ครั้งแรกของประเทศ! ‘Character Fest Thailand’ ครั้งที่ 1 รวมพลังคาแรกเตอร์ไทย ผลักดัน Soft Power อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของประเทศ

ผนึกกำลังสร้างเวทีให้คาแรกเตอร์ไทยเป็น ‘เจ้าบ้าน’ ไม่ใช่แค่ ‘แขกรับเชิญ’

ปรากฏการณ์ครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทยได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว เมื่อ กลุ่มบริษัทวิธิตากรุ๊ป ผู้อยู่เบื้องหลังแบรนด์ในตำนานอย่าง ‘ขายหัวเราะ’ ได้สร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ด้วยการจัดงาน “Character Fest Thailand ครั้งที่ 1” มหกรรมรวมพลคาแรกเตอร์ไทยที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบหลายทศวรรษ ซึ่งจัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่ตลอด 4 วันเต็ม ตั้งแต่วันที่ 14–17 สิงหาคม ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์

งานนี้ไม่ใช่แค่งานแฟร์การ์ตูนธรรมดา แต่คือการประกาศจุดยืนและแสดงศักยภาพของอุตสาหกรรมคาแรกเตอร์ไทยอย่างเต็มรูปแบบ เป็นการผนึกกำลังครั้งสำคัญระหว่างภาครัฐและเอกชนเพื่อผลักดัน Soft Power ของประเทศอย่างเป็นรูปธรรม โดยมีเป้าหมายที่ใหญ่กว่าแค่การสร้างรอยยิ้ม แต่คือการสร้าง ‘ระบบนิเวศ’ (Ecosystem) ที่แข็งแกร่งและยั่งยืนให้กับวงการคาแรกเตอร์ไทย

แก้ Pain Point จาก ‘แขกรับเชิญ’ สู่การเป็น ‘เจ้าภาพ’ บนเวทีของตัวเอง

หัวใจสำคัญและจุดเริ่มต้นของงานนี้มาจาก Pain Point ที่อยู่ในวงการมานาน ซึ่ง คุณพิมพ์พิชา อุตสาหจิต กรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทวิธิตากรุ๊ป ได้ฉายภาพไว้อย่างชัดเจนทั้งในเอกสารข่าวและบนเวทีเปิดงาน

“หลายปีที่ผ่านมา คาแรกเตอร์ไทยของเรามักจะไปโผล่ตามงานของคนอื่น ไม่ว่าจะเป็นงานของเล่น งานการเงิน หรือว่างานหนังสือ” คุณพิมพ์พิชากล่าว “พวกเขาจึงมีบทบาทเหมือนเป็น ‘แขกรับเชิญ’ มาโดยตลอด ไม่เคยได้เป็นเจ้าของงานสักที ในฐานะที่วิธิตากรุ๊ปอยู่ในวงการสร้างสรรค์มานานกว่า 50 ปี เราเห็นมาตลอดว่าคาแรกเตอร์ไทยมีพลัง มีเสน่ห์ และมีศักยภาพมหาศาล จนเรารู้สึกว่าถึงเวลาแล้วที่เราจะต้องรวมพลังจัดงานที่เป็นเวทีของพวกเขา ให้เหล่าคาแรกเตอร์ได้ออกมาโชว์ตัวแบบเต็มๆ”

นี่จึงเป็นที่มาของ Character Fest Thailand ครั้งที่ 1 ซึ่งเป็นมากกว่าแค่อีเวนต์ แต่คือการสร้างแพลตฟอร์มที่เปิดโอกาสให้คาแรกเตอร์กว่า 100 ชีวิตได้แสดงตัวตนและศักยภาพที่แท้จริงออกมา เพื่อให้พวกเขา "มีชีวิตชีวา ได้ใกล้ชิดกับผู้คน และเป็นมนุษย์มากกว่าที่เคย"

