Netflix เตรียมออกแพ็กเกจราคาถูกแบบมีโฆษณา แก้แกมยอดตก หลังจำนวนผู้ใช้ร่วงหนักในรอบ 10 ปี | Techsauce

Netflix เตรียมออกแพ็กเกจราคาถูกแบบมีโฆษณา แก้แกมยอดตก หลังจำนวนผู้ใช้ร่วงหนักในรอบ 10 ปี

ภายหลังสตรีมมิ่งยอดนิยม Netflix ประกาศ ผลประกอบการไตรมาสแรกของปี 2022 ระบุถึงการสูญเสียยอดผู้เข้าชมครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ การขาดทุนนี้คาดว่าจะดำเนินต่อไป โดยมีการคาดการณ์ถึงการสูญเสียยอด Subscription ทั่วโลกกว่า 2 ล้านคนในไตรมาสที่สอง ทำให้ Netflix ต้องทบทวนโมเดล Ad-Supported Subscription เพื่อเสนอแพ็กเกจที่ราคาถูกลง หลังจากมีจุดยืนปฏิเสธการทำแพ็กเกจราคาถูกแบบมีโฆษณามานาน

Netflix เตรียมออกแพ็กเกจราคาถูกแบบมีโฆษณาNetflix แก้เกมยอดตก เตรียมออกแพ็กเกจราคาถูก แบบมีโฆษณา หลังจำนวนผู้ใช้ร่วงหนักในรอบ 10 ปี 

บริษัทได้ชี้แจงสถานการณ์ดังกล่าวซึ่งเกี่ยวข้องกับปัจจัยหลายประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการระงับบริการในรัสเซียที่ทำให้สูญเสียสมาชิกกว่า 700,000 ราย รวมถึงการดำเนินงานของสำนักงานภายในภูมิภาคที่ต้องชะลอตัวลงจากสงคราม โดยการลดลงในครั้งนี้ทำให้ฐานสมาชิกของ Netflix อยู่ที่ 221.6 ล้านคน ลดลงจาก 221.8 ล้านคนในไตรมาสก่อนหน้า นอกจากนี้ในช่วงต้นปี 2022 ที่ได้เริ่มทดสอบการแจ้งการชำระเงินที่เพิ่มขึ้นสำหรับสมาชิกที่มีการแบ่งปัน Password สำหรับการเข้าใช้งานภายนอกครัวเรือนของตนเอง ในชิลี คอสตาริกา และเปรู ทำให้บริษัทสูญเสียรายได้และอัตราการสมัครสมาชิกใหม่ไป ปฏิเสธไม่ได้ว่ากลยุทธ์ดังกล่าวสร้างความหวั่นใจครั้งใหญ่ให้กับสมาชิก ทำให้ความนิยมต่อสตรีมมิ่งลดน้อยลง ประกอบกับการผ่อนปรนมาตรการการควบคุมการแพร่ระบาดโรค ทำให้ผู้คนเริ่มกลับมามีวิถีชีวิตแบบปกติและใช้เวลานอกบ้านมากขึ้นทำให้พฤติกรรมการเข้าชมเปลี่ยนแปลงและทำให้การรับชมสื่อบันเทิงจากสตรีมมิ่งน้อยลง 

สถานการณ์ดังกล่าวได้ส่งผลกระทบต่อความกังวลของนักลงทุนเกี่ยวกับการปรับตัวของค่าใช้จ่ายในฝั่งผู้บริโภคทำให้ให้ราคาหุ้นของบริษัทสตรีมมิ่งตกลงทั้งอุตสาหกรรม  โดย Netflix ลดลงถึง 20% และ แตะระดับต่ำสุดตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน ปี 2019 ในการซื้อขายระยะยาวเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา  ในส่วน Disney ลดลงมากถึง 5% ในขณะที่ Roku ตกลง 6% Warner Bros. Discovery เจ้าของ HBO Max ลดลงประมาณ 4% และ Paramount (เดิมคือ ViacomCBS) ลดลงเกือบ 6%

