Lactasoy เปิดเกมรุก คว้า Paper Planes ทรงอย่างแบด นั่งพรีเซนเตอร์คนใหม่ หวังตีตลาดกลุ่มฟันน้ำนม หลังปรับราคาเป็น 6 บ. | Techsauce

Lactasoy เปิดเกมรุก คว้า Paper Planes ทรงอย่างแบด นั่งพรีเซนเตอร์คนใหม่ หวังตีตลาดกลุ่มฟันน้ำนม หลังปรับราคาเป็น 6 บ.

เมื่อเจ้าของตำนานนมถั่วเหลืองคุณภาพอย่าง "แลคตาซอย" (Lactasoy) ที่อยู่คู่กับคนไทยมาอย่างยาวนาน และมีวลีฮิตติดหูอย่าง "แลคตาซอย 5 บาท 125 มิลลิลิตร ปริมาณคับกล่องเต็มที่ ดื่มได้ดื่มดี ดื่มแลคตาซอย 5 บาท" เปิดเกมรุกตลาดต้นปี คว้า "Paper Planes" หัวหน้าแก๊งวัยรุ่นฟันน้ำนม เจ้าของผลงานเพลงสุดฮิต 'ทรงอย่างแบด (Bad Boy)' นั่งพรีเซนเตอร์คนใหม่ หวังตีตลาดกลุ่มฟันน้ำนม หลังปรับราคาเป็น 6 บาท ไปเมื่อไม่นานมานี้ 

Lactasoy

ในครั้งนี้ Techsauce จะพาไปทำความรู้จักกับ แลคตาซอย (Lactasoy) กันให้มากขึ้น พร้อมกับมุมมองการทำการตลาดที่ไม่ได้มีดีแค่ "เพลงฮิตติดหู" 

หากดูไทม์ไลน์จะพบว่า "แลคตาซอย" ถือกำเนิดขึ้นตั้งแต่ปี 2493 โดยคุณวิริยะ จิรพัฒนกุล ผู้ก่อตั้ง ห้างหุ้นส่วน เกียงฮั้ว จำกัด เริ่มธุรกิจจากอุตสาหกรรมการผลิตน้ำอัดลม รสส้ม และกลิ่นสละ ตรา แฮปปี้และ ดับเบิ้ลแฮปปี้ พร้อมกับส่งขายให้กับค่ายทหารญี่ปุ่น และตลาดเยาวราชในสมัยสงครามโลกครั้งที่ 2 และต่อมาได้ลิขสิทธิ์ให้เป็นผู้ผลิตน้ำอัดลมต่างประเทศ ตรา คิกคาปู้ จากประเทศ แคนาดา และ ตรา คิงคิส ตรา คอสโค จากสหรัฐอเมริกา จนเป็นที่รู้จักตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

จนกระทั่งปี 2524 จึงได้เปลี่ยนมาดำเนินการธุรกิจอุตสาหกรรมผลิตนมถั่วเหลืองบรรจุกล่อง UHT เป็นรายแรกของไทย โดยมีนโยบายที่ชัดเจนคือ การผลิตนมถั่วเหลืองที่มีคุณภาพ มีคุณค่าทางโภชนาการ และมีความจริงใจต่อลูกค้า ทั้งนี้สิ่งที่ทำให้เรารู้จักแลคตาซอยกันมากขึ้นเห็นจะเป็นในช่วงปี 2548 ที่ได้มีการขยายกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งก็คือ กลุ่มเด็กเล็ก
จนเกิดเป็นนมถั่วเหลืองในราคา 5 บาท ปริมาณ 125 มิลลิลิตร พร้อมกับเพลงโฆษณาที่ฮิตติดตลาดอย่างน่าเหลือเชื่อ จนกระท่ังล่าสุดได้มีการปรับราคาขึ้นเป็น 6 บาท หลังจากตรึงราคา 5 บาท มานานกว่า 18 ปี

ด้วยสิ่งที่แลคตาซอยทำนั้นนอกจากความน่าสนใจในเรื่องของคุณภาพ และสินค้าที่โดดเด่นแล้วนั้น วิธีการทำการตลาดก็ดูเหมือนกับว่าจะมีดีไม่แพ้กัน โดยมีการสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ หรือที่เรียกว่า Brand Awareness ซึ่งเป็นวิธีที่ผู้บริโภครับรู้และจดจําธุรกิจได้ เพราะยิ่งมีการรับรู้ถึงแบรนด์มากเท่าไหร่ ผู้บริโภคก็จะคุ้นเคยกับโลโก้ การส่งข้อความ และผลิตภัณฑ์มากขึ้นเท่านั้น

แลคตาซอยปรับ “Look” นมถั่วเหลืองแบรนด์ไทย ผ่านพรีเซ็นเตอร์

ซึ่งการขับเคลื่อนของแลคตาซอยในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา จะเห็นได้ชัดถึงความพยายามที่จะปรับภาพลักษณ์ให้แบรนด์ “In trend” มากขึ้น เริ่มจากการปรับดีไซน์บรรจุภัณฑ์ ปรับวิถีในการขับเคลื่อนการตลาดในมิติใหม่ ๆ ใช้พรีเซ็นเตอร์จากกลุ่มนักร้อง นักแสดงเพื่อลดอายุของแบรนด์ลงให้ใกล้เคียงกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการนำเกิร์ลกรุ๊ป BNK48 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาแลคตาซอย 125 ml.ที่ยังคงเอกลักษณ์ด้วยเพลง “แลคตาซอย 5 บาท” แต่ปรับเป็นเวอร์ชั่นใหม่โดยเพิ่มเนื้อร้องภาษาญี่ปุ่นเข้ามา นอกจากนี้ยังมี ใหม่ ดาวิกา, เต ตะวัน , ไอซ์ พาริส มาร่วมแจมในแบรนด์อีกด้วย

แลคตาซอย คว้า Paper Planes เจาะกลุ่มวัยรุ่นฟันน้ำนมสายว๊าก

และล่าสุดเมื่อมีกระแสพุ่งแรงในหมู่วัยรุ่นฟันน้ำนมกับเพลง ทรงอย่างแบด (Bad boy) เพลงว๊ากที่จากวง เปเปอร์ เพลนส์ (Paper Planes) ซึ่งขณะนี้มียอดวิวสูงถึง 68 ล้าน ในเวลา 3 เดือน ก็ได้มีข่าวออกมาว่า แลคตาซอย คว้าวง Paper Planes มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่เป็นที่เรียบร้อย เพื่อเจาะตลาดกลุ่มวัยรุ่นฟันน้ำนม หรือตลาดเด็กอนุบาล พร้อมกับตอกย้ำกลยุทธ์ Music Marketing นั่นเอง ซึ่งสิ่งเหล่านี้อาจจะเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ของแลคตาซอย ในการปูทางสู่การประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์อย่างแนบเนียน ทั้งหมดนี้ไม่เพียงแต่เป็นการปรับลุคแบรนด์เท่านั้น แต่ยังทำให้เกิดการรับรู้ที่รวดเร็วต่อแบรนด์ด้วยเช่นกัน

โดยการเปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่ในครั้งนี้จะมีการแถลงข่าวอย่างเป็นทางการภายในงาน "LACTASOY Get 2 Get 2023" พร้อมกับแผนดำเนินธุรกิจและการตลาดในปี 2566 ที่จะจัดขึ้นในวันศุกร์ ที่ 3 กุมภาพันธ์ 2566

ซึ่งทั้งหมดนี้เราก็คงต้องจับตาดูกันต่อไปว่า การมาซึ่งพรีเซนเตอร์ใหม่ของแบรนด์ในครั้งนี้ "แลคตาซอย" จะมีอะไรมาให้เราตื่นตาตื่นใจกันอีกบ้าง เมื่อ "แลคตาซอย 5 บาท 125 มิลลิลิตร" ในวันนี้ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป หลังจากที่ปรับราคาขึ้นเป็น 6 บาทแล้วนั้น เพลงที่ฮิตติดหูจะยังคงตอบโจทย์อีกหรือไม่ ซึ่งไม่แน่ว่าเราอาจจะได้ยินเพลงใหม่ที่ถูกแต่งขึ้นโดย Paper Planes กลายเป็นเพลงฮิตติดชาร์จและทำให้ "แลคตาซอย" ยังคงนั่งในใจผู้บริโภคชาวไทยต่อไป... 

ลงทะเบียนเข้าสู่ระบบ เพื่ออ่านบทความฟรีไม่จำกัด

No comment

RELATED ARTICLE

Responsive image

8 ล้านคนเสี่ยงตกงานเพราะ AI การบ้านใหญ่ของรัฐบาล UK

สถาบันวิจัยนโยบายสาธารณะหรือ IPPR ประกาศเตือน ชาวสหราชอาณาจักรกว่า 8 ล้านคนเสี่ยงตกงาน จากนโยบายด้าน AI ของรัฐบาล...

Responsive image

พกสะดวก กินได้ทุกที่ ‘ซีอิ๊วเม็ดเด็กสมบูรณ์’ วางขายทางออนไลน์เร็วๆ นี้

นวัตกรรมแห่งรสชาติ เด็กสมบูรณ์ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ‘ซีอิ๊วเม็ดเด็กสมบูรณ์’ พกติดตัวได้ทุกที่ ใช้งานสะดวกสบาย แค่ละลายพร้อมอาหาร เตรียมจำหน่ายตามช่องทางออนไลน์เร็วๆ นี้...

Responsive image

Adobe GenStudio สร้างแคมเปญด้วย AI ตอบโจทย์การทำคอนเทนต์ครบวงจร เพื่อนักการตลาด

ข่าวดีนักการตลาด ทาง Adobe ประกาศในงาน Adobe’s Summit เปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่อย่าง GenStudio ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสร้างโฆษณาครบวงจรด้วย AI...