ทาบูล่า (Taboola) ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มแสดงผลคอนเทนต์ เผยในงาน DAAT Day 2019 ว่าโดยเฉลี่ยผู้คนจะเห็นข้อความจากแบรนด์ต่างๆ วันละ 10,000 ข้อความ ซึ่งถือว่าเป็นข้อมูลที่มหาศาล โลกเราทุกวันนี้มีทางเลือกต่างๆ เนื้อหาต่างๆ จากแบรนด์ต่างๆ มากเกินไป ทำให้มีประสบการณ์ต่างๆ เกิดขึ้นมากมาย จนทำให้ผู้บริโภคเกิดความสับสนและไม่พอใจ โดยเฉพาะผู้บริโภคที่กลัวว่าตนจะพลาดข้อมูลบางอย่างเมื่อต้องตัดสินใจเลือก

เพื่อเอาชนะความท้าทายดังกล่าว และช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้ถูกที่ถูกเวลา ทาบูล่าแนะนำให้นักการตลาดยุคใหม่ใช้ประโยชน์สูงสุดจาก 3 เสาหลักของการทำการตลาดดิจิทัล นั่นคือ Search (การค้นหาผ่านเสิร์ช เอ็นจิ้น) Social (โซเชียลมีเดีย) และ Discovery (การค้นพบ)

Search, Social, Discovery

นักการตลาดส่วนใหญ่คุ้นเคยกับการทำการตลาดผ่าน Search และ Social กันดีอยู่แล้ว แต่มักไม่คุ้นเคยกับเสาที่ 3 ของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ซึ่งก็คือ Discovery (การค้นพบ)

Discovery (การค้นพบ) หรือเรียกอีกอย่างหนึ่งว่า Native Advertising เป็นหนึ่งในหนทางที่มีประสิทธิผลสูงสุดในการสร้างการรับรู้ให้แก่แบรนด์และช่วยให้แบรนด์เอาชนะใจลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ

เนื่องจาก Native Ad. หรือ รูปแบบโฆษณาที่ใช้เนื้อหาลักษณะเดียวกับเนื้อหาปกติในเว็บไซต์นั้นๆ อย่างกลมกลืน และมีข้อได้เปรียบด้านความน่าเชื่อถือจากเว็บสำนักข่าวซึ่งเป็นแหล่งที่มาของเนื้อหา ทำให้โฆษณาลักษณะนี้เข้าถึงผู้คนผ่านแพลตฟอร์มที่พวกเขาอ่านและมีส่วนร่วมอยู่แล้ว

ทาบูล่า ให้บริการแพลตฟอร์มแสดงผลคอนเทนต์ที่ใหญ่ที่สุด แนะนำให้ผู้บริหารแบรนด์ต่างๆ และเอเยนซี่ เพิ่ม (ไม่ใช่การทดแทน) ส่วนของ Discovery (ผ่านทาบูล่า) เสริมจากการทำการตลาดผ่าน Search (กูเกิล) และ Social (เฟซบุค) เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในทุกช่วงเวลา

การลงทุนของทาบูล่าในเทคโนโลยีปัญญาประเดิษฐ์และการเรียนรู้เชิงลึก มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการเข้าถึงผู้บริโภคในช่วงเวลาที่เหมาะสม ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและการนำพาผู้บริโภคให้ก้าวไปสู่ขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการตัดสินใจซื้อให้แก่แบรนด์ทั้งหลาย นอกจากนี้ทาบูล่ายังต่อยอดด้วยการนำเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์มาคัดสรรเนื้อหาที่คาดว่าผู้บริโภคแต่ละคนมีแนวโน้มที่จะสนใจรับสารต่อจากเนื้อหาที่กำลังอ่านอยู่ด้วย

ทาบูล่ามีทีมงานนักวิทยาศาสตร์การเรียนรู้เชิงลึกถึง 45 คน ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยและพัฒนากว่า 500 คนที่ทุ่มเทเพื่อพัฒนาเทคโนโลยีของบริษัทอย่างต่อเนื่อง ทำให้ในแต่ละวันทาบูล่าสามารถวิเคราะห์และคาดการณ์ถึงเนื้อหาที่ผู้คนจะสนใจได้ถึง 18 ล้านหัวข้อต่อวินาที

โดยเฉลี่ยแล้ว ในแต่ละวันผู้คนจะหยิบโทรศัพท์มือถือขึ้นมาดูราว 100 ครั้ง นับเป็นโอกาสสำคัญสำหรับนักโฆษณา ทาบูล่าจึงทำงานร่วมกับผู้ให้บริการโทรคมนาคมและผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือในการส่งตรงบริการ Taboola News ถึงอุปกรณ์ของผู้บริโภคและแอปพลิเคชันข่าวในกว่า 50 ตลาดทั่วโลก โดยระหว่างการบรรยาย คุณแรน บัค ได้สาธิตให้ผู้เข้าฟังโดยการขอให้ผู้ฟังที่ใช้สมาร์ทโฟนยี่ห้อ Huawei, Oppo, Vivo, ZTE, และ Sony เลื่อนหน้าจอไปทางซ้าย เพื่ออ่านฟีดข่าวจากทาบูล่า

RELATED ARTICLE

Responsive image

SpaceX ของ Elon Musk ร่วมกับ GEC เปิดตัวภารกิจ DOGE-1 to the moon ใช้ Cryptocurrency นอกโลกได้

ไม่ใช่เรื่องตลกอีกต่อไป เมื่อ Dogecoin เตรียมไปใช้จ่ายนอกโลกได้ ล่าสุดทาง SpaceX ของมหาเศรษฐีชื่อดังอย่าง Elon Musk ร่วมกับบริษัท Geometric Energy Corporation หรือ GEC เปิดแผน DOGE...

Responsive image

Sennheiser ขายธุรกิจหูฟังและลำโพง ให้ Sonova ผู้ผลิตอุปกรณ์ช่วยฟังทางการแพทย์ จากสวิตเซอร์แลนด์

Sennheiser ขายธุรกิจหูฟังและลำโพง ให้ Sonova ผู้ผลิตอุปกรณ์ช่วยฟังทางการแพทย์ จากสวิตเซอร์แลนด์...

Responsive image

'ศรีตรังโกลฟส์' นำหุ้นเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สิงคโปร์ ใช้ชื่อย่อหลักทรัพย์ ‘STG’ โดยไม่มีการออกและเสนอขายหุ้นใหม่

'ศรีตรังโกลฟส์' นำหุ้นเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สิงคโปร์ 10 พฤษภาคมนี้ ใช้ชื่อย่อหลักทรัพย์ ‘STG’ โดยไม่มีการออกและเสนอขายหุ้นใหม่...