Alexander Osterwalder นักคิดระดับโลก ผู้คิดค้น Business Model Canvas อาวุธของคนทำธุรกิจ

หากใครที่กำลังออกแบบโมเดลธุรกิจหรือได้มีโอกาสในการเข้าร่วมเวิร์คช็อปก็คงจะเคยได้ยินเรื่องของ Business Model Canvas เครื่องมือที่ช่วยออกแบบโมเดลธุรกิจอันโด่งดังผ่านตากันมาบ้างแล้ว

บทความนี้จึงขอพาทุกคนไปรู้จักกับ Alexander Osterwalder  ผู้คิดค้นและพัฒนาเครื่องมือนี้กันมากขึ้น พร้อมกับ Workshop ครั้งสำคัญที่กำลังจะจัดขึ้นโดย เอสซีจี และพันธมิตรหลากหลายองค์กร ซึ่งนับว่าเป็นครั้งแรกในประเทศไทยที่เขาจะมาพูดเกี่ยวกับเรื่องนี้กันแบบเจาะลึกที่คุณไม่ควรพลาด

Business Model Canvas เครื่องมืออันโด่งดัง

Business Model Canvas เป็นเครื่องมือที่ช่วยออกแบบโมเดลธุรกิจสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการวางแผนธุรกิจอย่างเป็นระบบ ผ่านองค์ประกอบทั้ง 9 ส่วนอันเป็นองค์ประกอบสำคัญของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งปัจจุบันทั้งนักการตลาด และ SMEs ได้ให้การยอมรับโมเดลนี้กันอย่างแพร่หลาย และนิยมใช้เป็นเครื่องมือพื้นฐานในการวางแผนธุรกิจ รวมทั้งยังได้มีผู้นำโมเดลนี้ไปเป็นหนึ่งในเครื่องมือในการจัดเวิร์คช็อปหรือเขียนอ้างอิงออกมาในรูปแบบของหนังสือและบทความอยู่บ่อยครั้ง เรียกได้ว่า ถ้าไม่รู้เครื่องมือนี้แล้วอาจจะคุยกับคนอื่นไม่รู้เรื่องก็เป็นได้

ซึ่งโมเดลที่ว่านี้ถูกคิดค้นและเผยแพร่โดย Alexander Osterwalder ในหนังสือชื่อ Business Model Generation หนังสือเล่มนี้เน้นให้ผู้อ่านได้มีการคิดในการจัดการเชิงกลยุทธ์ (Strategic Management), การรับมือกับความท้าทายต่างๆ (Challenge) รวมไปถึงการรื้อและสร้าง (re-invent) โมเดลธุรกิจขึ้นมาใหม่ โดยมีจุดเด่นคือการกระตุ้นให้สร้างและทดสอบไอเดีย (Testing) ใหม่ๆ ผ่านการคิดด้วยภาพ (Visualization) ให้ผู้ประกอบการเห็นภาพรวมขององค์ประกอบของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จและสามารถนำมาประยุกต์ใช้กับธุรกิจของตนเองได้อย่างครบมิติ

รู้จักกับ Alexander Osterwalder

(ที่มาภาพ: St.Gallen Business Review)

Alex จบการศึกษาระดับปริญญาเอกด้านธุรกิจจากมหาวิทยาลัยโลซาน ประเทศสวิสเซอร์แลนด์ โดยในปี 2013 เขาชนะรางวัล Innovation Luminary Award ที่จัดขึ้นโดยสหภาพยุโรป เพื่อเป็นการยกย่องและสนับสนุนนักคิดอันเป็นตัวอย่างและการสร้างแรงบัลดาลใจต่อนักพัฒนานวัตกรรมรุ่นหลัง

ต่อมาในปี 2015 เขาชนะรางวัล the strategy award โดย Thinkers50 ซึ่งเปรียบเสมือนเป็นรางวัลออสการ์ทางด้านการบริหารจัดการ และถูกจัดให้เป็นหนึ่งใน 15 ของผู้นำในแวดวงธุรกิจ นอกจากนี้ ยังเป็นหนึ่งในผู้ก่อตั้ง The Constellation องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ช่วยผู้ติดเชื้อ HIV/AIDS และมาลาเรีย

ผลงานสตาร์ทอัพของ Alex ก่อนหน้านี้คือ Netfinance.ch และ Arvetica นอกจากนี้ เขายังร่วมก่อตั้ง Strategyzer ที่สามารถช่วยบริษัทต่างๆ ในการพัฒนากลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจเพื่ออนาคต การสร้างคุณค่าที่เพิ่มขึ้นให้แก่ลูกค้า รวมทั้งการออกแบบและพัฒนาเครื่องมือโมเดลธุรกิจอันทรงพลัง ผ่านทางแอปพลิเคชันและคอร์สออนไลน์

ส่วนผลงานที่สร้างชื่อ คือการได้ร่วมเป็นหนึ่งในผู้เขียนหนังสือ ‘Business Model Generation’ คู่มือการสร้างโมเดลธุรกิจ และ ‘Value Proposition Design’ ซึ่งมีชื่อเสียงโด่งดังทั่วโลก ได้รับการแปลไปเป็นภาษาอื่นๆ แล้วกว่า 37 ภาษา มียอดขายกว่าล้านฉบับ

นอกจากผลงานด้านการเขียนแล้ว Alex ยังเป็น Keynote speaker ให้กับบริษัท Fortune 500 หลากหลายบริษัท และได้รับเชิญเป็นวิทยากรของมหาวิทยาลัยชั้นนำมาแล้วทั่วโลก

Inno Meetup : Business Model Workshop

ดังนั้น จึงเป็นข่าวดีของเหล่าสตาร์ทอัพ รวมทั้งนักศึกษา และผู้สนใจด้านการพัฒนาธุรกิจและการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่ตอบโจทย์ลูกค้า ในการร่วมงาน “Inno Meetup : Business Model Workshop” ซึ่งมี “Alexander Osterwalder” เป็น Speaker คนสำคัญในงานนี้ ที่จัดขึ้นโดย เอสซีจี ผู้นำองค์กรแห่งนวัตกรรม ที่ต้องการ ขับเคลื่อนวงการธุรกิจสู่การสร้างคุณภาพชีวิตที่ดียิ่งขึ้นให้ลูกค้า ร่วมกับพันธมิตรหลากหลายองค์กร ได้แก่ AddVentures (Corporate Venture Capital ในเครือ SCG), ศูนย์พัฒนาผู้บริหาร SEAC (Southeast Asia Center), ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน), ดิจิทัล เวนเจอร์ส (บริษัทพัฒนาฟินเทคในเครือ SCB), บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีแทค, กลุ่มไทยออยล์, บริษัท ผลิตไฟฟ้าราชบุรีโฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) และ TECHSAUCE

ผู้สนใจสามารถร่วมงาน "Inno Meetup : Business Model Workshop by Alex Osterwalder" ที่จะจัดขึ้นในวันพฤหัสบดีที่ 21 มิ.ย. 61 ตั้งแต่ 08.00 – 17.00 น. ณ เอสซีจี สำนักงานใหญ่บางซื่อ โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย เพียงดูกติกาเพื่อรับสิทธิ์เข้างานได้ผ่านทาง www.facebook.com/SCGofficialpage ตั้งแต่วันนี้ – 8 มิ.ย. 61

อ้างอิง:

• http://businessmodelalchemist.com
• http://www.stgallenbusinessreview.com/interview-with-alexander-osterwalder-business-model-canvas/
• https://davehertig.com/2014/09/alexander-osterwalder-interview
• http://www.ariscommunity.com/users/nina-uhl/2011-09-23-expert-interview-alex-osterwalder-about-business-model-innovation