สินค้าจีนบุกสิงคโปร์ ฐานที่มั่นใหม่ทดลองตลาดโลก มุ่งหาแหล่งรายได้ใหม่ เหตุเศรษฐกิจจีนซบเซา | Techsauce

สินค้าจีนบุกสิงคโปร์ ฐานที่มั่นใหม่ทดลองตลาดโลก มุ่งหาแหล่งรายได้ใหม่ เหตุเศรษฐกิจจีนซบเซา

สมรภูมิใหม่ของการค้าโลกกำลังระอุ เมื่อแบรนด์จีนเลือก สิงคโปร์ เป็นบันไดสู่ความสำเร็จ สิงคโปร์กำลังจะเป็นฐานทดลองเพื่อขยายธุรกิจจีนสู่ตลาดโลก เนื่องจากผสมผสานวัฒนธรรมตะวันออกและตะวันตกอย่างลงตัว เชื่อเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการขยายไปทั่วโลก

สิงคโปร์ได้กลายเป็นพื้นที่เชิงกลยุทธ์ของแบรนด์สัญชาติจีนในการตีตลาดต่างชาติ ท่ามกลางเศรษฐกิจจีนที่ชะลอตัว Xiaofeng Wang นักวิเคราะห์จากบริษัทวิจัยตลาดระดับโลก Forrester กล่าวว่า “สิงคโปร์เป็นสถานที่ที่เราเรียกกันว่าเป็นจุดที่ตะวันออกพบกับตะวันตก ดังนั้นสำหรับบริษัทจีน หากพวกเขาต้องการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ ผมคิดว่าสิงคโปร์ถือเป็นทางสายกลางที่ดี” 

โดยในเดือนสิงหาคมในปีนี้เพียงเดือนเดียว Chagee แบรนด์ชาสัญชาติจีนได้เปิดสามสาขาในสิงคโปร์ รวมไปถึง Pop Mart แบรนด์ของเล่นสัญชาติจีนได้จัดงาน Pop Toy Show ถึงสองครั้งในสิงคโปร์และมีศิลปินเข้าร่วมมากถึง 50 คน ซึ่งยอดขายของ Pop Mart ครึ่งปีแรกในต่างประเทศเติบโตถึง 260% หรือคิดเป็นเม็ดเงินกว่า 1.35 พันล้านหยวนหรือราว 6.4 พันล้านบาท ซึ่งช่วยกระตุ้นการเติบโตของยอดขายโดยรวมมากกว่า 60% แม้ว่าเศรษฐกิจของจีนจะชะลอตัวก็ตาม

ตลาดสิงคโปร์ถือเป็น "จุดเริ่มต้น" สำหรับการใช้ประโยชน์จากศักยภาพมหาศาลของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก่อนขยายไปทั่วโลก โดย Lu Mian กรรมการผู้จัดการและหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการตลาดทั่วโลกของ Chagee กล่าว “ในอีก 5 ปีข้างหน้า Chagee จะมุ่งเน้นความพยายามในการขยายธุรกิจใน 8 ประเทศ ได้แก่ สิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย อินโดนีเซีย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ ญี่ปุ่น และเกาหลี โดยประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นประเทศหลัก”

ชูความเป็นจีนให้เป็นจุดเด่นในเวทีโลก

บริษัทจีนได้เปิดแบรนด์ของตัวเองมากขึ้นหลังผ่านยุคที่จีนเป็นประเทศฐานการผลิตให้กับแบรนด์ต่างประเทศมาอย่างยาวนาน แบรนด์จีนยุคใหม่ไม่ปิดบังอัตลักษณ์ของประเทศและชูความเป็นจีนทำให้แบรนด์มีความแตกต่างและโดดเด่นในตลาด ยกตัวอย่างเช่น Chagee แบรนด์ชาที่ได้แรงบันดาลใจมาจากงิ้วจีน

นอกจากนี้การยอมรับอัตลักษณ์ของจีนที่มากขึ้นเป็นผลดีกับหลายบริษัท รวมถึงบริษัทผู้ผลิตของเล่นรายย่อยตัวอย่างเช่น Hidden Wooo ที่นำเสนอตุ๊กตารูปสัตว์ในแบบฉบับจีน ได้รับเสียงตอบรับในงาน Pop Toy Show ในประเทศสิงคโปร์เป็นอย่างดีและสามารถขายออกได้ตั้งแต่ก่อนงานจะเริ่มขึ้นอย่างเป็นทางกา

