TikTok เผย 10 ปรากฏการณ์การตลาดดิจิทัลมาแรงแห่งปี 2020 | Techsauce /* */ /* */

TikTok เผย 10 ปรากฏการณ์การตลาดดิจิทัลมาแรงแห่งปี 2020

จากกระแสความร้อนแรงของ TikTok ที่ได้ชื่อว่าเป็นแพลตฟอร์มแห่งปี 2020 ที่ได้สร้างปรากฏการณ์การแสดงออกทางความคิดสร้างสรรค์ของผู้คนผ่านรูปแบบวิดีโอสั้นจนเกิดเป็นวัฒนธรรม TikTok ไม่ว่าจะเป็นปรากฏการณ์กระแสฮิต ไวรัลดัง และการแจ้งเกิดครีเอเตอร์มากมายหลายแขนง 

นอกจากนั้นสิ่งที่ TikTok ได้ต่อยอดความสำเร็จมาสู่การนำเสนอโซลูชั่นการตลาดดิจิทัล “TikTok For Business” ก็นับเป็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์สำคัญที่ทำให้นักการตลาดทั่วโลกต่างจับตามองกับการตลาดดิจิทัลแนวใหม่ที่นอกจากความโดดเด่นของรูปแบบโฆษณาที่ไม่เหมือนใครแล้วยังสามารถตอบโจทย์เป้าหมายการตลาดได้แบบครบวงจรหรือ Full-Funnel Marketing Solution ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ (Awareness) การมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค (Engagement) พร้อมต่อยอดไปถึงการพิจารณาเลือกซื้อ (Consideration) สู่การตัดสินใจซื้อ (Conversion) รวมไปถึงด้วยพื้นฐานของการเป็นแพลตฟอร์มสำหรับ UGC (User Generated Content) ที่มาพร้อม Creative Tools สุดสร้างสรรค์และใช้งานได้ง่าย ยังช่วยทำให้ผู้บริโภคเกิดการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งกับแบรนด์และแคมเปญการตลาดได้มากกว่าที่เคยเป็นมา จึงสามารถตอบโจทย์การตลาดดิจิทัลที่กำลังเป็นที่นิยมทั้ง Challenge Marketing, Influencer Marketing และ Video Marketing 

รวมไปถึงการเปิดตัว “Self-Serve Solution” หรือ “โซลูชั่นแบบบริการตัวเอง” เพื่อให้ธุรกิจต่างๆ สามารถออกแบบแคมเปญโฆษณาผ่าน Video Marketing บน TikTok ได้อย่างสะดวกง่ายดาย วัดผลได้ในงบประมาณที่ยืดหยุ่นและเพื่อเป็นการประมวลปรากฏการณ์ที่น่าสนใจตลอดปี 2020 บน TikTok ที่จะเป็นประโยชน์ให้กับแบรนด์ ธุรกิจ และนักการตลาด  ได้เห็นถึงเบื้องหลังความคิดและการใช้แพลตฟอร์ม TikTok ในการสร้างความสำเร็จให้กับธุรกิจและบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ 

วันนี้เราจึงได้ประมวล 10 ปรากฏการณ์การตลาดดิจิทัลที่โดดเด่นทั้งความคิดสร้างสรรค์และผลลัพธ์ที่น่าทึ่งกับการต่อยอดความร้อนแรงของ TikTok สู่ความสำเร็จทางธุรกิจได้อย่างน่าสนใจ ซึ่งได้คัดเลือกมาให้ชมกันทั้งแคมเปญ  จากเหล่าแบรนด์ดังจนถึงตัวอย่างความสำเร็จของธุรกิจ SMEs ที่แม้จะไม่ได้มีงบประมาณการตลาดมาก แต่ก็สามารถสร้างการรับรู้และการจดจำให้กับแบรนด์ได้อย่างน่าสนใจบน TikTok 

เริ่มกันด้วย2 ปรากฏการณ์สุดครีเอทกับการโฆษณาสั้น 30 วินาทีที่โดนใจสร้างการจดจำและถ่ายทอดเนื้อหาของแคมเปญได้อย่างครบทุกเม็ด