จากวิกฤตครั้งนี้ทำให้ Netflix ต้องทบทวนวิธีชดเชยค่าใช้จ่ายสำหรับสมาชิก  Reed Hastings  Co-Founder และ Co-CEO ของ Netflix เปิดเผยถึงการพิจารณาโมเดล Ad-Supported Subscription อีกครั้ง หลังจากปฏิเสธการทำแพ็กเกจราคาถูกแบบมีโฆษณามานานเพื่อแก้ปัญหา ล่าสุด Hastings กล่าวใน Earnings Conference Call เมื่อวันอังคารที่ผ่านมาว่า “ขณะนี้ Netflix เปิดกว้างที่จะทำแพ็กเกจราคาถูกแบบมีโฆษณาแล้ว เพื่อสร้างทางเลือกให้ผู้บริโภค”

“ใครที่ติดตาม Netflix จะรู้ว่าผมต่อต้านความซับซ้อนของการโฆษณา และชอบการ Subsription ที่เรียบง่าย แต่ถึงแม้ผมจะชอบมันมากเท่าไหร่ ผมก็ให้ความสำคัญกับทางเลือกของผู้บริโภคมากที่มากขึ้น การอนุญาตให้ผู้บริโภคที่ต้องการได้ราคาที่ต่ำกว่า และอดทนต่อการโฆษณา ได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการ เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล”  

“เห็นได้ชัดว่าแนวทางนี้ใช้ได้ผลกับ Hulu  HBO ก็ทำแล้ว และ Disney เองก็กำลังทำเหมือนกัน” Hasting กล่าวพร้อมบอกว่าเขาไม่มีข้อสงสัยว่า Netflix จะใช้โมเดลนี้ได้ไหม 

ทั้งนี้ Netflix เป็นบริษัทสตรีมมิ่งเดียวที่ยังดำเนินการเตรียมใช้โมเดลดังกล่าว ในขณะที่คู่แข่งอย่าง Hulu, Peacock หรือ HBO Max ได้มีการออกแพ็กเกจที่ช่วยให้ผู้ใช้งานจ่ายถูกลง แลกกับการที่ต้องดูโฆษณา เช่นเดียวกัน Disney เองก็ได้ประกาศว่า Disney Plus จะเพิ่มแพ็กเกจแบบรองรับโฆษณา ภายในปีนี้ 


ที่มา

Netflix shares down more than 20% after losing 200,000 subscribers in first quarter

Netflix just lost subscribers for the first time in over a decade

Netflix is exploring lower-priced, ad-supported plans after years of resisting

Streaming stocks slide after Netflix says it is losing subscribers



ลงทะเบียนเข้าสู่ระบบ เพื่ออ่านบทความฟรีไม่จำกัด

No comment

RELATED ARTICLE

Responsive image

สรุปเหตุการณ์ ระบบไอทีล่มทั่วโลก Blue Screen of Death มีอะไรที่คุณพลาดไปบ้าง

ตอนนี้สื่อทั่วโลกพร้อมใจกันรายงานว่าว่า เหตุ Blue Screen Of Dead (BSOD) ระบบไอทีขัดข้องนี้เป็นไปแล้วทั่วโลก ทาง Techsauce ได้สรุปเหตุการณ์มหากาพย์จอฟ้าเอาไว้แล้ว...

Responsive image

น้องหมาแมวจะได้กินเนื้อไก่จากห้องแล็บ สหราชอาณาจักรอนุมัติให้ขายได้แล้วปีนี้

สหราชอาณาจักรจะเป็นประเทศแรกในยุโรปที่อนุมัติให้ ‘ขายเนื้อสัตว์ที่เพาะเลี้ยงจากห้องแล็บ’ แต่จะเริ่มต้นจากใช้ทำอาหารสำหรับสัตว์เลี้ยงก่อน...

Responsive image

GPT-4o mini คืออะไร สรุปจุดเด่นโมเดลจิ๋วที่คุ้มที่สุด ตอบยาวกว่าเดิม 4 เท่า เร็วกว่า GPT-4o ถึง 2 เท่า แต่ราคาถูกลง

มาแล้ว AI รุ่นใหม่ จิ๋วแต่แจ๋ว OpenAI เปิดตัวGPT-4o mini เป็น AI ที่คุ้มที่สุดในตลาดตอนนี้ ถูกกว่า และเร็วกว่า...