Amazon รีแบรนด์ธุรกิจ Streaming จาก IMDb TV เป็น Amazon Freevee ปรับโมเดลให้เป็น AVOD service ระดับ Premier

Amazon ได้เข้าสู่ธุรกิจ Ad-Supported Video Streaming เมื่อ 3 ปีที่แล้ว ในชื่อ IMDb TV ต่อมาเมื่อกระทั่งเดือนมีนาคม 2022 ที่ผ่านมา Amazon ได้เปลี่ยนชื่อบริการนี้ใหม่ โดยตั้งแต่วันที่ 27 เมษายนเป็นต้นไป IMDb TV จะเปลี่ยนชื่อเป็น Amazon Freevee เพื่อสะท้อนถึงการให้บริการแบบไร้ขอบเขต 

สำหรับพื้นที่ของ AVOD หรือ Ad-Supported Video-On-Demand มีการแข่งขันที่รุนแรงในไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยในช่วง Covid-19 ผู้ใช้บริการดูหนังและการแสดงต่างๆมากขึ้น โดยมีคู่แข่งคือ Paramount Global’s Pluto TV, Crackle, Tubi และ the Roku Channel จาก Roku.

อีกทั้ง Amazon พยายามจะตีตลาด streaming แบบ Paid subscription ด้วย โดยมี Prime Video ที่สามารถสมัครสมาชิกแบบรายเดือนได้ในราคา 9 ดอลลาร์ และ 15 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับ Prime membership  โดย Amazon แข่งขันกับแพลตฟอร์มอื่นๆอย่าง Netflix, Disney+, Hulu, HBO Max และ NBCUniversal’s Peacock อย่างไรก็ตาม บางแพลตฟอร์มมีการให้บริการแบบดูได้ฟรีแต่มีโฆษณา 

อย่างไรก็ตามแม้ว่าการบริการแบบ Paid subscription ยังคงครองตลาด streaming แต่การให้บริการแบบ ad-supported กำลังเติบโตขึ้นไม่น้อย โดยในเดือนมกราคม 2021 ประมาณ 34% ของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกามีการใช้งาน streaming ที่เป็นแบบ ad-supported streaming service

IMDb แพลตฟอร์มภาพยนตร์และโทรทัศน์ของ Amazon เริ่มขึ้นเมื่อปี 1998 และปล่อยการบริการแบบ  free-to-stream ในปี 2019 ในชื่อ IMDb Freedive ซึ่งสินค้านี้กำลังเติบโตเป็นอย่างมาก โดยมี active users เติบโตขึ้นถึงสามเท่าในสองปีที่ผ่านมา

Amazon ไม่ได้เปิดเผยจำนวนของ active user ของ IMDb TV แต่เมื่อเดือนพฤษภาคมนั้นมีจำนวน  active user ถึงเดือนละ 120 ล้านในคอนเทนต์ที่เป็น ad-supported video โดยประกอบไปด้วย IMDb TV, Twitch, live sports และอื่นๆ

นอกจากนี้ Amazon ตั้งใจว่า จะสร้าง original TV และภาพยนตร์ ภายในปีนี้อีกด้วย  

“พวกเรากำลังตั้งตารอที่จะสร้างแรงขับเคลื่อนด้วยการเพิ่ม original content ที่น่าดึงดูดและสร้างสรรค์ และพวกเราตื่นเต้นที่จะสร้าง Freevee ให้เป็น AVOD service ระดับ Premier ด้วยคอนเทนต์ที่ผู้ใช้บริการมองหา”  Jennifer Salke, head of Amazon Studios กล่าว

อ้างอิง CNBC