ครีเอเตอร์ต้องอยู่ร่วมกับเอไอ สร้าง ‘Personal Branding’ คือทางรอด ‘เทลสกอร์’ ย้ำภาพผู้นำ Influencer Marketing จัดงาน ‘Thailand Influencer Awards 2025’

ในสนามรบของคอนเทนต์ที่ปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังกลายเป็นผู้เล่นคนสำคัญ คำถามที่ว่า ‘ครีเอเตอร์จะรอดได้อย่างไร?’ ดังกระหึ่มไปทั่ววงการ แต่สำหรับ ‘เทลสกอร์’ ผู้นำด้าน Influencer Marketing คำตอบอาจไม่ใช่การต่อสู้ แต่คือการ ‘อยู่ร่วม’ และทางรอดที่แท้จริงซ่อนอยู่ในสิ่งที่ AI ไม่อาจลอกเลียนแบบได้ นั่นคือ ‘ตัวตน’ และ ‘สายสัมพันธ์ที่แท้จริงกับมนุษย์’

ท่ามกลางการเติบโตของตลาดครีเอเตอร์ที่ Statista.com คาดการณ์ว่าจะทะยานแตะ 32,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 งาน ‘Thailand Influencer Awards 2025 by Tellscore’ จึงกลับมาอีกครั้งภายใต้แนวคิดที่ท้าทายและลึกซึ้งกว่าเดิม ‘Creators of Change – ครีเอเตอร์เปลี่ยนโลก พารอด’ เพื่อส่งสัญญาณว่าบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ได้ก้าวข้ามจากการเป็นเพียงผู้สร้างความบันเทิงไปแล้ว

Branding via Creators เมื่อ ‘ตัวตน’ สำคัญกว่า ‘อัลกอริทึม’

นางสาวสุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้งเทลสกอร์ ฉายภาพว่า ครีเอเตอร์ในวันนี้คือผู้ที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์สร้างผลกระทบเชิงบวก ไม่ว่าจะเป็นต่อเศรษฐกิจ สังคม หรือแม้แต่ในภาวะวิกฤต พวกเขาคือแรงบันดาลใจและเป็นพลังขับเคลื่อนที่ทำให้ผู้คนเห็นโอกาสใหม่ๆ

คุณสุวิตาย้ำว่าเทรนด์สำคัญที่ครีเอเตอร์และแบรนด์ต้องปรับตัวเพื่อรับมือกับ AI คือ ‘Branding via Creators’ ที่ไม่ได้หยุดอยู่แค่การสร้างความแตกต่าง แต่ต้อง ‘บอกเล่าอย่างมี Human Connection’ ว่าแบรนด์กำลังมอบคุณค่าอะไร และครีเอเตอร์ที่มาร่วมงานนั้นเชื่อมโยงกับคอมมูนิตี้ของตนอย่างไร กลยุทธ์ Online-to-Offline (O2O) ผ่านอีเวนต์หรือเวิร์กชอปจึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างแบรนด์ดิ้งที่แข็งแกร่งและลึกซึ้งยิ่งกว่าเดิม

ภูมิทัศน์แพลตฟอร์มที่เปลี่ยนไป และโอกาสที่ซ่อนอยู่

ในขณะที่ TikTok ยังคงครองความนิยม, YouTube กลับมาพลิกเกมด้วยคอนเทนต์ขนาดยาว (Long-form) และ Instagram ยังคงเป็นพื้นที่ของ Trend Setter ผ่านฟีเจอร์ Story แต่แพลตฟอร์มที่น่าจับตาคือ Lemon8 ที่ตอบโจทย์ Gen Z ด้วยความง่ายและเร็ว และ XiaoHongShu หรือ ‘Little Red Book’ ที่กำลังเติบโตอย่างเงียบๆ ในไทยและอาเซียน ซึ่งสุวิตามองว่านี่คือโอกาสทองสำหรับครีเอเตอร์ที่สื่อสารภาษาอังกฤษและจีนได้

นอกจากนี้ เธอยังชี้ให้เห็นถึง ‘Rainbow Economy’ หรือโอกาสจากกลุ่มครีเอเตอร์ LGBTQ+ ซึ่งสะท้อนการเปิดกว้างของสังคมไทย การร่วมงานกับครีเอเตอร์กลุ่มนี้ไม่เพียงสร้างประโยชน์ทางธุรกิจ แต่ยังสร้าง ‘Emotional Bonding’ กับผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความไว้วางใจ (Trust), ความจริงแท้ (Authenticity) และการยอมรับความหลากหลาย (Inclusion)

