Coca-Cola ได้สร้างแรงสั่นสะเทือนให้กับคอมมูนิตี้ของสะสมดิจิทัล NFT (Non-Fungible Token) ผ่านการประเดิมเปิดประมูลเซ็ตเครื่องแต่งกายแจ็คเกตดิจิทัลทั้งหมด 4 ชุด ด้วยความร่วมมือกับ Tafi Startup สหรัฐฯ ที่รับออกแบบตัวละครอวาตาร์และผลิตสินทรัพย์เสมือนจริง รายได้จากการประมูล Coca-Cola จะนำไปสนับสนุนโครงการ Special Olympics International ผู้จัดงานกีฬาโอลิมปิกสำหรับผู้พิการทางสติปัญญา

โดยชุดเครื่องกายแจ็คเกตสีแดงของ Coca-Cola นั้นได้แรงบันดาลใจจากเครื่องแบบพนักงานขนส่งดั้งเดิมของบริษัท นอกจากจะลงประมูลชุดเครื่องแต่งกายดิจิทัลแล้ว Coca-Cola ยังเปิดตัวสินทรัพย์ดิจิทัลอื่น ๆ ไม่ว่าจะเป็นเครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติแบบคลาสสิก ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากของจริงในปี 1956 สื่อโสตทัศน์ (Audio Visualizer) ที่ติดตั้งด้วยเสียงเปิดขวดและเครื่องดื่ม Coke เทลงในน้ำแข็ง 

“เรารู้สึกทึ่งว่าแบรนด์ Coca-Cola ได้ผลิตของสะสมและเป็นที่รักของลูกค้ามาแล้วกว่า 3 ศตวรรษ” Matt Willburn ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Tafi กล่าว “ตั้งแต่ค.ศ. 1800 จนมาถึงตอนนี้ที่เราได้ดัดแปลงของสะสมมาอยู่ในรูปแบบสินทรัพย์ดิจิทัล NFT สะท้อนให้เห็นเลยว่าแบรนด์นั้นเป็นที่รักของกลุ่มลูกค้ามาอย่างยาวนาน การที่สร้างของสะสมใหม่เป็น NFT นั้นยังคงสะท้อนกลิ่นอายที่คลาสสิกของ Coca-Cola” 

Oana Vlad ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ระดับโลกสำหรับแผนกเครื่องหมายการค้าของ Coca-Cola กล่าวว่า NFT เป็นนวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจนบริษัทต้องปรับตัวและพัฒนา “เกือบทุกวัน” กว่าแคมเปญอื่น ๆ 

Coca-Cola กลายเป็นแบรนด์ล่าสุดที่เริ่มใช้ NFT เป็นช่องทางจัดจำหน่ายของสะสมสำหรับกลุ่มลูกค้าใหม่ ซึ่งก่อนหน้านี้ Coca-Cola ได้จัดจำหน่ายของสะสมที่จับต้องได้มานาน ตัวอย่างเช่นเซ็ตภาพขวดแก้ว Coke ที่ออกแบบโดยศิลปินชื่อดัง Norman Rockwell มูลค่า 400 ดอลลาร์สหรัฐ นอกเหนือจากแบรนด์ Coca-Cola แล้ว ยังมีแบรนด์อื่น ๆ ที่ให้ความสนใจ NFT ในฐานะเครื่องมือการตลาด ไม่ว่าจะเป็น Pringles แบรนด์ขนมขบเคี้ยว หรือแบรนด์สื่อบันเทิงอย่าง Superplastic กระแสดังกล่าวยิ่งเพิ่มโอกาสให้สินทรัพย์ดิจิทัลเข้าแทรกซึมในวัฒนธรรมปัจจุบันทั่วโลกมากขึ้น ซึ่งถ้า NFT เข้าสู่กระแสหลักได้อย่างต่อเนื่อง เราอาจจะเห็นการผสมผสานระหว่างสิ่งจำลองในโลกจริง ๆ ออกมาเป็น Metaverse หรือ โลกเสมือนจริงที่มีอยู่จริง ได้ในอนาคต

อ้างอิง Forbes