YouTube ประกาศเปิดตัวบริการ YouTube Shopping ในประเทศไทย นับเป็นประเทศที่ 4 ของโลกต่อจากสหรัฐอเมริกา เกาหลีใต้ และอินโดนีเซีย โดยจับมือกับ Shopee แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เพื่อให้อินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์ในไทย มีช่องทางสร้างรายได้เพิ่ม ผ่านการติดแท็กสินค้าในวิดีโอ ซึ่งการเปิดตัวครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของตลาดอีคอมเมิร์ซไทยที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

YouTube Shopping คืออะไร?

YouTube Shopping คือ โปรแกรม Affiliate Marketing ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถรับค่าคอมมิชชั่น เมื่อผู้ชมคลิกซื้อสินค้าที่พวกเขาแนะนำในวิดีโอ โดยสินค้าจะถูกเชื่อมโยงกับ Shopee ซึ่งเป็นพันธมิตรอีคอมเมิร์ซรายแรกในประเทศไทย

ทำไม YouTube ถึงเปิดตัว Shopping ในไทย?

มุกพิม อนันตชัย หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทย เปิดเผยว่า ประเทศไทยกำลังก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในผู้นำด้านเศรษฐกิจดิจิทัลของภูมิภาค โดยคาดการณ์ว่าในปี 2025 จะมีมูลค่าสูงถึง 50,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ตลาดแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มหลัก ได้แก่ ออนไลน์มีเดีย ฟู้ดเดลิเวอรี่ การท่องเที่ยว และอีคอมเมิร์ซ โดยธุรกิจอีคอมเมิร์ซครองส่วนแบ่งตลาดมากที่สุดถึง 61% ของเศรษฐกิจดิจิทัลทั้งหมด และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องที่ 16% ในปีหน้า ส่งผลให้มูลค่ารวมของตลาดอีคอมเมิร์ซจะทะลุ 30,000 ล้านเหรียญสหรัฐ

ด้าน การัน อำบานี ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ Shopee ประเทศไทย เผยว่าพฤติกรรมการช้อปปิ้งผ่านคอนเทนต์มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มคน Gen Y และ Gen Z ที่มีมากกว่า 88% และผู้ซื้อในต่างจังหวัดที่ตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านคอนเทนต์กว่า 66%

โอกาสสำหรับครีเอเตอร์ไทย

YouTube Shopping เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้เพิ่มเติมผ่านระบบ Affiliate Marketing โดยมีเงื่อนไขดังนี้:

• ต้องเป็นสมาชิก YouTube Partner Program (YPP)
• มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คน
• ไม่เป็นช่องดนตรีหรือ Official Artist Channel
• กลุ่มเป้าหมายต้องไม่ใช่เด็ก (Made for Kids)

YouTube Shopping จะช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้อย่างไร?

ในช่วง 6 เดือนแรก YouTube จะไม่หักส่วนแบ่งรายได้ ซึ่งหมายความว่าครีเอเตอร์จะได้รับค่าคอมมิชชั่นจาก Shopee 100% โดยหลังจากนั้นจะมีการพิจารณาเรื่องส่วนแบ่งอีกครั้ง

YouTube Shopping vs. TikTok Shop

การเปิดตัว YouTube Shopping ถือเป็นการแข่งขันโดยตรงกับ TikTok Shop ซึ่งกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยตามรายงานของ Momentum Worksในปี 2023 TikTok Shop มียอดขายรวม (GMV)  ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สูงถึง 16,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นเกือบ 4 เท่าจากปีก่อนหน้า กลายเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอันดับ 2 ของภูมิภาค รองจาก Shopee

อนาคตของ YouTube Shopping

YouTube มีแผนจะขยายความร่วมมือไปยังแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ นอกเหนือจาก Shopee ในอนาคต ซึ่งจะช่วยเพิ่มทางเลือกและโอกาสในการสร้างรายได้ให้กับเหล่าครีเอเตอร์มากยิ่งขึ้น

สรุป

การเปิดตัว YouTube Shopping ในประเทศไทย นับเป็นก้าวสำคัญของ YouTube ในการขยายธุรกิจ E-Commerce ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นโอกาสที่ดีสำหรับครีเอเตอร์ไทย ในการสร้างรายได้รูปแบบใหม่ รวมถึงช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศ