Grey Thailand X Hogarth Thailand พลิกเกมคอนเทนต์ไทย ด้วยพลัง Creative + AI

ในยุคที่เทคโนโลยีอย่าง AI และ Martech เข้ามาเปลี่ยนโฉมหน้าการตลาด ความเร็วในการคิด การผลิตคอนเทนต์ และการวิเคราะห์ข้อมูลกลายเป็นเรื่องพื้นฐานที่ทุกแบรนด์ทำได้ แต่สิ่งที่ยังคงเป็นตัวแปรสำคัญในการสร้างแคมเปญให้โดดเด่นและส่งผลจริง คือ “Creativity” หรือพลังความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ ที่เข้าใจอารมณ์ เข้าใจบริบท และเล่าเรื่องได้อย่างมีจังหวะ เชื่อมโยงกับผู้คนในแบบที่เทคโนโลยีเพียงอย่างเดียวไม่สามารถทำได้

การตลาดที่ดี จึงไม่ใช่แค่การทำให้แคมเปญดังหรือเป็นกระแส แต่ต้องวัดได้จากผลลัพธ์ที่มีคุณภาพ ทั้งในแง่ของการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ การสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า และการสร้างมูลค่าทางธุรกิจที่ยั่งยืน ซึ่งทั้งหมดนี้เกิดขึ้นได้เมื่อเทคโนโลยีทำหน้าที่เสริมพลังให้กับความคิดสร้างสรรค์ ไม่ใช่แทนที่มัน

พลิกเกมเล่าเรื่องด้วย Creative Disruption และ Martech

“เราเชื่อว่าการตลาดที่ดีไม่ใช่แค่เรื่องของ เสียงที่ดัง แต่ต้องเป็นเรื่องของ ผลลัพธ์ที่มีคุณภาพ”

กนกกร สีหพันธุ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Grey Thailand เผยว่า ด้วยประสบการณ์หลายปีในการสร้างทีมที่เชี่ยวชาญด้าน Storytelling เพื่อเล่าเรื่องราวของแบรนด์ผ่านสื่อใหญ่ ๆ Grey Thailand ได้พิสูจน์แล้วว่าการเล่าเรื่องที่ทรงพลังสามารถสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง แต่วันนี้ โลกการตลาดเรียกร้องมากกว่านั้น มันถึงเวลาแล้วที่เราจะก้าวเข้าสู่ยุคแห่ง  Creative Disruption  ที่ DNA ของเราถูกปรับเปลี่ยนเพื่อรับมือกับ Martech อย่างเต็มตัว

และเนื่องด้วยทางบริษัท Grey Thailand และ Hogarth Thailand อยู่ภายใต้ยักษ์ใหญ่อย่าง WPP ซึ่งทาง WPP ได้พัฒนาระบบ WPP Open ขึ้นเพื่อเป็นเครื่องมือ All-in-One ครอบคลุมทุกขั้นตอนของการตลาด ตั้งแต่การวางแผนกลยุทธ์ (Planning) ไปจนถึงการผลิตชิ้นงานที่พร้อมใช้งานสำหรับลูกค้า โดยใช้เทคโนโลยี AI และระบบ Automation เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ความรวดเร็ว และความแม่นยำในการทำงาน 

รู้จักระบบ WPP Open

แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้ทีมงานสามารถวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก วางกลยุทธ์ และสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาได้อย่างครบวงจร ถือเป็นก้าวสำคัญในการเสริมศักยภาพของ Grey Thailand และ Hogarth Thailand ในการส่งมอบบริการที่ดีที่สุดแก่ลูกค้า และยกระดับมาตรฐานอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดในประเทศไทย

Martech: ตัวแปรที่เปลี่ยนเกมการตลาด

ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา Marketing Technology (Martech) ได้เข้ามาเปลี่ยนวิธีคิดและวิธีทํางานของวงการ ตลาดไปอย่างสิ้นเชิง ลูกค้าไม่ได้ต้องการแค่กระแสหรือ Viral Campaign อีกต่อไป แต่ต้องการผลลัพธ์ที่ชัดเจนจากเม็ดเงินที่ลงทุน

ปฏิเสธไม่ได้ที่ข้อมูลและเทคโนโลยีมีบทบาทสําคัญ การใช้ AI เพื่อวิเคราะห์ Insight และเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต Content ถือเป็นก้าวสําคัญ แต่หัวใจของแคมเปญที่ดีจะยังคงอยู่ที่ ความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งเกิดจากความเข้าใจ มนุษย์และความสามารถในการเล่าเรื่องที่เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย การผลิตผลงานเพื่อรองรับกับการเพิ่มขึ้น ของช่องทางการสื่อสารทําให้ Content ต้องถูกปรับแต่งให้เหมาะสมกับแต่ละแพลตฟอร์ม เช่น แคมเปญหนึ่งแคมเปญ อาจต้องผลิตวีดีโอถึง 10 รูปแบบเพื่อรองรับทุก Funnel ของลูกค้า

