TikTok ลุยต่อตลาดอินโดฯ เข้าซื้อ GoTo เดินหน้าอีคอมเมิร์ซ หลัง TikTok Shop ถูกแบน

TikTok ไม่ถอย ลุยตลาดอินโดฯ ต่อ ทุ่มเงินลงทุนใน GoTo แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในอินโดนีเซีย หลังเมื่อกลางปีรัฐบาลประกาศแบน TikTok Shop

TikTok เข้าลงทุนใน Tokopedia ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดของอินโดนีเซียที่อยู่ภายใต้ GoTo group เพื่อเปิดทางตลาด e-commerce ในอินโดนีเซียอีกครั้ง ด้วยเงินมากถึง 1.5 พันล้านดอลลาร์ หรือราว 5.3 หมื่นล้านบาท

ปัจจุบัน TikTok มีผู้ใช้ 124 ล้านคนในประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จึงพยายามเปลี่ยนฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ให้เป็นแหล่งรายได้จากธุรกิจ e-commerce ที่สำคัญ

กว่า 270 ล้านคนในอินโดนีเซียนั้นเป็นผู้ใช้โซเชียลมีเดีย ขณะที่ตลาด e-commerce ในประเทศมีมูลค่าสูงถึง 6.2 หมื่นล้านดอลลาร์ หรือราว 2.2 ล้านล้านบาทในปี 2023 จึงนำไปสู่การเปิดตัว TikTok Shop เมื่อต้นปีที่ผ่านมา และการตลาดแบบปากต่อปากบน TikTok ทำให้ธุรกิจเติบโตอย่างรวดเร็ว

แต่ TikTok ต้องปิดบริการ TikTok Shop ไป เพราะรัฐบาลประกาศแบนการซื้อขายสินค้าผ่านโซเชียลมีเดียเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา เพื่อปกป้องผู้ค้ารายย่อยและข้อมูลของผู้ใช้ ดังนั้นการลงทุนในครั้งนี้จึงมีเป้าหมายเพื่อเริ่มต้นธุรกิจ e-commerce ของ TikTok ในอินโดนีเซียอีกครั้ง

ภายใต้ข้อตกลงดังกล่าว TikTok จะเป็นผู้ถือหุ้นกว่า 75.01% ของ Tokopedia ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม e-commerce ที่ใหญ่ที่สุดของอินโดนีเซีย ซึ่งจะควบรวม Tiktok Shop เข้าไปในบริการของ Tokopedia ซึ่งคาดว่าจะได้ข้อสรุปภายในไตรมาสแรกของปี 2024 และ Tokopedia จะได้เงินการันตี 1 พันล้านดอลลาร์ หรือราว 3.5 หมื่นล้านบาท จาก TikTok ซึ่งสามารถนำไปใช้เป็นทุนสำรองหมุนเวียนทางธุรกิจได้

ในอนาคต TikTok ตั้งเป้าที่จะลงทุนมากกว่า 1.5 พันล้านดอลลาร์ (ราว 5.3 หมื่นล้านบาท) เมื่อธุรกิจขยายใหญ่ขึ้น เพื่อให้เงินทุนในอนาคตตามที่ธุรกิจต้องการ โดยไม่กระทบต่อ GoTo เพิ่มเติม

ตลาด e-commerce ของอินโดนีเซียคาดว่าจะขยายเป็นประมาณ 1.6 แสนล้านดอลลาร์หรือราว 5.5 ล้านล้านบาทภายในปี 2030 จาก 6.2 หมื่นล้านดอลลาร์ หรือราว 2.2 ล้านล้านบาทในปีนี้ตามรายงานของ Google นักลงทุนของรัฐในสิงคโปร์ Temasek Holdings และบริษัทที่ปรึกษา Bain & Co. กล่าว

อ้างอิง: cnn