“งานวัดวาคาแรกเตอร์ไทย” กลยุทธ์การสร้างประสบการณ์ที่เข้าถึงทุกเจน

ภายใต้คอนเซปต์ “งานวัดวาคาแรกเตอร์ไทย” ทีมผู้จัดได้เนรมิตพื้นที่ใจกลางกรุงเทพฯ ให้กลายเป็นโลกแห่งจินตนาการที่ผสมผสานความร่วมสมัยเข้ากับกลิ่นอายที่คุ้นเคย โดยแบ่งออกเป็น 3 โซนหลักที่ออกแบบมาเพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมอย่างสมบูรณ์แบบ

• โซน Character Funfair: พื้นที่ปล่อยของของเหล่าคาแรกเตอร์ ที่จะมาพร้อมกิจกรรม Meet & Greet, ขบวนพาเหรดสุดยิ่งใหญ่ครั้งแรกในไทย และเกมงานวัดสุดคลาสสิกในเวอร์ชันใหม่ที่ให้ผู้ชมได้ร่วมสนุกและรับของรางวัลลิมิเต็ดจากแบรนด์ดัง
• โซน Character Legacy: ดำดิ่งสู่เบื้องหลังและเรื่องราวของคาแรกเตอร์ระดับตำนาน อาทิ "บ้าน บ.ก.วิติ๊ด" ที่เผยประวัติศาสตร์ความฮาของขายหัวเราะ, "บ้านผีหัวเราะ" ที่รวมผีไทยสุดป๊อปมาในเวอร์ชันน่ารัก และแลนด์มาร์กห้ามพลาดอย่าง "ม้าหมุนม่วนจอย" ขนาดยักษ์ที่เปิดให้ถ่ายรูปเช็กอินกับคาแรกเตอร์ตัวโปรด
• โซน Character Market: ตลาดนัดสุดคึกคักที่รวมพลังครีเอเตอร์ไทยจากทั่วประเทศ ทั้งจาก CEA (สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์) และศิลปินอิสระชื่อดังอย่าง นัดเป็ด, นวล, ชีวิตงงๆ ของแจนนี่ ฯลฯ มาโชว์ผลงานและจำหน่ายสินค้าสุดเอ็กซ์คลูซีฟ พร้อมกิจกรรม Live Drawing และวาดภาพคาแรกเตอร์ส่วนตัว เปิดโอกาสให้แฟน ๆ ได้ใกล้ชิดกับศิลปินผู้สร้างสรรค์โดยตรง

พลังแห่งความร่วมมือ เมื่อภาครัฐและเอกชนมองเห็นเป้าหมายเดียวกัน

ความสำเร็จของงานครั้งนี้เกิดขึ้นจากความร่วมมือที่แข็งแกร่งระหว่างภาครัฐและเอกชน สะท้อนให้เห็นถึงความพร้อมของ Ecosystem ในการผลักดันอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ปตท. ผู้สนับสนุนหลัก ได้นำคาแรกเตอร์ ‘ก๊อดจิ’ (GODJI) เข้าร่วมอย่างเต็มรูปแบบ คุณสมปอง ศรีคุณ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารและภาพลักษณ์องค์กร ปตท. กล่าวว่า “การสนับสนุนครั้งนี้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของ ปตท. ในการ ‘แข็งแรงร่วมกับสังคมไทย’ การพัฒนา Soft Power เป็นสิ่งที่ ปตท. ให้ความสำคัญเสมอมา ‘ขายหัวเราะ’ เป็นตัวอย่างที่ดีของการย่อยเรื่องยากให้เป็นเรื่องง่าย ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกับการใช้ GODJI เป็นทูตพลังงานเพื่อสื่อสารกับคนทุกกลุ่ม การร่วมมือกันครั้งนี้จึงเป็นการตอกย้ำศักยภาพของอุตสาหกรรมคาแรกเตอร์ไทยในการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ” และในงานยังได้เปิดตัวคาแรกเตอร์ใหม่ ‘น้องเนโซ่’ (NÉZO) ทูตแห่งความยั่งยืน ซึ่งตอกย้ำทิศทางขององค์กรในอนาคต

