ท่ามกลางกระแสข่าวเรื่องการแบน TikTok ในอเมริกาวันที่ 19 มกราคมนี้ ทำให้แอปวีดีสั้นจากจีนที่ชื่อว่า Xiaohongshu หรือที่รู้จักกันในชื่อ RedNote ได้รับความนิยมพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว จนขึ้นแท่นอันดับ 1 บนแอป App Store ของอเมริกา และกลายเป็นแอปโซเชียลเน็ตเวิร์คยอดนิยมที่สุดในขณะนี้

Xiaohongshu มีฟีเจอร์ที่โดดเด่นหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบการใช้งานที่คล้าย Pinterest หรือฟีเจอร์ช้อปปิ้งในตัว ทำให้หลายคนเรียกแอปนี้ว่า "Instagram ของจีน" ซึ่งได้รับความนิยมมากในหมู่วัยรุ่นจีน และตอนนี้ก็กำลังขยายฐานผู้ใช้ไปยังอเมริกา 

TikToker หลายคนก็เริ่มแนะนำ Xiaohongshu ให้กับผู้ติดตาม เพื่อเป็นทางเลือกหาก TikTok โดนแบนจริง แม้จะยังไม่มีการคอนเฟิร์มได้ว่าอนาคตของ TikTok ในอเมริกาจะโดนแบนจริงไหม แต่ Xiaohongshu ก็เป็นทางเลือกที่ดีสำหรับคนที่อยากเล่นแอปแนวเดียวกัน

Xiaohongshu คืออะไร ทำไมมาแรงแซงทุกแอป?

Xiaohongshu เปิดตัวครั้งแรกในปี 2013 โดยเป็นแอปพลิเคชันที่ตอบโจทย์ความต้องการของครีเอเตอร์ที่กำลังมองหาทางเลือกอื่นนอกเหนือจาก TikTok ด้วยรูปแบบที่ผสมผสานระหว่าง Pinterest และ Instagram พร้อมทั้งฟีเจอร์ช้อปปิ้งออนไลน์ที่ถูกใจผู้ใช้งาน ทำให้ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก

แอปพลิเคชันนี้ยังคงเติบโตอย่างก้าวกระโดด หลังจากที่ค่อยๆ เติบโตมา จนถึงช่วงโควิด-19 ที่ทำให้ Xiaohongshu บูมสุดๆ ในกลุ่มวัยรุ่นจีน และปัจจุบันมีผู้ใช้งาน 300 ล้านคนต่อเดือน โดยส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงถึง 79% และที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือ ตอนนี้ Xiaohongshu ได้ขึ้นแท่นเป็นแอปพลิเคชันยอดนิยมในสหรัฐฯ ไปแล้ว

และด้วยความนิยมที่เพิ่มสูงขึ้น ทำให้แอปพลิเคชันนี้ได้รับเงินลงทุนจากบริษัทชั้นนำต่างๆ จนถึงตอนนี้ได้ระดมทุนไปแล้วกว่า 917 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากนักลงทุนชื่อดัง เช่น Tencent, Alibaba และอีกหลายเจ้า จนทำให้มูลค่าบริษัทสูงถึง 17,000 ล้านดอลลาร์ และยังมีข่าวลืออีกว่าอาจจะเตรียมตัว IPO ในอนาคตด้วย

อย่างไรก็ตามยังคงต้องดูกันต่อไปว่าแอปพลิเคชันนี้จะรักษากระแสความนิยมนี้ได้นานแค่ไหน และถ้าได้รับความนิยมต่อเนื่องไปเรื่อยๆ จะโดนหน่วยงานของสหรัฐฯ เพ่งเล็งไหม เพราะ Xiaohongshu ก็เป็นแอปจากจีน ที่ดูเหมือนไม่ได้ทำธุรกิจในสหรัฐฯ อย่างจริงจัง

ที่น่าสนใจอีกอย่างคือ ผู้ใช้ TikTok ส่วนใหญ่ไม่ได้หันไปใช้แอปของ Meta (Facebook, Instagram) ซึ่งเป็นคู่แข่งรายใหญ่ของ TikTok หลังจากที่ Meta เพิ่งประกาศว่าจะลดการควบคุมเนื้อหา ซึ่งทำให้หลายคนกังวลว่าอาจมีเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมเผยแพร่บนแพลตฟอร์มของ Meta มากขึ้น 

เพราะฉะนั้นสรุปได้ว่า Xiaohongshu กำลังมาแรงในสหรัฐฯ โดยเฉพาะช่วงที่ TikTok มีสิทธิ์โดนแบน แต่อย่างไรก็ต้องรอดูกันต่อไปว่ากระแสความนิยมนี้จะอยู่ได้นานแค่ไหน และจะส่งผลต่อวงการโซเชียลมีเดียอย่างไร ซึ่งทั้งนี้ยังคงต้องติดตามกันต่อไป

อ้างอิง: techcrunch