  • LINE MAN ผู้ให้บริการเดลิเวอรี่ชั้นนำในประเทศไทย ที่ได้สร้างปรากฏการณ์การบอกเล่าเรื่องราวการให้บริการของพนักงานเดลิเวอรี่ผ่านโฆษณาสั้นในรูปแบบ In-feed Ads ความยาว 30 วินาที ที่นำเสนอเนื้อหาโปรโมชั่นได้สั้น กระชับ โดนใจ พร้อมเลือกใช้เพลงประกอบสุดฮิตที่กำลังติดกระแส สอดคล้องกับการเล่าเรื่องจนทำให้โปรโมชั่นแคมเปญสามารถสร้างการจดจำให้กับผู้คนได้ในเวลาอันรวดเร็ว 
  • Shopee แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำกับปรากฏการณ์การสร้างสรรค์โฆษณาในรูปแบบ Top View เพื่อทำการโปรโมทแคมเปญดัง “ช้อป 12.12” ด้วยเนื้อหาสุด Hard Sell แต่สร้างความสนุกและครีเอทแบบชวนติดตาม ด้วยลูกเล่นในการใช้เสียงหัวเราะที่เป็นเอกลักษณ์ของนางร้ายคนดัง กิ๊ก สุวัจนี ที่เรียกได้ว่าโดนจริตคนไทยที่ชอบเรื่องตลกและเสียงหัวเราะ จึงนับเป็นการสร้างมิติใหม่ของรูปแบบการโฆษณาที่สร้างเสียงหัวเราะ รอยยิ้ม และชวนติดตามได้ตั้งแต่ต้นจนจบ และทำให้คนจดจำกับสิ่งที่ตั้งใจนำเสนอได้เป็นอย่างดี

ต่อด้วย 5 ปรากฏการณ์ Hashtag Challenge สุดร้อนแรงแห่งปีจากแบรนด์ดัง ที่เชิญชวนให้ผู้คนเข้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ได้แก่

  • #สนุกซ่าไม่มีซ้ำ แคมเปญสุดสนุกจากเครื่องดื่มมิรินด้าที่เชิญชวนให้ผู้คนมาร่วมระเบิดความมันส์ผ่านท่าเต้นที่สนุกสดชื่นไปกับเครื่องดื่ม 3 สไตล์ ทั้ง เปรี้ยว หวาน ซ่า พร้อมด้วยการใช้เอฟเฟกต์สุดครีเอท ที่ไม่ว่าจะเป็นสายไหนก็สามารถสนุกซ่าได้ไม่มีซ้ำกับเพลงมันส์ๆ อย่าง เพลง เปรี้ยว หวาน ซ่า โดย มิรินด้า ที่โดนเด่น ทั้งเนื้อที่สะดุดชวนจดจำ ด้วยการใส่จุดเด่นของเครื่องดื่มมิรินด้าไปในเพลงและเอฟเฟกต์ได้อย่างน่าสนใจ  
  • #น้ำด่างไง แคมเปญลิปซิงค์ที่ท้าให้ผู้คนมาร่วม Duet กับคลิปวิดีโอต้นฉบับจากโฆษณาโดยพรีเซนเตอร์คนดัง ลิเดีย-แมทธิว เครื่องดื่มสุขภาพ PH Plus 8.5 หรือ อิชิตัน น้ำด่าง 8.5 ผสมวิตามินบี ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นแคมเปญลิปซิงค์ครั้งแรกที่สามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้คนบนแพลตฟอร์มได้อย่างล้นหลามจนถือเป็นหนึ่งในลิปซิงค์ไวรัลดังจากแบรนด์ที่โดดเด่นด้วยการนำเอาคำพูดของพรีเซนเตอร์มาลิปซิงค์ประกอบท่าทางเลียนแบบโฆษณา ซึ่งแม้จะไม่ได้พูดถึงแบรนด์ตรงๆ แต่สามารถสร้างการจดจำในจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ในฐานะของการเป็นน้ำด่างผสมวิตามินบีได้อย่างรวดเร็ว 
  • #ห่วงเธอหน้าฝนChallenge แคมเปญรณรงค์ใช้ไฟฟ้าปลอดภัยในฤดูฝนจากการไฟฟ้าส่วนภูมิภาค (PEA) ที่ถือเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของการใช้จุดเด่นของ TikTok แพลตฟอร์มที่สร้างการมีส่วนร่วมมาสร้างสรรค์แคมเปญรณรงค์ให้เกิดการกระตุ้นให้ใช้ไฟแบบปลอดภัย ในช่วงหน้าฝน ซึ่งความโดดเด่นของแคมเปญนี้ยังไปคว้ารางวัลชนะเลิศแคมเปญแห่งปีในกลุ่ม Social Impact จากเวที MMA Smarties 2020 ในระดับเอเชียแปซิฟิคอีกด้วย ซึ่งแน่นอนว่าความน่าสนใจของแคมเปญนี้เป็นการสื่อสารเนื้อหาเพื่อการเตือนภัยที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ไฟฟ้าในช่วงหน้าฝนด้วยแคมเปญสุดสร้างสรรค์ฉีกกฎแคมเปญการรณรงค์แบบเดิมๆ ด้วยการสื่อสารผ่านเพลง ห่วงเธอหน้าฝน จากศิลปินดัง ส้ม มารี ที่มีเนื้อหาน่ารัก ฟังง่ายติดหู ที่ทำให้การเตือนภัยจากการใช้ไฟฟ้ามาในรูปแบบที่น่ารักโดนใจแบบที่หลายคนคาดไม่ถึง ซึ่งนอกจากเพลงจะมีเนื้อหาน่ารักสื่อสารเนื้อหาหลักของแคมเปญได้ชัดเจนแล้ว ยังมาพร้อมท่าเต้นประกอบที่ชวนให้ขาแด็นซ์อยากมาเต้นตามในสไตล์ของตัวเอง พร้อมด้วยการใช้เอฟเฟกต์น่ารักๆ ใน TikTok มาช่วยเสริมความน่ารักโดนใจให้กับคลิปวิดีโอของตัวเอง
  • #HUAWEIWatchFit แคมเปญจาก HUAWEI ที่ต้องการเล่าเรื่องผ่านผลิตภัณฑ์ที่เป็น Smart Watch สำหรับออกกำลังกายผ่านการสร้างแคมเปญชาเลนจ์ พร้อมเอฟเฟกต์สุดล้ำที่เชิญชวนให้ทุกคนมาขยับร่างกายตามท่าออกกำลังกายที่จะปรากฏขึ้นผ่านเอฟเฟกต์จาก Huawei Watch Fit ที่จะช่วยให้ปฏิบัติการฟิตแอนด์เฟิร์มมีความสนุกและได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งกว่าเดิม ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่โดดเด่นในการบอกเล่าคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ได้อย่างน่าสนใจ
  • #PutURHandsUpChallenge แคมเปญสุดครีเอทจาก NIVEA ที่ท้าให้ผู้หญิงไทย โพสต์ท่าโชว์วงแขนอย่างมั่นใจ ในลีลาที่เป็นตัวคุณประกอบเพลง PutURHandsUp ที่ถูกแต่งขึ้นมาโดยเฉพาะสำหรับแคมเปญนี้ ที่ได้พรีเซนเตอร์สาวสวย ญาญ่า อุรัสยา มานำทีมท้าโชว์วงแขนในหลากหลายลีลา  ซึ่งหลังจากแคมเปญดังกล่าวถูกปล่อยออกไป พบว่าสามารถสร้างกระแสตอบรับจากผู้คนจนเกิดเป็นไวรัล จนทำให้ใครๆ ต่างถามหาผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยเพิ่มความมั่นใจใต้วงแขนอย่าง นีเวียโรสเซรั่ม จนทำให้ยอดขายหลังเปิดตัวแคมเปญเพิ่มสูงขึ้นถึง 26% 

ปิดท้ายด้วย 2 ปรากฏการณ์จาก SMEs สุดสร้างสรรค์กับการใช้ประโยชน์จาก TikTok บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์จนนำไปสู่การสร้างยอดขายได้อย่างน่าสนใจ

  • BM Collagen Plus ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารคอลลาเจนที่เลือกใช้แพลตฟอร์ม TikTok เป็นช่องทางในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ผ่านการให้ผู้ใช้ได้รีวิวผลิตภัณฑ์ผ่าน hashtag #BMCollagenPlus พร้อมด้วยการโฆษณาผลิตภัณฑ์ในรูปแบบ In-Feed Ads ที่แม้จะเป็นเพียงการทดลองเข้ามาใช้งานโฆษณาบนแพลตฟอร์ม TikTok ในช่วงแรกที่เปิดให้บริการการลงโฆษณาแบบ Self-Serve แต่ถือว่าสามารถทำได้ดีเกินคาดจนสามารถเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ได้ถึง 200% รวมถึงการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ได้อย่างน่าสนใจ จนเกิดปรากฏการณ์ที่กลุ่มลูกค้าจาก TikTok เข้าไปสอบถามข้อมูลสินค้าโดยตรงเป็นจำนวนมาก
  • Diamond Grains ผลิตภัณฑ์กราโนล่าคลีนเจ้าแรกในประเทศไทย ตัวอย่างแบรนด์ที่สร้างปรากฏการณ์ในการใช้แพลตฟอร์ม TikTok เพื่อสร้างคอมมูนิตี้ในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ ผ่านการใช้ตัวตนของเจ้าของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์เรื่องสุขภาพ ด้วยการเล่าเรื่องราวเบื้องหลักธุรกิจและเคล็ดลับการดูแลสุขภาพและโภชนาการซึ่งนับว่าเป็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่สะท้อนให้เห็นว่า ไม่ว่าจะธุรกิจขนาดใดก็สามารถมาใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์ม TikTok ในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักได้ในหลากหลายรูปแบบ และยังสามารถทำได้อย่างโดดเด่นน่าสนใจด้วย  Creative Tools ที่มีให้พร้อมบนแพลตฟอร์มที่จะช่วยแก้ปัญหาการเพิ่มต้นทุนด้านโปรดักชั่น อีกทั้งด้วย Machine  Learning ของ TikTok ยังช่วยให้คอนเทนท์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้างอีกด้วย และไม่เพียงแค่แบรนด์หรือธุรกิจเท่านั้น ล่าสุดเรายังได้พบเห็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่ทำให้เกิดไวรัล เมื่อพบว่าเริ่มมีกลุ่มแฟนคลับเลือกใช้การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม TikTok เป็นสื่อในการแสดงความรักและชื่นชมต่อศิลปินที่ตนเองชื่นชอบ 

