมูลจาก colorofchange.org, cnbc.com, time.com

RELATED ARTICLE

Responsive image

Facebook เริ่มให้บริการฟีเจอร์ Dating ในประเทศโคลอมเบียแล้ว

ในช่วงต้นเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ในงาน F8 2018 มีการเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ขึ้นมาหนึ่งอัน โดยเรียกฟีเจอร์นี้ว่าเป็น Meaningful Relationship เลยทีเดียว โดยตั้งชื่อฟีเจอร์นี้ว่า Dating ต่อม...

Responsive image

บทเรียนการต่อสู้และฟื้นธุรกิจทาง Facebook ในช่วง New Normal ผ่านกรณีผู้ประกอบการร้านอาหารเป็นลาว

ธุรกิจจำนวนมากยังคงเดินหน้าปรับไปสู่ช่องทางดิจิทัลในช่วงเวลาที่ท้าทายเช่นนี้ สถานภาพและความเป็นอยู่ของชุมชนผู้ประกอบการรายย่อยของไทยจึงถือเป็นจุดสำคัญที่จะช่วยผลักดันให้เศรษฐกิจของ...

Responsive image

ถ้า Facebook ไม่ Decentralize ตัวเอง อนาคตอาจจะอยู่ไม่ได้

ปีนี้หลายคนคิดว่า Facebook สะบักสะบอมจากกรณี Cambridge Analytica ไปหนักพอสมควร แต่เอาเข้าจริง จากผลประกอบการของ Facebook ในไตรมาสแรก (Q1) ของปี 2018 สะท้อนให้เห็นว่า Facebook ยังไม...