จากงานวิจัยของ Adobe พบว่าการผลิตคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบในแคมเปญเดียวสามารถเพิ่ม Return on Ad Spend (ROAS) ได้อย่างชัดเจน

นี่คือเหตุผลที่ Grey Thailand ซึ่งเป็นหนึ่งใน Branding & Creative Agency ชั้นนำของประเทศไทย ได้จับมือกับ Hogarth Thailand บริษัทระดับโลกด้านการผลิตคอนเทนต์ ภายใต้เครือข่าย WPP Group นำโดยคุณ รพี โรจน์วีระสิงห์ General Manager ที่เล็งเห็นการเปลี่ยนแปลงของความต้องการในตลาดและพร้อมที่จะสร้างความแปลกใหม่ให้กับ Production House เพื่อยกระดับการทำงานร่วมกันอย่างทรงพลัง โดยมีเป้าหมายในการสร้างแคมเปญที่โดดเด่นทั้งในด้าน Impact และ Effectiveness ผ่านการผสมผสานระหว่าง Creativity และ AI อย่างลงตัว ด้วยแนวคิดหลัก 4 ประการ

1. Creative at Heart, AI at Head: ระเบิดพลังความคิดสร้างสรรค์ที่ตอบโจทย์ Insight ของ กลุ่มเป้าหมาย เพื่อสร้าง Storytelling ที่เหมาะสมกับความหลากหลายของ target ในแต่ละ platform และต่อยอดด้วย AI ที่จะตอบโจทย์ Productivity (When quality meets volume)
2. Maximising Content Usage with AI + Automation: ใช้ AI สร้าง Storytelling ใหม่ ๆ ที่เหมาะสมกับแต่ละ แพลตฟอร์ม และ personalized เนื้อหาให้ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
3. Seamless Integration: เชื่อมโยงระบบหลังบ้านไปจนถึงการเผยแพร่ Asset บนออนไลน์อย่างไร้ รอยต่อ
4. Measurable: วัดผลและปรับเปลี่ยนคอนเทนต์แบบเรียลไทม์ เพื่อยกระดับประสิทธิภาพได้อย่างรวดเร็วและทันใจ

AI ช่วยคิดแต่ Creativity ขับเคลื่อนผลลัพธ์

นวินดา กิตติทรัพย์กุล รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ Grey Thailand กล่าวเน้นย้ำประเด็นสำคัญ “เรามองว่า AI เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการช่วยให้แบรนด์คิดเร็วขึ้นและปรับตัวได้ทันกับการเปลี่ยนแปลง ซึ่งเมื่อผสมผสานกับ Insightful Consumer Data by funnel จะช่วยเติมพลังของ Creativity ให้ทรงพลังมากยิ่งขึ้น ตอกย้ำวิธีการทำงานของ Grey ที่ยึดมั่นใน Famously Effective ว่าความสำเร็จที่แท้จริงของแบรนด์และธุรกิจของลูกค้า คือการหาแก่นแท้ที่มอบความแตกต่างให้เจอ เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่มีคุณค่าในระยะยาวอย่างแท้จริง”

คุณกนกกร เสริมว่า ด้วยประสบการณ์ที่มีมาอย่างยาวนานของ Grey Thailand และ Hogarth Thailand เราตั้งใจผสมผสาน Creative DNA ของ Grey Thailand และความเชี่ยวชาญด้าน Production และ Martech ของ Hogarth เพื่อสร้างแคมเปญที่ครอบคลุมทุก Funnel และ Touchpoint ของลูกค้า และผลลัพธ์ที่ตอบโจทย์โลกการตลาดยุคใหม่ ด้วย 2 กลยุทธ์สำคัญ:

Content  Production Tech ที่จะมีบทบาทสำคัญในการพลิกโฉมวิธีการสร้างสรรค์เนื้อหา โดยช่วยให้ Content หนึ่งชิ้นสามารถแตกออกเป็นหลายรูปแบบ หลายขนาด และหลายเวอร์ชัน เพื่อรองรับการเล่าเรื่องที่หลากหลาย

Creative ที่เล่าเรื่องเจาะลึกตาม Marketing Funnel เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคตั้งแต่ Awareness, Consideration ไปจนถึง Conversion แทนที่จะใช้วิธีการสื่อสารแบบเดียวกันในทุกช่องทาง ซึ่งไม่ตอบโจทย์ในยุคที่ผู้บริโภคมีความต้องการเฉพาะตัวมากขึ้น

Creative + AI = ผลลัพธ์ที่ทรงพลังและมีคุณค่า

นี่คือก้าวใหม่ของ Grey Thailand x Hogarth Thailand ในการสร้างมาตรฐานใหม่ของวงการ Creative ด้วยการผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ และ AI Technology เพื่อสร้างแคมเปญที่ไม่เพียงแต่ดัง แต่ยัง Effective อย่างแท้จริง พร้อมตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว