บริการชมวิดีโอบน Facebook หรือที่เรียกว่า Facebook Watch นั้น กำลังมีแนวโน้มเติบโตขึ้นทั่วโลก สิ่งที่น่าสนใจคือที่ Facebook Watch จะทำไม่ใช่เพียงการเปิดให้ดูวิดีโอบน Platform แต่ต้องการพลิกเทรนด์สร้างสิ่งที่เรียกว่า 'Social Video' ที่อาจเป็นอนาคตสำคัญของวัฒนธรรมการดูวิดีโอของคนจำนวนมากในอนาคต ซึ่งทาง Facebook เองก็ได้เผยตัวเลขสำคัญที่สะท้อนนัยของการเติบโตของ Facebook Watch และพฤติกรรมการ 'แชร์ประสบการณ์ร่วมกัน' ของคนดูที่กำลังเปลี่ยนไป ซึ่งในตอนนี้ Facebook Watch ก็ได้เผยกลยุทธ์ในการขยายธุรกิจให้เติบโตขึ้น โดยหนึ่งในไฮไลท์สำคัญคือการร่วมมือกับ Local Partner ซึ่งเป็นผู้ผลิต Video Content รายใหญ่ อย่างเช่นในไทยที่ร่วมมือกับผู้ผลิตระดับแม่เหล็กอย่าง ช่อง3, Workpoint, Woody และ ONE 31

สถิติสำคัญของ Facebook Watch

พาเรช ราชวัต ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์วิดีโอ ได้เปิดเผยสถิติตัวเลขสำคัญของ Facebook Watch เพื่อสะท้อนถึงความเติบโต และเทรนด์ของผู้ชมที่กำลังเปลี่ยนไป ดังนี้

  1. ผู้คนจำนวนมากกว่า 720 ล้านคนทั่วโลก ใช้เวลาในการรับชมวิดีโอผ่าน Watch อย่างน้อย 1 นาที ในแต่ละเดือน
  2. ผู้คนมากกว่า 140 ล้านคนทั่วโลก ใช้เวลาในการรับชมวิดีโอผ่าน Watch อย่างน้อย 1 นาที ในแต่ละวัน
  3. โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้คนจำนวนกว่า 140 ล้านคนเหล่านี้ ใช้เวลารับชมวิดีโอผ่าน Watch มากกว่า 26 นาทีในแต่ละวัน
  4. ผู้คนมีแนวโน้มที่จะแสดงความคิดเห็นผ่านคอมเม้นท์บนวิดีโอที่รับชมร่วมกับผู้อื่นในปาร์ตี้รับชม (Watch Party) มากกว่าการรับชมวิดีโอเพียงลำพังถึง 8 เท่า

ตัวเลขดังกล่าวนอกจากจะสะท้อนความนิยมการดูวิดีโอผ่าน platform ของ Facebook เอง ตัวเลขของการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้ชมผ่านคอมเม้นท์บนวิดีโอจำนวนมากที่รับชมในรูปแบบการรับชมร่วมกับผู้อื่น บ่งชี้ถึงแนวโน้มพฤติกรรมของผู้ชมที่เปลี่ยนไป ซึ่งก็สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของ Facebook Watch เป็นอย่างดี

เพราะวิสัยทัศน์คือการที่คนจะไม่ใช่แค่ 'ดู' วิดีโออีกต่อไป แต่ต้อง 'แชร์ประสบการณ์' ร่วมกัน

จุดแข็งตั้งต้นของ Platform ของ Facebook คือการเชื่อมโยงคนเข้าหากัน เช่นกันกับวิสัยทัศน์ในด้านวิดีโอของ Facebook Watch ที่จะไม่ใช่แค่การดูร่วมกัน(Co-Watching) การมีปฏิสัมพันธ์กัน (Interactivity) แต่รวมไปถึงการสร้าง Community 

Facebook Watch กับแผนการลงทุนด้าน Content ในประเทศไทย

หนึ่งในแผนการด้านกลยุทธ์การขยายตลาดที่สำคัญของ Facebook Watch คือการจับมือกับ Local Partner ในแต่ละตลาดท้องถิ่นที่ขยายไป ซึ่งสำหรับประเทศไทยเองก็ได้มีการจับมือสร้างความร่วมมือกับบรรดาผู้ผลิต Video Content ระดับแม่เหล็ก อย่าง Workpoint ที่ขนรายการยอดนิยม เช่น รายการ The Rapper รายการ The Mask Singer หน้ากากนักร้อง รายการ I Can See Your Voice มาให้รับชมใน Facebook Watch ช่อง3 มีเนื้อหาพิเศษอย่างเบื้องหลังการถ่ายทำ และเนื้อหาฉบับเต็มก่อนการตัดต่อของละครยอดนิยม เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบเนื้อหาและเหล่าแฟนคลับ Zense Entertainment ที่เน้นแสดงเนื้อหาของรายการชั้นนำ เช่น รายการตลก (บริษัทฮาไม่จำกัด) รายการเกมโชว์ (Couple or Not? คู่ไหน..ใช่เลย) ONE 31 เน้นเนื้อหารูปแบบละคร และการร่วมมือกับครีเอเตอร์เพื่อผลิตรายการเอ็กซ์คลูซีฟอย่าง Woody World