ปรากฏการณ์ที่ 10 ที่จะปิดท้ายความแรงของ TikTok ด้วยปรากฏการณ์ “Happy Birthday Gulf” ในวันเกิดของดาราจากซีรีส์วายเรื่องดังอย่าง "กลัฟ คณาวุฒิ" เมื่อวันที่ 4 ธันวาคมที่ผ่านมา ด้วยการซื้อพื้นที่โฆษณาในรูปแบบ Brand Takover บน TikTok จนเกิดไวรัลดังข้ามประเทศ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าการสร้างโฆษณาสุดปังบน TikTok นั้นไม่มีข้อจำกัด เพราะไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใหญ่ ธุรกิจขนาดเล็ก กลาง ใหญ่ หรือแม้กระทั่งกลุ่มแฟนคลับ บุคคลทั่วไป ก็สามารถใช้ “TikTok For Business” ได้อย่างง่ายดาย เพื่อสร้างปรากฏการณ์ที่แปลกใหม่ได้เช่นกัน

และนี่คือ 10 ปรากฏการณ์สำคัญที่เราได้พาคุณมาสัมผัสความโดดเด่นของโซลูชั่นการตลาดดิจิทัลที่ TikTok ได้จัดเต็มมาเพื่อยกระดับประสบการณ์ใหม่ให้ทั้งกับแบรนด์ นักการตลาด และธุรกิจ รวมถึงผู้ใช้ให้ได้ชมโฆษณาด้วยความสนุกเพลิดเพลิน และรวมถึงการมีส่วนร่วมกับแคมเปญการตลาดได้อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน สมกับการเป็นแพลตฟอร์มที่ได้สร้างปรากฏการณ์มากมายตลอดปี 2020

RELATED ARTICLE

Responsive image

วัคซีน Moderna ได้รับการอนุมัติจาก อย. ของสหรัฐอเมริกาให้ใช้ในเด็กอายุตั้งแต่ 6 เดือนขึ้นไปได้

วัคซีน Moderna ได้รับการอนุมัติให้ใช้ในกรณีฉุกเฉิน (EUA) จากองค์การอาหารและยาของสหรัฐอเมริกา ในเด็กและวัยรุ่นอายุตั้งแต่ 6 เดือน ถึง 17 ปี โดยเป็นการฉีดแบบชุด 2 เข็มห่างกัน1 เดือน ...

Responsive image

ไทยประกันชีวิต เดินหน้าแผนการเสนอขายหุ้นสามัญ หนุนเข้าตลาดฯระดมทุน 3.7 หมื่นล้าน เคาะ IPO 16 บาทต่อหุ้น

“ไทยประกันชีวิต” ก้าวสู่มิติใหม่ เดินหน้าแผนการเสนอขายหุ้น IPO ขนาดใหญ่ที่สุดในธุรกิจประกันภัยและประกันชีวิต กำหนดราคาเสนอขายที่ 16.00 บาทต่อหุ้น จำนวนรวมไม่เกิน 2,316,7 ล้านหุ้น ค...

Responsive image

30 มิถุนายนนี้ xCash เปลี่ยนโฉมเป็น 'INFINYX' แอปแลกคะแนนสะสมจบครบ ครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์คนยุคดิจิทัล

รู้จัก INFINYX แอปเดียวจบครบ ครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์คนยุคดิจิทัล ยกระดับระบบการแลกคะแนนสะสม เปิดให้อัปเกรด 30 มิถุนายน นี้...