สตาร์บัคส์ เชนร้านกาแฟเจ้าดังได้เปิดตัวโปรเจคต์ Starbucks Odyssey ซึ่งเป็น loyalty platform สร้างโอกาสให้สาวก Starbucks Rewards  และพนักงาน Starbucks สามารถรับและซื้อ NFT รวมทั้งสร้างประสบการณ์ผ่าน Web3 เพื่อ “ปลดล็อกการเข้าถึงสิทธิประโยชน์ใหม่ๆ และสร้างประสบการณ์ร้านกาแฟที่ดื่มด่ำ” โดยจะเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาก่อนเป็นที่แรก 

ก่อนหน้านี้ บริษัทได้เคยแย้มถึงแผนการณ์เมื่อเดือนพฤษภาคมมาแล้วว่า มีแผนที่จะก้าวเข้าสู่โลก web3 ผลักดันสร้าง Global Digital Community กับนักลงทุนโดยพัฒนาจากโมเดล Starbucks Rewards ปัจจุบันที่ลูกค้าได้รับ "ดาว" ซึ่งสามารถแลกเปลี่ยนเป็นสิทธิพิเศษเช่นเครื่องดื่มฟรี โดยมองว่า Starbucks Odyssey เป็นช่องทางในการสร้าง Brand Loyalty และยังช่วยสร้างชุมชนด้วย

สำหรับโปรเจคต์นี้ Starbucks ได้นำ Adam Brotman สถาปนิกของระบบ Mobile Order & Pay และแอป Starbucks มาช่วยเป็นที่ปรึกษาพิเศษ ซึ่งจะทำงานควบคู่ไปกับทีมการตลาดและเทคโนโลยี ทางด้าน Brady Brewer CMO ของ Starbucks กล่าวกับ TechCrunch ว่า บริษัทลงทุนในด้านนี้ ไม่ใช่เพื่อ "การโชว์ออฟ" เหมือนอย่างที่หลายๆ ที่กำลังทำ แต่เรากำลังใช้เทคโนโลยีเพื่อพัฒนาธุรกิจและส่งเสริม Community ที่มีอยู่ เพื่อดึงดูดผู้บริโภคซึ่งแม้แต่ผู้ที่ไม่ใช่ Tech savvy ด้วย มาที่แพลตฟอร์ม web3

ความร่วมมือครั้งสำคัญกับ Polygon chain

สำหรับเหตุผลที่ Starbucks ร่วมเป็นพันธมิตรกับ Polygon นั้นเนื่องจากมีนโยบายด้านความยั่งยืนที่สอดคล้องกับมิชชั่นของบริษัท เพราะ Polygon เป็นเชนที่ใช้กลไกฉันทามติแบบ Proof-of-Stake การวางเหรียญไว้ในระบบเพื่อแลกรับสิทธิ์ในการตรวจสอบและยืนยันธุรกรรมบนบล็อกเชน ซึ่งสามารถลดระดับการสิ้นเปลืองพลังงานลงได้อย่างมหาศาลเมื่อเทียบกับเครือข่ายบล็อกเชนยุคแรกอย่าง Bitcoin และ Ethereum

สำหรับแสตมป์ NFT ของ Starbucks แต่ละดวงจะมีคะแนนมากน้อยแตกต่างกันไปตามระดับของความหายาก ซึ่งสมาชิกสามารถนำมาเทรดกันได้บนแพลตฟอร์ม NFT มาร์เก็ตเพลส ที่ Starbucks จะจัดทำขึ้นไว้โดยเฉพาะ และแสตมป์ NFT ของ Starbucks ก็จะมาพร้อมผลงานศิลปะที่สร้างสรรค์โดยพันธมิตรของ Starbucks และครีเอเตอร์ท่านอื่น ๆ อีก

ทั้งนี้ บริษัทเผยว่ายังไม่จำเป็นต้องมีการใช้คริปโทเคอร์เรนซีโดยตรง แค่ใช้บัตรเครดิตก็ซื้อได้ทันที และ Starbucks จะนำรายได้ส่วนหนึ่งที่ได้จากการขาย NFT ไปบริจาคให้กับโครงการต่าง ๆ อีกด้วย

อ้างอิงจาก Starbucks unveils its blockchain based loyalty platform and nft community starbucks odyssey