โฆษณาฟุตบอลโลกหญิง 2023 จากประเทศฝรั่งเศส กำลังสร้างกระแสฮือฮาไปทั่วหลังเปิดตัวชูความเท่าเทียมของนักฟุตบอลชายและนักฟุตบอลหญิง ด้วยเทคโนโลยี Deepfake และ VFX

ภาพจาก : Orange

ชูความเท่าเทียมด้วย DeepFakes และ VFX 

ปัจจุบันเทคโนโลยี Deepfake และการใช้เทคนิค VFX (Visual Effects) กำลังถูกพัฒนาให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อยๆในวงการภาพยนตร์รวมไปถึงโฆษณา

ในโฆษณาฟุตบอลโลกความยาวกว่า 2 นาทีของ Orange บริษัทโทรคมนาคมของฝรั่งเศส เป็นตัวอย่างที่ดีในการชูความเท่าเทียมด้วยเทคโนโลยีนี้ 

โดยโฆษณามีชื่อว่า Les actions folles de l'équipe de France qu'on a tous oubliées - Orange หลังจากปล่อยออกมาบน Youtube เมื่อวันที่ 29 มิถุนายนที่ผ่านมา จนในตอนนี้มีผู้รับชมมากว่า 5 ล้านครั้ง

ในคลิปวิดีโอโฆษณาความยาว 2 นาที เป็นการรวมไฮไลต์ของนักฟุตบอลทีมชาติฝรั่งเศส โดยมีนักฟุตบอลที่มีชื่อเสียงเช่น Antoine Griezmann และ Kylian Mbappé ดูเผินๆ เราอาจจะคิดว่าเป็นไฮไลต์ฟุตบอลทั่วไป 

จากนั้นภาพจะตัดไปเป็นสีดำและมีข้อความเขียนเป็นภาษาฝรั่งเศสว่า "Only Les Bleus can give us these emotions. Yet it's not them you just saw." ซึ่งหมายความว่า "มีเพียงทีมชาติฝรั่งเศสเท่านั้น ที่สามารถให้เราได้สัมผัสกับความรู้สึกเหล่านี้ แต่นี่ไม่ใช่พวกเขาที่คุณเพิ่งเห็น" 

ในคลิปจะมีการโชว์งานตัดต่อโดยจะเป็นภาพนักฟุตบอลหญิงที่ถูกตัดต่อใส่หน้านักฟุตบอลชายลงไปโดยมีนักฟุตบอลหญิงอย่าง Sakina Karchaoui, Selma Bacha, Amandine Henry เป็นโมเดล ในการตัดต่อใส่หน้านักฟุตบอลชายในทีมชาติฝรั่งเศส โดยรูปร่างของนักฟุตบอลชายและหญิง จะตัดต่อให้ทับซ้อนกันอย่างแนบเนียน 

ภาพจาก : Orange

ลีลาการทำประตู ทักษะฟุตบอลอันสวยงามที่เราได้เห็นทั้งหมด คือทักษะของนักฟุตบอลหญิงทีมชาติฝรั่งเศส ที่ถูกตัดต่อหน้านักฟุตบอลชายใส่ เพื่อจะบอกเราว่า ผู้หญิงก็มีความสามารถเหมือนกับผู้ชาย จนเราแยกไม่ออกในตอนแรก 

การตัดต่อใช้ศิลปิน VFX จำนวน 8 คนจาก Marcel Agency ทำการตัดต่อเป็นเวลาทั้งหมด 500 ชั่วโมงโดยไม่ได้ใช้เครื่องมือ AI เลยแม้แต่ครั้งเดียว

นักฟุตบอลทั้งชายและหญิงต้องเท่าเทียมกัน

แน่นอนว่าเวลาเรากล่าวถึงเรื่องฟุตบอลโดยส่วนใหญ่แล้วเราจะพูดถึงนักฟุตบอลชายเป็นส่วนใหญ่ทั้งที่ในโลกใบนี้ก็มีนักฟุตบอลหญิงเช่นกัน 

บริษัท Orange มองว่าความเท่าเทียมของนักฟุตบอลหญิงและชายนั้นเป็นสิ่งสำคัญและมีความตั้งใจที่จะเปลี่ยนแนวคิดที่ว่านักฟุตบอลหญิงนั้นมีความสามารถที่ด้อยกว่านักฟุตบอลชาย ซึ่งการสร้างโฆษณา ในครั้งนี้จะเป็นแรงกระตุ้นให้ผู้คนตระหนักถึงความเท่าเทียม

Orange เคยทำการวิจัยและประเมินว่าในฝรั่งเศส จำนวนผู้ชมฟุตบอลหญิงต่ำกว่าฟุตบอลชายตั้งแต่ 1.5 ถึง 3 เท่า ซึ่งการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิงก็เพิ่งมีได้ไม่นานเท่ากับฟุตบอลโลกชายที่มีมาตั้งแต่ปี 1930 ที่ประเทศอุรุกวัย ทั้งนี้ฟุตบอลโลกหญิงเกิดขึ้นในปี 1991 ที่ประเทศจีน

ที่มา : Business Insider