Lululemon แบรนด์ชุดออกกำลังกายชื่อดังสัญชาติแคนาดา ถูกยื่นฟ้องข้อหาฟอกเขียว (Greenwashing) หลอกลวงให้ผู้บริโภคเชื่อว่าแบรนด์เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน ผ่านแคมเปญการตลาดที่มีชื่อว่า Be Planet ในขณะที่บริษัทปล่อยแก๊สเรือนกระจกเพิ่มขึ้น

คดีดังกล่าวมีนาย Amandeep Gyani เป็นโจทก์นำฟ้องในศาลชั้นต้นเขตพื้นที่ทางใต้ของรัฐฟลอริดา โดยส่วนหนึ่งของคำฟ้องร้องระบุว่า “วงการอุตสาหกรรมเสื้อผ้ามีส่วนสำคัญที่ทำให้เกิดวิกฤตสิ่งแวดล้อม และ Lululemon หนึ่งในบริษัทเสื้อผ้าที่ใหญ่ที่สุดในโลกก็มีส่วนอย่างมากที่ทำให้โลกร้อนและทำให้เกิดรอยเท้าทางสิ่งแวดล้อม (Environmental Footprint)” 

“กระบวนการผลิตและตัวสินค้าก่อให้เกิดความเสียหายโดยตรงต่อสิ่งแวดล้อมและทำให้สุขภาพของโลกทรุดโทรมลง ซึ่งตรงกันข้ามกับสิ่งที่ Be Planet สัญญาและเสนอไว้”

Lululemon เปิดตัวโครงการ Be Planet ในปี 2020 และมีการให้คำมั่นว่าผลิตภัณฑ์อย่างน้อย 75% ของบริษัทจะประกอบด้วยวัสดุที่ยั่งยืนและจะลดการใช้น้ำจืดลงภายในปี 2025

แต่จากรายงานผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในปี 2022 ของบริษัท ชี้ให้เห็นว่ามีการปล่อยแก๊สเรือนกระจกทางอ้อมจากกระบวนการจัดการการผลิตของบริษัท เพิ่มขึ้นเป็นจำนวน 1.2 ล้านตัน มากขึ้นเกือบ 2 เท่าจากปี 2020 คำร้องต่อศาลยังชี้ว่าการปล่อยแก๊สนี้อาจเพิ่มขึ้นอีก จากแผนของบริษัทที่ต้องการเพิ่มรายได้บริษัทเป็น 2 เท่าในปี 2026

ในข้อกล่าวหายังระบุอีกว่า Lululemon ใช้ภาพแม่น้ำ ป่าไม้ และธรรมชาติบนเว็บไซต์ของตัวเอง และใช้การตลาดที่ “เสริมภาพลักษณ์และคงภาพลักษณ์” เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมต่อผู้บริโภค ที่บริษัทรู้ว่าจะยอมจ่ายแพงขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์รักษ์โลก

อ้างอิง: Bloomberg