LVMH จะเนรมิตโอลิมปิก ปารีส 2024 ให้เป็นมหกรรมกีฬาที่หรูหราที่สุดในโลก | Techsauce

LVMH จะเนรมิตโอลิมปิก ปารีส 2024 ให้เป็นมหกรรมกีฬาที่หรูหราที่สุดในโลก

โอลิมปิก ปารีส 2024 จะกลายเป็นมหกรรมกีฬาที่หรูหราและมีสไตล์มากที่สุดในประวัติศาสตร์ หลัง LVMH อาณาจักรแบรนด์หรูระดับโลกรับหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนหลัก และช่วยรังสรรค์ความยิ่งใหญ่ของการแข่งขันให้เข้ากับความหรูหราในแบบฉบับฝรั่งเศส

รู้จัก LVMH อาณาจักรแบรนด์หรูระดับโลก 

หลายคนอาจจะไม่คุ้นชื่อ LVMH กันสักเท่าไหร่ แต่คงรู้จักกันบ้างถ้าบอกว่านี่คืออาณาจักรแบรนด์หรูระดับโลก ที่มีธุรกิจในเครืออย่าง Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, Celine, Tag Heuer, Sephora และอีกมากมายรวมทั้งสิ้น 75 แบรนด์ ประกอบธุรกิจครอบคลุมตั้งแต่สินค้าแฟชั่นและเครื่องหนัง เครื่องสำอางและน้ำหอม เครื่องประดับและนาฬิกา ร้านค้าปลีก ไวน์และสุรา รวมถึงอสังหาริมทรัพย์

 Bernard Arnault โดยมี Bernard Arnault มหาเศรษฐีเบอร์ 1 ของโลกนั่งแท่นประธานและ CEO ของบริษัท พร้อมลูกอีก 5 คนแบ่งๆ กันนั่งเก้าอี้บริหารแบรนด์หรูในเครือ รวมถึง Frederic Arnault ลูกชายคนที่ 4 วัย 29 ปี ที่มีข่าวออกเดตกับ ‘ลิซ่า’ ศิลปินหญิงระดับโลก คอยดูแลแบรนด์นาฬิกาในเครือ อย่าง Hublot, TAG Heuer และ Zenith

ปัจจุบัน (เดือนกรกฎาคม 2024) ข้อมูลจาก CompaniesMarketCap ระบุว่า LVMH มีมูลค่า 371,100 ล้านดอลลาร์ เป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดอันดับที่ 26 ของโลก มีมูลค่าสูงสุดในฝรั่งเศสและใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 3 ของยุโรป 

โอลิมปิก ปารีส 2024 : มหกรรมกีฬาที่หรูหราในมือ LVMH 

ในเดือนกรกฏาคมปี 2023 LVMH ได้ประกาศตัวเป็นสปอนเซอร์กีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิก 2024 ที่ปารีสอย่างเป็นทางการ ในฐานะ Premium Partner ระดับสูงสุด ซึ่งคาดว่าบริษัทใช้งบประมาณถึง 166 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 6 พันล้านบาทในข้อตกลงนี้

Courtesy of: LVMH 

ตัวเลขอาจดูสูง แต่นี่อาจเป็นดีลคุ้มมหาคุ้มของ LVMH ถ้าเทียบกับสิ่งที่บริษัทจะได้รับกลับมาจากมหกรรมกีฬาที่กรุงปารีส ทั้งการทำการตลาด สร้างการรับรู้ให้แบรนด์ในเครือ ยอดขายจากร้านค้าปลีก ฯลฯ 

เรียกได้ว่านี่คือโอกาสที่จะประกาศให้คนทั้งโลกรู้จักและจดจำ LVMH ในฐานะตัวแทนความยิ่งใหญ่ หรูหรา รวมถึงประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของฝรั่งเศส

แอบกระซิบว่าตัวเลข 6 พันล้านบาท นี้นั้น สูงกว่างบประมาณด้าน ‘ซอฟต์พาวเวอร์’ ของรัฐบาลไทย ที่เคาะตัวเลขออกมาที่ 5,164 ล้านบาท ไม่เท่าไหร่เอง

อย่างไรก็ตาม การลงทุนของ LVMH ครั้งนี้นั้น เกิดขึ้นท่ามกลางการชะลอตัวของอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือย แม้ว่า LVMH คาดว่าจะสร้างยอดขายได้เกือบ 90,000 ล้านยูโรในปีนี้ แต่ด้วยภาวะเศรษฐกิจตกต่ำทั่วโลก โดยเฉพาะในประเทศมหาอำนาจอย่างสหรัฐอเมริกาและจีน ทำให้ผู้คนชะลอการใช้จ่ายกับของไม่จำเป็น

เมื่อเกมกีฬา วัฒนธรรม และความหรูหรามาพบกัน

เรามาดูกันว่า LVMH จะคว้าโอกาสจากดีลนี้เพื่อเสริมแกร่งธุรกิจของตัวเองได้มากขนาดไหน 

Courtesy of: Louis Vuitton

เริ่มจาก Louis Vuitton ได้รับหน้าที่ออกแบบ ‘หีบใส่เหรียญรางวัล’ และ ‘หีบใส่คบเพลิง’ ที่จะใช้ในโอลิมปิกครั้งนี้ 

Courtesy of: LVMH 

Chaumet แบรนด์เครื่องประดับหรูจะเป็นผู้ออกแบบเหรียญรางวัล Moët Hennessy บริษัทผู้ผลิตไวน์และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จะจัดเตรียมแชมเปญให้กับผู้ชนะการแข่งขันและผู้เข้าร่วมงานระดับ VIP

