สื่อต่างประเทศรายงานว่า ShopeeFood เตรียมเปิดตัวให้บริการอย่างเป็นทางการในเวียดนาม ในวันที่ 18 กรกฎาคมนี้ โดยจะเป็นการรีแบรนด์จาก NowFood ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มบริการส่งอาหารของบริษัท Foody มาเป็น ShopeeFood โดยบริษัท Foody นี้ได้ถูกทาง SEA Group บริษัทแม่ของ Shopee เข้าซื้อกิจการไว้ตั้งแต่ปี 2017 ด้วยเงินทุนกว่า 64 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยการเปิดตัวของ ShopeeFood ในเวียดนามครั้งนี้เป็นการตอกย้ำว่า SEA Group ต้องการจะส่งแพลตฟอร์มตัวใหม่นี้ให้ขยายไปทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ShopeeFood ได้เริ่มต้นเปิดตัวในอินโดนีเซีย และมาเลเซียในปีนี้ รวมถึงในประเทศไทยเองที่ล่าสุดได้มีการเปิดรับสมัครไรเดอร์ไป และการไปเปิดตัวในเวียดนามครั้งนี้ ก็เป็นอีกการสานต่อระบบนิเวศน์ของ SEA Group ที่เข้ามาในเวียดนามด้วยการเข้าซื้อ Foody และรีแบรนด์ NowFood มาเป็น ShopeeFood ในท้ายที่สุด

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา NowFood  เป็นบริการ Food Delivery ที่กินส่วนแบ่งทางการตลาดในเวียดนามกว่า 42% ซึ่งถือเป็นคู่แข่งรายสำคัญของ Grab ในตลาดเวียดนาม และในขณะเดียวกันทางฝั่งของบริการด้านโลจิสติกส์ที่ใช้ชื่อว่า NowShip ก็จะถูกรีแบรนด์เป็น ShopeeExpress ด้วยเช่นกัน

สำหรับ NowFood ก่อนหน้านี้จะเป็นที่รู้จักกันในชื่อของ DeliveryNow ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มผู้เล่นด้านเดลิเวอรี่รายหนึ่งของเวียดนาม โดยแพลตฟอร์มนี้อยู่ภายใต้การดูแลของบริษัท Foody ที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2012 โดยบนแพลตฟอร์มจะมีการให้บริการแบบแนะนำอาหารและร้านอาหารรวมอยู่ด้วย และต่อมาในปี 2015 ถึงได้มีการเปลี่ยนมาเป็นบริการขนส่งอาหารและจองร้านอาหาร

สำหรับผู้ที่ใช้งาน Now ซึ่งเป็นแอปฯ เดลิเวอรี่อยู่แล้วนั้น สามารถทำการ Update ก็จะสามารถใช้บริการส่งอาหารในนามของ ShopeeFood ได้เลย และด้วยการสนับสนุนจาก SEA Group ทาง ShopeeFood ของเวียดนามจะสามารถใช้บริการ ShopeePay ที่เป็นบริการทางด้านการเงิน ได้ด้วยเช่นกัน ผู้ใช้บริการจะได้รับความสะดวกในการใช้งาน และส่งผลให้ความแข็งแกร่งของ SEA เพิ่มมากขึ้นไปอีก