ขณะที่ เซ็นทรัลเวิลด์ ไม่ได้เป็นเพียงผู้ให้สถานที่ แต่ทำหน้าที่เป็น ‘Creative Platform’ ที่เชื่อมต่อไลฟ์สไตล์ของผู้คนเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า “เซ็นทรัลเวิลด์มุ่งมั่นสร้างปรากฏการณ์ใหม่ ๆ ที่เชื่อมโยง Pop Culture เข้ากับผู้คน เราเชื่อว่างานนี้จะเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญในการขับเคลื่อนวงการ Character และ Mascot Marketing ของไทยให้แข็งแกร่ง พร้อมต่อยอดสู่เวทีนานาชาติในอนาคต”

นอกจากนี้ ยังมีพาร์ทเนอร์แบรนด์ชั้นนำอีกมากมายที่ร่วมส่งคาแรกเตอร์ของตนเองเข้ามาร่วมสร้างสีสัน อาทิ โก๋แก่, แว่นตามองเด้, GMMTV, PEA (Watt-D), กฟผ. (ENGY) และ ททท. (สุขใจ) เป็นต้น

ททท. และ CEA: จิ๊กซอว์สำคัญในการสร้าง Ecosystem

เวทีเสวนาในงานได้ฉายภาพอนาคตของอุตสาหกรรมได้น่าสนใจยิ่งขึ้นผ่านมุมมองของหน่วยงานภาครัฐ คุณปาริชาต บุญคล้าย ผู้อำนวยการฝ่ายบริการการตลาด จาก การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ชี้ให้เห็นถึงการนำคาแรกเตอร์มาใช้กับการท่องเที่ยวที่ผ่านมา ตั้งแต่ “น้องสุขใจ” ไปจนถึงโปรเจกต์ “แก๊งเที่ยวไทย” ที่ใช้คาแรกเตอร์ท้องถิ่น พร้อมเผยแผนในอนาคตที่อาจสร้างคาแรกเตอร์ประจำจังหวัดทั่วประเทศ เพื่อเป็นสัญลักษณ์ดึงดูดนักท่องเที่ยว

ขณะที่ คุณภควัต วงศ์ไทย นักพัฒนากลยุทธ์ธุรกิจและนวัตกรรมอาวุโส สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) (CEA) ได้ให้มุมมองเชิงกลยุทธ์ว่า ศักยภาพของคาแรกเตอร์มี 2 มิติสำคัญ

1. ทรัพย์สินทางปัญญา (IP): “คาแรกเตอร์ 1 ตัว เมื่อสร้างขึ้นมาแล้วไม่ได้จบแค่นั้น มันสามารถเอาไปต่อยอด มีคนมาซื้อลิขสิทธิ์ ซึ่งสร้างมูลค่าได้มหาศาล”
2. การสร้างแบรนด์และการตลาด: “คาแรกเตอร์ทำให้แบรนด์มีชีวิตชีวา เข้าถึงผู้คนได้ง่ายกว่าโลโก้ธรรมดา มันทำให้คนรักและผูกพันกับแบรนด์มากขึ้น”

คุณพิมพ์พิชากล่าวทิ้งท้ายถึงเป้าหมายในระยะยาวว่า “เราคาดหวังว่า Character Fest Thailand จะเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างเครือข่ายความร่วมมือที่แข็งแกร่ง นำไปสู่โอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ และสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ที่มีความสามารถด้านนี้เห็นเส้นทางอาชีพที่ชัดเจนขึ้น ในยุคที่ Soft Power คือเครื่องมือสำคัญในการแข่งขันระดับโลก การผลักดันคาแรกเตอร์ไทยให้เป็นที่รู้จัก คือภารกิจที่เราจะร่วมมือกันทำให้สำเร็จ เพื่อสร้างความภาคภูมิใจและแสดงศักยภาพของคนไทยบนเวทีสากล”

ผู้ที่สนใจสามารถเข้าร่วมงาน Character Fest Thailand ครั้งที่ 1 ได้ฟรี! ตั้งแต่วันที่ 14-17 สิงหาคม 2568 ณ ลาน Central Court, Eden 1 และ Beacon 2 ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Facebook: ขายหัวเราะ