รู้หรือไม่ ? เพลงประจำร้าน Mixue : เธอรักฉัน ฉันรักเธอ มี่เสวียไอศครีมและชา มีมาเกือบ 200 ปีแล้วและเคยเป็นเพลงฮิตที่สุดในสหรัฐอเมริกา!

เพลงประจำร้าน Mixue เกิดขึ้นมาเกือบ 200 ปีแล้ว

ทำนองเพลงของ Mixue Bingcheng Theme Song ไม่ใช่เพลงที่ถูกแต่งขึ้นมาใหม่ แต่มาจากทำนองของเพลง ‘Oh! Susanna’ หนึ่งในเพลงฮิตของสหรัฐอเมริกาที่แต่งโดย Stephen Foster บิดาแห่งดนตรีอเมริกันในปี 1848 หรือเกือบ 200 ปีที่แล้ว

เป็นเพลงที่ได้รับความนิยมอย่างมากในยุคตื่นทองของแคลิฟอร์เนีย (California Gold Rush) จนกลายเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ของเหตุการณ์การโยกย้ายถิ่นฐานของชาวอเมริกันที่ไปขุดทองยังแคลิฟอร์เนีย แม้ว่าเพลงจะมีทำนองที่สนุกและสดใส เนื้อเพลงกลับพูดถึงคนดำที่เป็นทาสในแง่ล้อเลียน (Make Fun)

เพลงนี้ถูกจัดอยู่ในประเภท Blackface หรือละครเพลงที่ฮิตในช่วงทศวรรษปี 1800 ซึ่งนักร้องนักแต่งเพลงที่เป็นคนขาวมักจะทาหน้าดำและร้องเพลงที่มีเนื้อหาล้อเลียนทาสคนดำ แต่ในปัจจุบันเนื้อเพลงที่เราได้ฟังนั้นเป็นฉบับแก้ไข ส่วนเนื้อเพลงต้นแบบทางการได้จัดเก็บไว้ในหอสมุดแห่งชาติ ณ กรุงวอชิงตัน ดี.ซี. เพราะไม่อยากส่งต่อแนวคิดการเหยียดผิวแบบที่ในอดีตเคยได้ทำ

แล้วแบบนี้ไม่ผิดลิขสิทธิ์เหรอ ? Mixue Bingcheng Theme Song แต่งขึ้นกลางปี 2021 ซึ่งระยะเวลาลิขสิทธิ์ของเพลงต้นฉบับหมดอายุไปแล้ว ทำให้ทำนองดังกล่าวกลายเป็นลิขสิทธิ์สาธารณะ สามารถหยิบมาใช้ดัดแปลงได้นั่นเอง

ทำไม Mixue เลือกใช้ทำนองเพลงนี้

ทั้งที่เพลงมีเนื้อหาเหยียดผิว ทำไมถึงเอามาใช้ทำเพลงประจำแบรนด์ ? 

ความจริงแล้วเพลง ‘Oh! Susanna เวอร์ชันต้นฉบับไม่ได้ถูกหยิบมาร้องหลายปีแล้ว และผู้คนในปัจจุบันอาจจะไม่เคยได้ฟังเวอร์ชันต้นฉบับเลยด้วยซ้ำ แต่ด้วยทำนองเพลงที่สนุกสดใส รวมถึงเป็นเพลงที่มีรูปแบบ ‘AABA’ หรือรูปแบบ 32 บาร์ ซึ่งเป็นหนึ่งในรูปแบบที่ทำให้เพลงมีทำนองที่ฮิตติดหู เพราะมีโครงสร้างที่สมดุลและมีการซ้ำท่วงทำนองที่ผู้คนมักจะจำได้

เพลงที่มีรูปแบบอย่างนี้จึงถูกหยิบมาใช้สร้างเพลงในหนังและโฆษณาอยู่บ่อย ๆ และหนึ่งในนั้นคือ Somewhere Over the Rainbow จากหนังดังอย่าง The Wizard of Oz ถือเป็นหนึ่งในฟอร์มที่นักแต่งเพลงช่วงศตวรรษที่ 20 ชอบหยิบมาใช้ 

นอกจากนี้การศึกษาจากมหาวิทยาลัยอีฮวายังพบว่า การทำ Music Marketing ของ Mixue ด้วยเพลงที่มีทำนองติดหูและเนื้อเพลงที่เรียบง่ายมีส่วนสำคัญที่ช่วยเพิ่มคะแนนนิยมให้กับแบรนด์ทางออนไลน์ ปัจจุบันแค่ในจีนประเทศที่เดียว มียอดคนเข้าชม MV มากกว่า 6 พันล้านครั้ง รวมถึงปัจจุบัน Mixue ได้ปล่อยเพลงในเวอร์ชันภาษาต่างประเทศถึง 20 ภาษา สิ่งนี้ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ทั่วโลกและดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น

แล้วคุณล่ะ รู้จักไอศครีม Mixue ครั้งแรก เพราะได้ยินเพลงนี้หรือเปล่า ?

อ้างอิง: pandayoo, digitalmusicnews, ewhabrandcommunication, songofamerica