Facebook Watch Original Content

นอกจากนี้ยังมีการผลิตรายการที่เป็น Original Content ของ Facebook Watch เอง อย่าง รายการ The Real World Bangkok ของเอ็มทีวี: เป็นรายการเรียลลิตี้โชว์เชิงสะท้อนสังคมที่มีเนื้อหาทั้งหมด 12 ตอน และเป็นรายการที่ผลิตขึ้นเองโดย Facebook Watch เป็นรายการแรกในภูมิภาค โดยเริ่มออกอากาศเป็นครั้งแรกในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา รายการ The Real World Bangkok ของเอ็มทีวีเล่าเรื่องราวของผู้เข้าร่วมรายการที่เป็นคนไทยและออกอากาศผ่านทาง Facebook Watch เท่านั้น

โดยในส่วนของผลตอบรับของรายการ The Real World Bangkok นั้น คุณแจ็ค คุณธรรมสาธิต หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรด้านเนื้อหาบันเทิง ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้กล่าวว่าพึงพอใจกับคุณภาพของคอมเม้นท์ที่ผู้ชมเข้ามามีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหา แม้จะไม่ได้เปิดเผยสถิติเชิงตัวเลข แต่สิ่งที่ทีมงานให้ความสำคัญมากกว่าคือคุณภาพของคอมเม้นท์ที่สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของการที่จะสร้าง 'Social Video' ของทาง Facebook Watch เอง

เครื่องมือสร้างรายได้สำหรับเหล่า Creator

แมทธิว เฮนนิก หัวหน้าฝ่ายการวางแผนกลยุทธ์ด้านคอนเทนต์ ได้เผยถึงเครื่องมือต่างๆ สำหรับวิดีโอใน Facebook Watch และวิธีที่จะสร้างรายได้สำหรับบรรดา Creator ดังนี้

ฟีเจอร์ Facebook Watch ที่ให้บริการในประเทศไทยในปัจจุบัน

  1. พรีเมียร์ (Premiere): การแจ้งเตือนเพื่อให้ผู้ใช้ รับชมวิดีโอและเพื่อสร้างความน่าตื่นเต้นให้กับเนื้อหาวิดีโอ เครื่องมือนี้ทำให้ผู้ใช้สามารถโพสต์วิดีโอในรูปแบบเอ็กซ์คลูซีฟได้ ด้วยการกำหนดเวลาฉายวิดีโอ คล้ายกับการฉายภาพยนตร์
  2. การเผยแพร่สด (LIVE): การเผยแพร่สด ซึ่งรวมถึงความสามารถในการเผยแพร่รอบซ้อม การตัดเนื้อหา การขยายช่วงเวลาที่เพิ่มขึ้น การแสดงรายการพร้อมกันผ่าน Live API ซึ่งมีให้บริการใน Facebook Lite ด้วย
  3. ปาร์ตี้รับชม (Watch Party): ทำให้คุณสามารถเชื่อมต่อเพื่อนๆ และชุมชนเพื่อรับชมวิดีโอร่วมกันตามเวลาจริงภายในกลุ่มที่พวกเขาเข้าร่วม รวมถึงการเผยแพร่สด (โดยผู้สร้างสามารถแชร์ความคิดเห็นตามเวลาจริงได้) หรือวิดีโอที่ถูกบันทึกและแชร์จากเพจอื่นๆ ระหว่างการเผยแพร่ปาร์ตี้รับชม ผู้ใช้สามารถสร้างบทสนทนาผ่านคอมเม้นท์เพื่อแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกัน รวมถึงกำหนดเวลาและเล่นซ้ำได้ นอกจากนี้ ปาร์ตี้รับชมยังมีการอัพเดทเมตริกใหม่ (เช่น จำนวนนาทีที่รับชม และจำนวนผู้ชม 60 วินาทีโดยไม่นับซ้ำ) และการตั้งค่าปาร์ตี้รับชมให้เป็นเนื้อหาที่มีแบรนด์

การคั่นด้วยโฆษณา (Ad break)

Ad Break หรือการคั่นเนื้อหาวิดีโอด้วยโฆษณาแบบสั้นเพื่อสร้างรายได้ โดยจะสามารถเลือกตำแหน่งการจัดวางวิดีโอแบบในสตรีม เลือกตำแหน่งการจัดวางโฆษณาให้อยู่ก่อน ระหว่าง และหลังเนื้อหาวิดีโอได้ ทั้งยังสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเพื่อนำไปชี้วัดคุณภาพของเนื้อหาได้

สถิติที่น่าสนใจของการสร้างรายได้ (Monetization) ใน Facebook Watch

  • การคั่นด้วยโฆษณาเป็นฟีเจอร์ที่มีให้บริการอยู่ใน 40 ประเทศทั่วโลกในปัจจุบัน
  • เพจที่ใช้การคั่นด้วยโฆษณาเป็นประจำมีจำนวนเพิ่มขึ้นกว่า 3 เท่า นับตั้งแต่เดือนสิงหาคม
  • เพจที่ได้รับรายได้มากกว่า 1,000 เหรียญสหรัฐฯ ต่อเดือน มีจำนวนเพิ่มขึ้นกว่า 8 เท่า
  • เพจที่ได้รับรายได้มากกว่า 10,000 เหรียญสหรัฐฯ ต่อเดือน มีจำนวนเพิ่มขึ้นกว่า 3 เท่า

เกณฑ์คุณสมบัติในการใช้ Ad break

  • ผ่านมาตรฐานคุณสมบัติการสร้างรายได้: การคุ้นเคยกับมาตรฐานเหล่านี้เป็นเรื่องสำคัญ ไม่ใช่เพียงเพื่อมีสิทธิ์สำหรับช่วงพักโฆษณาแต่เพื่อรักษาสิทธิ์ในการสร้างรายได้ไว้อยู่เสมอ
  • ผู้ติดตาม 10,000 คน: ต้องเผยแพร่วิดีโอจากเพจที่มีผู้ติดตามอย่างน้อย 10,000 คน ไม่ใช่จากโปรไฟล์
  • ารรับชมวิดีโอ 1 นาทีสำหรับวิดีโอที่มีความยาว 3 นาที: เกณฑ์ชี้วัดนี้จะช่วยกำหนดวิธีที่คุณสามารถสร้างรายได้จากช่วงพักโฆษณาได้สำเร็จ คุณต้องมียอดการรับชม 1 นาทีให้กับวิดีโอที่มีความยาวอย่างน้อย 3 นาทีถึง 30,000 ครั้งในช่วง 60 วันที่ผ่านมา
  • ประเทศที่พร้อมให้บริการ: ประเทศไทยสามารถใช้ฟีเจอร์นี้ได้

สำหรับผู้ที่มีเพจอยู่ในปัจจุบัน สามารถตรวจสอบว่าตนเองมีคุณสมบัติในการใช้ช่วงพักโฆษณาหรือไม่ที่ลิงค์นี้: https://www.facebook.com/business/m/join-ad-breaks



 


RELATED ARTICLE

Responsive image

สรุปว่า Facebook เป็นบริษัทเทคโนโลยี หรือเป็นบริษัทสื่อ กันแน่?

ในวันพุธที่ผ่านมา Mark Zuckerberg ผู้ดำรงตำแหน่ง CEO ของเว็บไซต์ชื่อดังอย่าง Facebook ได้เชิญผู้ติดตามของเขา 82 ล้านคนนั่งการประชุมส่วนตัวระหว่างเขากับ COO อย่าง Sheryl Sandberg ใน...

Responsive image

ผู้นำ run2gether ชุมชนออนไลน์เพื่อนักวิ่งผู้พิการได้รับคัดเลือกเข้า Facebook Community Leadership Program

Facebook ได้จัดโครงการ Facebook Community Leadership Program เฟ้นหาผู้นำชุมชนเพื่อสังคมที่เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มของ Facebook เพื่อมอบเงินทุนสนับสนุนและให้คำปรึกษาในการพัฒนาโครงการเพื่...

Responsive image

Facebook Watch เปิดสถิติชี้เทรนด์อนาคตวิดีโอคอนเทนต์ พร้อมฟีเจอร์ที่น่าสนใจสำหรับ Creator

วัฒนธรรมการ ‘ดูวิดีโอ’ ของผู้คนสมัยนี้ได้เปลี่ยนไปอย่างมหาศาลในยุคที่ทุกคนพากับจับจ้องหน้าจอสมาร์ทโฟน การเกิดขึ้นของ Platform อย่าง Facebook ที่เชื่อมต่อคนจำนวนมากไว้ในโลกออนไลน์เป...