Grab ซื้อ Foodpanda ของไต้หวันจาก Delivery Hero มูลค่าดีลสูงถึง $600 ล้าน ครั้งแรกที่ขยายไปนอก SEA

ถือเป็นดีลใหญ่เขย่าวงการ Food Delivery ในเอเชียรับต้นปี 2026 เมื่อ Grab ซูเปอร์แอปเบอร์หนึ่งจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประกาศเข้าซื้อกิจการของ Foodpanda ในไต้หวัน จากกลุ่ม Delivery Hero ด้วยมูลค่าสูงถึง 600 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ พร้อมปักธงเป็นตลาดที่ 9 และเป็นตลาดแรกนอกภูมิภาคอาเซียน

ดีลนี้ไม่เพียงแต่เป็นก้าวสำคัญในการขยายอาณาจักรของ Grab ออกนอกภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นครั้งแรก แต่ยังเป็นการเดินเกมเชิงกลยุทธ์ที่น่าจับตามองหลังจากความพยายามของ Uber Eats ล้มเหลวไปก่อนหน้านี้

ทำไม Grab ถึงทำสำเร็จ (ในขณะที่ Uber ล้มเหลว)

ย้อนกลับไปในปี 2025 Uber เคยเสนอซื้อ foodpanda ไต้หวันด้วยมูลค่าสูงถึง 950 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แต่ถูกหน่วยงานกำกับดูแลของไต้หวันสั่งระงับ เนื่องจากหากควบรวมกันจะทำให้ Uber ครองส่วนแบ่งตลาดเกือบ 90% และกลายเป็นการผูกขาด

ซึ่งสำหรับการเข้ามาของ Grab ในครั้งนี้ที่ได้รับไฟเขียวง่ายกว่า เพราะ Grab ยังไม่มีฐานธุรกิจในไต้หวัน การเข้ามาแทนที่ foodpanda จะเป็นการรักษาโครงสร้างตลาดแบบสองขั้วอำนาจระหว่าง Grab และ Uber Eats ต่อไป ซึ่งช่วยรักษาระดับการแข่งขันและไม่ทำให้เกิดการผูกขาดในสายตาหน่วยงานรัฐ

การเข้าซื้อกิจการในครั้งนี้เป็นการชำระด้วยเงินสดทั้งหมด โดย Grab จะได้สิทธิ์ในการดูแลธุรกิจของ Foodpanda ในไต้หวันทั้งหมด ซึ่งกระบวนการคาดว่าจะเสร็จสิ้นภายในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 หลังผ่านการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล และในต้นปี 2027 แผนการ Migrate ผู้ใช้งาน ร้านค้า และพาร์ทเนอร์คนขับเข้าสู่ระบบของ Grab อย่างสมบูรณ์

ทำไมต้องไต้หวัน กลยุทธ์ First Move นอกอาเซียน

Anthony Tan ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Grab เผยว่า ไต้หวันคือจิ๊กซอว์ที่ลงตัว เพราะมีพฤติกรรมผู้บริโภคที่เน้น Mobile-first คล้ายคลึงกับอาเซียน รวมถึงมีความหนาแน่นของประชากรในเขตเมืองสูง ซึ่งเป็นสิ่งที่ Grab เชี่ยวชาญในการจัดการโลจิสติกส์อยู่แล้ว

นอกจากนี้ การเข้าซื้อครั้งนี้ยังเป็นการนำเทคโนโลยี AI ของ Grab เช่น GrabMaps และระบบ Route Optimization เข้าไปยกระดับประสบการณ์การสั่งอาหารใน 21 เมืองทั่วไต้หวัน ซึ่งปัจจุบัน Foodpanda ไต้หวันมียอด GMV สูงถึง 1.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และมีผลกำไรที่เป็นบวกอยู่แล้ว

ทางด้าน Niklas Östberg ซีอีโอของ Delivery Hero ยอมรับว่าการขายกิจการครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการ Strategic Review หรือการทบทวนกลยุทธ์ใหม่ หลังจากบริษัทแม่จากเยอรมนีพยายามปรับโครงสร้างธุรกิจให้กลับมามีกำไรอย่างยั่งยืน โดยก่อนหน้านี้ก็ได้ถอนตัวออกจากไทยไปเมื่อช่วงกลางปี 2025

การขายไต้หวันซึ่งเป็นตลาดที่ทำกำไรให้ Grab อาจส่งผลให้ Delivery Hero มีกระแสเงินสดมากขึ้นเพื่อไปโฟกัสในตลาดอื่น หรือปรับลดหนี้สะสมของบริษัท

อ้างอิง: techcrunch, asia.nikkei, grab