หลังจาก Meta เปิดตัวชุดเครื่องมือสร้างโฆษณาด้วย AI เพื่อสร้างแคมเปญต่างๆ ก็ถึงเวลาของ LinkedIn เช่นกันที่เปิดตัวเครื่องมือ AI ของตัวเองสำหรับการสร้างโฆษณา

LinkedIn ได้บอกว่าเจ้า AI ตัวนี้จะใช้ข้อมูลจากหน้าเพจของนักการตลาด จัดการการตั้งค่าแคมเปญ รวมถึงกำหนดวัตถุประสงค์ เกณฑ์การกำหนดสำหรับเป้าหมายและผู้ชม เพื่อแนะนำข้อความต่างๆ ให้กับโฆษณาของ LinkedIn ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Microsoft ทำให้ไม่แปลกใจเลยว่า ชุดเครื่องมือตัวนี้จะใช้โมเดล OpenAI  เพื่อสร้างคำแนะนำต่างๆ สำหรับคำโฆษณา

สำหรับการเขียนคำโฆษณานั้นง่ายนิดเดียว นักการตลาดสามารถป้อนเนื้อหาของตัวเองลงในช่อง ‘Introductory text’ ภายในฟีเจอร์ Campaign Manager แต่ถ้าต้องการคำแนะนำอื่นๆ จะต้องไปที่ ‘Generate copy suggestions’ เพื่อสร้างคำแนะนำแทน

สำหรับฟีเจอร์ Copywriting Suggestion ยังอยู่ในขั้นตอนการทดสอบ แต่ก็มีการให้บริการสำหรับผู้ใช้งานบางรายใน North America ซึ่งทาง LinkedIn ได้วางแผนไว้ว่าจะเพิ่มฟังก์ชันนี้ไปยังพื้นที่อื่นๆ อีก รวมทั้งรองรับภาษาที่หลากหลายในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

Abhishek Shrivastava รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ ที่ LinkedIn กล่าวในบล็อกโพสต์ว่า “เรารู้ดีว่าคุณต้องการทำอะไรที่มากขึ้นจากทรัพยากรที่จำกัดในขณะที่ต้องขับเคลื่อน ROI ให้กับบริษัทไปด้วย  AI Copy Suggestions จะช่วยเริ่มต้นความคิดสร้างสรรค์ ลดเวลางานในชีวิตประจำวัน เพื่อให้คุณโฟกัสกับสิ่งที่สำคัญกว่า รวมทั้งสามารถสร้างสรรค์แคมเปญที่น่าจดจำและสร้างแบรนด์ของคุณต่อไปได้”

นอกจากนี้ LinkedIn ยังมีการใช้ประโยชน์จาก AI ในหลายวิธีตั้งแต่เดือนมีนาคมที่ผ่านมา ทั้งการเปิดตัว ‘Conversation Starter Tool’ ที่ใช้ AI ในการเขียนโพสต์ ซึ่งในเดือนเดียวนั้น บริษัทแม่อย่าง Mcrosoft ยังเปิดตัว AI สำหรับการเขียนโปรไฟล์ และโพสต์รับสมัครงานด้วย แต่สิ่งสำคัญที่ต้องพึงระวังคือ LinkedIn จะไม่แสดงผลว่าข้อความใดสร้างโดย AI

การใช้ Generative AI กลายเป็นความปกติทางด้านการตลาดของบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ เพราะในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา Meta เองก็ได้เปิดตัวชุดเครื่องมือสำหรับนักการตลาด ประกอบไปด้วย copywriting, background generation และ image cropping อีกทั้งหลายสัปดาห์ต่อมา Google ก็เปิดตัว Product Studio ที่ช่วยให้นักโฆษณาสร้างภาพโดยใช้ AI และยังปรับใช้ AI ในการทรานฟอร์มโฆษณาและปรับเปลี่ยนในการค้นหาอีกด้วย

อ้างอิง

TechCrunch