Financial Times รายงานว่า GroupM เบอร์หนึ่งเอเจนซี่โฆษณาโลกมองแพลตฟอร์ม Twitter ไม่ได้อยู่ในระดับความเสี่ยงสูงต่อการลงทุนอีกต่อไป หลังเก้าอี้ CEO เปลี่ยนมือจาก Elon Musk เป็น Linda Yaccarino

เอเจนซี่เบอร์หนึ่งโลกมอง Twiiter ไม่มีความเสี่ยงสูงที่จะลงทุนซื้อโฆษณาแล้ว 

เมื่อปีที่แล้ว หลังจาก Elon Musk เข้าซื้อ Twitter และนั่งเก้าอี้ผู้บริหารสูงสุดเอง GroupM มองว่าแพลตฟอร์มนกฟ้ามีความเสี่ยงกับการลงทุนโฆษณา และได้แจ้งเตือนลูกค้าของบริษัทไม่ให้ซื้อโฆษณาบน Twitter เช่นเดียวกับเอเจนซี่โฆษณาเจ้าอื่นๆ ที่ส่งคำเตือนไปหาลูกค้าของพวกเขาในลักษณะเดียวกัน

แต่หลังจากเปลี่ยน CEO เป็น Linda Yaccarino อดีตหัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ NBCUniversal GroupM ได้ส่งสัญญาณผ่อนคลายมาตรการดังกล่าว พร้อมแจ้งไปยังลูกค้าของบริษัทว่าให้มองโลกในแง่ดีอย่างระมัดระวังกับการเปลี่ยนผู้บริหารครั้งนี้

โดยขณะนี้  GroupM กำลังทำงานร่วมกับ Twitter เพื่อปรับปรุงความปลอดภัยของแบรนด์ และการทำโฆษณาที่ปราศจากเนื้อหาอันตรายบนแพลตฟอร์ม

ทำไมเอเจนซี่โฆษณาไม่ไว้ใจ Twitter 

เหตุผลที่ GroupM ตั้งธงแดงให้กับ Twitter เมื่อปีก่อนนั้น มาจากความยุ่งเหยิงของบริษัทหลังเปลี่ยนมือเจ้าของ เช่น การลาออกของ Yoel Roth หัวหน้าฝ่าย Trust & Safety

และการตรวจสอบบัญชีผู้ใช้ของ Twitter Blue ที่หากใครจ่ายเงินเดือนละ 8 ดอลลาร์ ก็สามารถมีเครื่องหมายติ๊กถูกสีฟ้าได้ นำมาซึ่งความเข้าใจผิดของผู้ใช้งานว่าบัญชีนั้นได้รับการยืนยันตัวตนจริงๆ โดยทั้ง McDonald's, Nintendo และ Disney เป็นตัวอย่างของบริษัทที่ถูกแอบอ้างโดยบุคคลอื่น ด้วยการใช้บัญชีปลอมแต่มีเครื่องหมายยืนยันตัวตนจากการจ่ายค่าสมาชิก

อีกสาเหตุหนึ่งคือ Hate Speech (คำพูดแสดงความเกลียดชัง) ที่เพิ่มสูงขึ้นหลัง Musk เข้ามาบริหาร 

อ้างอิง : Insider