ยักษ์ใหญ่บ้านเรา กลุ่มบริษัทเจริญโภคภัณฑ์ หรือที่เราเรียกกันคุ้นเคยในนาม CP ซึ่งมีบริษัทลูกอย่างเจริญโภคภัณฑ์อินโดนีเซียเตรียมซื้อธุรกิจเพื่อบริหาร 7-Eleven ในอินโดฯ แล้ว ด้วยเงินกว่า 75 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ซึ่งปัจจุบันมีกว่า 175 สาขาแต่ส่วนใหญ่ยังคงอยู่แต่ในกรุงจาการ์ตา

7-Eleven ที่อินโดฯ นั้นไม่ได้รุ่งพุ่งแรงเหมือนบ้านเราเสียทีเดียวและต้องประสบปัญหากับคู่แข่งท้องถิ่นเต็มไปหมด รวมถึงคู่แข่งที่เป็นร้านสะดวกซื้อเหมือนกันอย่าง Alfamart และ Indomaret ซึ่งเป็นผู้นำตลาดและมีร้านกว่า 14,000 ร้านทั่วหมู่เกาะของอินโดฯ PT Modern Sevel ซึ่งเป็นเจ้าของเดิมนั้นปิดสาขาของ 7-Eleven ในช่วงปี 2016 ไปทั้งหมดราวๆ 25 ที่ ส่วนหนึ่งมาจากการที่ทางอินโดฯ สั่งห้ามขายแอลกอฮอลล์ในร้านค้าปลีกขนาดเล็ก ซึ่งส่งผลกระทบกับทาง 7-Eleven พอสมควร

เหตุผลที่ทางบริษัทตัดสินใจขายให้กับกลุ่ม CP เพราะประสบปัญหาการขาดทุนในปีที่ผ่านมา การแข่งขันที่สูง และเป็นธุรกิจที่ต้องใช้เงินทุนสูงในอนาคต ในขณะที่ CP ที่อินโดฯ กำลังไปด้วยสวยด้วยรายได้ในปี 2016 อยู่ที่ 2.9 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ โดยปีก่อนขยายไปสู่ธุรกิจด้านเครื่องดื่ม ในขณะที่ไทยเองบริษัทในเครือ CP All ก็ถือเป็นบริษัทที่ดูแลโครงข่าย 7-Eleven ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 2 ของโลกรองลงมาจากญี่ปุ่น มีสาขากว่า 9,500 สาขาทั่วไทย

ที่มา: Nikkei Asia

ความคิดเห็นของกองบรรณาธิการ

การเข้าซื้อ 7- Eleven ในอินโดฯ ครั้งนี้ย่อมเสริมธุรกิจหลักและ Value Chain ของทาง CP  ไม่ว่าจะเป็นช่องทางการกระจายสินค้าของตนเองและเข้าใจผู้บริโภคชาวอินโดฯ มากขึ้นจาก insight ที่ได้เชื่อมต่อกับลูกค้าโดยตรง อย่างไรก็ตามตลาดอินโดฯ ถือเป็นตลาดปราบเซียนไม่น้อยโดยเฉพาะภาคธุรกิจ Retail อันเนื่องด้วยภูมิประเทศที่เป็นเกาะเล็ก เกาะน้อย เต็มไปหมด ดังนั้นการขยายสาขาและงานด้านโอเปอเรชั่นและการกระจายสินค้าย่อมไม่ใช่เรื่องง่าย และทั้งหมดคือต้องสายป่านยาวนั่นเอง ดังนั้นในช่วงปี 2 ปีแรกนี้ ถือว่าต้องจับตากลยุทธ์การบริหารงานหลังจากดีลนี้จบแล้ว แต่ก็ไม่น่าจะเป็นเรื่องยากสำหรับ CP จากประสบการณ์ที่ดูแลด้าน Retail อย่าง 7-Eleven มายาวนานกว่า 28 ปีเต็ม

อีกด้านหนึ่งที่น่าจับตาคืออินโดฯ เป็นตลาดใหญ่ของกลุ่ม unbanked ซึ่งเป็นสิ่งที่ทาง CP ได้วางกลยุทธ์เตรียมจับตลาดนี้ไว้นานแล้ว  ทั้งการไปจับมือกับพาร์ทเนอร์ด้าน FinTech อย่าง Ant Financial และมีสาขา True Money ที่อินโดนีเซีย (ปัจจุบันที่ Alfamart ก็รองรับ TrueMoney) ไม่ใช่เรื่องยากที่จะได้เห็นการนำกลยุทธ์ที่ใช้ในบ้านเราไปใช้กับที่นั่นเช่นกัน 

อ่านข่าวกลยุทธ์ช่วงที่ผ่านมาของ CP เพิ่มเติมได้ที่นี่