อย่างไรก็ตามแบรนด์อื่นๆ เช่น แบรนด์ของเล่น Dodo Sugar ได้เผชิญกับความท้าทายในการเข้าถึงตลาดที่กว้างขึ้น เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของพวกเขาซึ่งมีรากฐานมาจากวัฒนธรรมและเรื่องราวของจีนอย่างลึกซึ้ง อาจเป็นเรื่องยากที่ผู้ชมต่างประเทศจะเข้าใจหรือชื่นชมได้อย่างเต็มที่ แต่ถึงแม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ Dodo Sugar ยังคงมุ่งมั่นที่จะขยายไปยังสิงคโปร์และตลาดอื่นๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ต่อไป

ปรับตัว สร้างโอกาส ฝ่าวิกฤตเศรษฐกิจ

อย่างไรก็ตามแบรนด์จีนต้องปรับตัวอย่างมากในการตีตลาดโลก ซึ่งต้องปรับตัวทั้งในด้านผลิตภัณฑ์ การดำเนินงาน และกลยุทธ์ทางการตลาด เช่น การปรับเปลี่ยนดีไซน์สินค้าให้ตรงใจตลาดสิงคโปร์ การปรับรูปแบบธุรกิจจากแฟรนไชส์เป็นเจ้าของกิจการโดยตรง 

รวมถึงการปรับกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ให้สอดคล้องกับแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่าง YouTube, Facebook และ TikTok ที่ไม่ได้ถูกใช้ในประเทศจีนแม้แต่น้อย โดยเฉพาะ TikTok Shop ที่กำลังเป็นช่องทางหลักของแบรนด์จีนเนื่องจากมีความคล้ายคลึงกับ Douyin แพลตฟอร์มยอดนิยมในจีน

ในขณะที่การเติบโตทางเศรษฐกิจของจีนชะลอตัวลง คาดว่าแบรนด์สัญชาติจีนจำนวนมากขึ้นจะขยายตัวไปทั่วโลกโดยใช้สิงคโปร์เป็นศูนย์กลางสำคัญ รวมถึง JD.com ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่แพลตฟอร์ม e-commerce ได้เพิ่มตัวเลือกการขนส่งไปสิงคโปร์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มนี้ 

Xiaofeng Wang นักวิเคราะห์จากบริษัทวิจัยตลาดระดับโลก Forrester เชื่อว่าเมื่อการเติบโตทางเศรษฐกิจของจีนชะลอตัว อัตราการขยายตัวทั่วโลกของบริษัทจีนจะเพิ่มขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ความต้องการการเติบโตและผลกำไรที่สูงขึ้นผลักดันให้บริษัทจีนเร่งสำรวจตลาดใหม่ๆ ต่อไปในอนาคต

อ้างอิง: cnbc

ลงทะเบียนเข้าสู่ระบบ เพื่ออ่านบทความฟรีไม่จำกัด

No comment

RELATED ARTICLE

Responsive image

สรุปงาน Techsauce Global Summit 2024 Ho Chi Minh กับการเยือนเวียดนาม พาไทยสู่การเป็น Tech Gateway แห่งภูมิภาค

สรุปงาน Techsauce Global Summit 2024 Ho Chi Minh กับการเยือนเวียดนาม พาไทยสู่การเป็น Tech Gateway แห่งภูมิภาค...

Responsive image

Lawrence Wong นายกฯ สิงคโปร์ นั่งเครื่องบินชั้นประหยัดจากงานประชุมอาเซียนกลับบ้าน มีอะไรน่าคิดว่าที่เห็น!

เมื่อวันที่ 13 ตุลาคมที่ผ่านมา สื่อต่างๆ ในสิงคโปร์รายงานว่า นายกรัฐมนตรีลอว์เรนซ์ หว่อง (Lawrence Wong) ได้เดินทางกลับจากการประชุมสุดยอดอาเซียนที่ลาว ด้วยเที่ยวบิน TR351 ของสายการ...

Responsive image

อินโดนีเซียสั่งแบน Temu แอปขายของจากจีน หวั่นกระทบ SME ในประเทศ

อินโดนีเซียสั่งแบน Temu แพลตฟอร์ม E-Commerce ยักษ์ใหญ่จากจีน โดยสั่งให้ Google และ Apple ลบแอปพลิเคชันออกจาก Play Store และ App Store เพื่อปกป้องธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ในป...