‘อยู่ร่วมกับ AI’ อย่างไรให้รอด

สำหรับประเด็นที่ร้อนแรงที่สุดอย่าง AI สุวิตามองว่าทางรอดไม่ใช่การปฏิเสธ แต่คือการ ‘อยู่ร่วมกับเอไอ’ อย่างชาญฉลาด ไม่ว่าจะเป็นการสร้าง AI Avatar ของตัวเองเพื่อผลิตคอนเทนต์สั้นๆ หรือใช้ AI เป็นผู้ช่วยในการสร้างสรรค์ แต่หัวใจสำคัญคือ ‘ความโปร่งใส’ ต้องสื่อสารให้ชัดเจนว่าส่วนไหนคือผลงานจาก AI เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือทั้งในสายตาแบรนด์และผู้ติดตาม

‘ตลาดนี้ยังโตแน่นอน แต่การเติบโตจะไม่โรยด้วยกลีบกุหลาบ’ สุวิตากล่าว ‘ครีเอเตอร์และแบรนด์ต้องปรับตัวอย่างยิ่งยวด ต้องมองทั้ง Geopolitics และโอกาสในภูมิภาค ใครปรับตัวได้คือผู้ที่จะอยู่รอด’

พลังแห่งความร่วมมือ เมื่อ ‘คุณค่า’ คือเป้าหมายร่วม

ความสำคัญของ ‘คุณค่า’ ถูกตอกย้ำผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรหลักอย่าง ‘ไทยประกันชีวิต’ ที่เปิดตัวแคมเปญ ‘ทำโซเชียลให้มีความหมาย’ และรางวัลพิเศษ ‘Best Meaningful Content’ เพื่อเชิดชูคอนเทนต์ที่สร้างพลังบวกต่อสังคม

นางสาวฐิติมา เลี้ยงพาณิชย์ ผู้อำนวยการฝ่าย กลุ่มสื่อสารองค์กร ไทยประกันชีวิต กล่าวว่า ‘การ Co-Creation กับ Creator หลากหลายกลุ่ม จะทำให้เกิด Content คุณภาพในหลายมิติ และเข้าถึงกลุ่มคนในวงกว้างยิ่งขึ้น สอดคล้องกับความตั้งใจของเราที่อยากให้ทุกคนได้สัมผัสคอนเทนต์ที่มีความหมายจริง ๆ’

ด้าน ‘ไอคอนสยาม’ ในฐานะพันธมิตรด้านสถานที่ ก็เชื่อมั่นในพลังของอุตสาหกรรมนี้ นางสุมา วงษ์พันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ กล่าวว่า ‘การสนับสนุนงานนี้ไม่เพียงส่งเสริมบทบาทของครีเอเตอร์ในฐานะ Soft Power แต่ยังช่วยต่อยอดให้ไอคอนสยามเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้ลึกและกว้างขึ้น’

ขณะที่ภาครัฐอย่าง ‘depa’ โดย ดร.วาริน รัชนานุสรณ์ ก็มองว่าครีเอเตอร์คือ ‘ผู้ประกอบการดิจิทัลรุ่นใหม่’ ที่มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์, สนับสนุน SMEs ผ่าน Social Commerce และต่อยอด Soft Power ไทยสู่สายตาชาวโลก

ท้ายที่สุดแล้ว Thailand Influencer Awards 2025 จึงไม่ใช่แค่งานมอบรางวัล แต่เป็นภาพสะท้อนของอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตและปรับตัวอย่างเข้มข้น เป็นการรวมพลังของทุกภาคส่วนเพื่อสร้างมาตรฐานใหม่ และส่งสารไปยังครีเอเตอร์ทุกคนว่า ในยุคที่เทคโนโลยีไล่ตามทันทุกย่างก้าว สิ่งที่จะทำให้พวกเขา ‘รอด’ และ ‘เติบโต’ ได้อย่างยั่งยืน คือการกลับไปสู่แก่นแท้ของการเป็นมนุษย์ นั่นคือการสร้าง ‘คุณค่า’ และ ‘ความหมาย’ ให้กับโลกใบนี้