Courtesy of: Berluti


ด้าน Berluti แบรนด์รองเท้าและเครื่องหนังจะเป็นผู้ออกแบบชุดทักซิโด้และรองเท้าที่นักกีฬาจะสวมใส่ในงานพิธีเปิด สำหรับเครื่องแต่งกายของผู้เชิญเหรียญรางวัล  515 คนที่ได้รับการคัดเลือกมานั้น ก็ได้ Louis Vuitton เป็นผู้ออกแบบเสื้อผ้าและถาดใส่เหรียญรางวัลเช่นกัน 

Courtesy of: LVMH 

Sephora ร้านเครื่องสำอางระดับโลก หนึ่งในแบรนด์ของบ้าน LVMH รับบทเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของงานวิ่งคบเพลิงโอลิมปิกและพาราลิมปิก 

โดยตลอดงานวิ่งคบเพลิง Sephora กว่า 50 สาขาใน 46 เมืองทั่วฝรั้่งเศสจะจัดกิจกรรมให้ลูกค้าได้ลุ้นผลิตภัณฑ์ความงามรวมถึงตั๋วเข้าชมโอลิมปิก นอกจากนั้นจะตั้งร้าน Pop-up store ใน 4 เมืองใหญ่ ได้แก่ บอร์โดซ์ นีซ ลีลล์ และเมืองปารีส

นอกจากส่งแบรนด์ในบ้านมาอวดความยิ่งใหญ่สู่สายตาชาวโลกในรูปแบบงานดีไซน์ หรือกิจกรรมส่งเสริมการขายแล้ว LVMH จะเข้ามาเป็นสปอนเซอร์นักกีฬาทีมชาติฝรั่งเศสด้วย 

Léon Marchand - Courtesy of: Louis Vuitton

ยกตัวอย่างเช่น Léon Marchand นักกีฬาว่ายน้ำ แชมป์โลก 5 สมัย และเจ้าของสถิติในประเภทเดี่ยวผสม 400 เมตร ความหวังในการคว้าเหรียญรางวัลของฝรั่งเศสครั้งนี้ นอกจากนั้นยังมี Antoine Dupont นักกีฬารักบี้ฟุตบอลประเภท 7 คนของฝรั่งเศส วัย 27 ปี และอีกหลายคน

ยังไม่พอ LVMH จะจัดงานอิเวนต์ศิลปะที่ผสมผสานกีฬา ศิลปะ และคุณค่าของงานโอลิมปิกเข้าด้วยกัน ตั้งแต่เดือนมิถุนายนที่ผ่านมาลากยาวไปจนถึงสิ้นปีนี้ โดยมีแบรนด์ในบ้านสลับกันมาเป็นเจ้าภาพนิทรรศการ ไม่ว่าจะเป็น Berluti, Dior, Guerlain, Louis Vuitton, La Samaritaine และ พิพิธภัณฑ์ศิลปะ Fondation Louis Vuitton

การแข่งขันนี้คาดว่าจะมีผู้ชมทั่วโลกว่าพันล้านคน ไม่รวมผู้ชมที่จะเดินทางไปยังปารีสอีกราว 2-3 ล้านคน ในฐานะสปอนเซอร์รายใหญ่และตัวแทนของฝรั่งเศส แน่นอนว่าธุรกิจของ LVMH จะได้รับการประชาสัมพันธ์ไปทั่วโลก ไม่ว่าจะผ่านงานออกแบบที่สะท้อนถึงความหรูหราของแต่ละแบรนด์ การมีส่วนร่วมกับการแข่งกีฬา และแน่นอนเตัว CEO อย่าง Bernard Arnault และครอบครัว จึงอาจพูดได้ว่าเงินเพียง 6 พันล้านบาท ที่เสียไปกับดีลนี้นั้นคุ้มสุดๆ 

เพราะไม่ว่าผลการแข่งขันในสนามจะเป็นยังไง แต่ผู้คนจะจดจำ โอลิมปิก 2024 ที่ฝรั่งเศสในฐานะมหกรรมกีฬาที่หรูหราที่สุดในประวัติศาสตร์ โดยมี LVMH อยู่เบื้องหลัง 

อ้างอิง : lvmh, vouge, luxuo 

ลงทะเบียนเข้าสู่ระบบ เพื่ออ่านบทความฟรีไม่จำกัด

No comment

RELATED ARTICLE

Responsive image

10 ไฮไลท์นวัตกรรมเทคโนโลยีสุขภาพไต้หวัน ก้าวล้ำนำอนาคตในงาน Taiwan Expo 2024

10 นวัตกรรมเทคโนโลยีทางการแพทย์ไฮไลท์จาก Taiwan Healthcare Pavilion ที่จะมาปฏิวัติวงการแพทย์ในทุกมิติ จากงาน Taiwan Expo 2024...

Responsive image

ส่องเส้นทางเทคฯ KBTG จากยุคปรับตัว สู่ผู้นำ Agentic AI กับยุทธศาสตร์ Human-First x AI-First พลิกโฉมธุรกิจ

เจาะลึกกลยุทธ์ KBTG กับการนำไทยเข้าสู่ยุค Agentic AI 2025 ผ่าน Human-AI Integration เพื่ออนาคตที่ล้ำลึกและยั่งยืน...

Responsive image

โซลูชัน Technology Business Management เปลี่ยนต้นทุน IT ให้กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจด้วยการปลดล็อกศักยภาพด้านการบริหารจัดการต้นทุน IT ด้วยข้อมูลเชิงลึก

การบริหารต้นทุนด้านเทคโนโลยีอย่างมีประสิทธิภาพเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จ Technology Business Management เป็นกรอบการจัดการช่วยให้ผู้บริหารสามารถควบคุมและบริหารต้นทุน IT ได้อย่างแม่...