ระบบ Membership หรือ Subscription เป็นระบบที่ได้รับความนิยมมากบน Streaming Platform อย่าง YouTube และ Twitch โดยระบบนี้ ผู้ชมจะทำการจ่ายเงินเพื่อสมัครเป็นสมาชิกของ Channel นั้นๆ และได้รับ Badge, Emote รวมไปถึง Exclusive Content ต่างๆจาก Creator เจ้าของช่อง ซึ่ง YouTube ได้พัฒนาให้สามารถส่ง Membership เป็นของขวัญแก่ผู้ชมคนอื่นใน Channel ได้ โดยเรียกระบบนี้ว่า “Gifted Membership” 

Gifted Membership

YouTube ทดลองปล่อยตัว Beta Version ของระบบการซื้อ Membership ให้แก่ผู้ชม เรียกว่าระบบ Gifted Membership โดยมีการเปิดทดลองใช้แล้วสำหรับ Channel ที่ทำ Content เกี่ยวกับเกมในสหรัฐและสหราชอาณาจักร และกำลังวางแผนใช้งานในประเทศญี่ปุ่นต่อไป

ระบบ Gifted Membership สามารถเลือกได้ว่าจะซื้อให้ผู้ชมกี่ Account โดยกำหนดไว้คือ 5, 10 และ 20 Account ต่อการซื้อหนึ่งครั้ง จากนั้น YouTube จะทำการส่ง Gift นี้ให้แก่ผู้ชมที่กำลังรับชม Live ณ ขณะนั้นแบบสุ่ม โดยเบื้องต้น Gift ที่จะได้รับมี 

• การเป็นสมาชิก 1 เดือนโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใดๆ 
• Badge และ Emote 
• Exclusive Content ต่างๆ  

สำหรับการรับ Gifted Membership ผู้ได้รับจะต้องทำการกดรับ (opt-in) โดยจะปรากฏเป็น Link บนช่องแชท  จากนั้นผู้ได้รับจะต้องกดยืนยันการรับจึงจะสามารถใช้งาน Gift ได้

สำหรับ Channel ที่สนใจฟีเจอร์ Gifted Membership สามารถกรอก Google Form ที่ระบบเปิดให้ แต่จะต้องเป็นช่องที่มีคุณสมบัติสำหรับระบบสมาชิกตามเกณฑ์ที่กำหนดของทาง YouTube อีกทั้งตัว Beta ของระบบนี้สามารถใช้งานได้เพียงบน Web Browser เท่านั้น ส่วนการใช้บนโทรศัพท์ทาง YouTube วางแผนว่าจะใส่ไว้ในฟีเจอร์ตัวเต็ม โดยก่อนหน้านี้แพลตฟอร์มวิดิโอยอดนิยมอย่าง TikTok เป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่มีการเปิดฟีเจอร์ TikTok Pulse เปิดช่องทางใหม่ให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้ ซึ่งเป็นการแบ่งรายได้เมื่อครีเอเตอร์สร้างและนำเสนอวิดิโอของพวกเขาควบคู่กับโฆษณาบางรายการ เป็นที่น่าติดตามกันต่อไปว่ากระแสการจ่ายเงินหรือแบ่งมูลค่าจากการสร้างสรรค์เนื้อหาบนแพลตฟอร์มให้ผู้ใช้งานซึ่งถูกนำมาปรับใช้กันอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดผู้ใช้ จะพัฒนาเป็นฟีเจอร์หรือกลยุทธ์อย่างไรต่อไปในอนาคต 

อ้างอิง The Verge, engadget