เผย 11 คำถามที่คุณอยากรู้ เกี่ยวกับ 11street: งบและแผนการตลาด และเป้าหมายการเติบโต | Techsauce

เผย 11 คำถามที่คุณอยากรู้ เกี่ยวกับ 11street: งบและแผนการตลาด และเป้าหมายการเติบโต

ง

นับตั้งแต่เปิดตัวอย่างไม่เป็นทางการเมื่อธันวาคมที่ผ่านมา มียอดซื้อขายแล้วกว่า 200 ล้านบาท

อีเลฟเว่นสตรีท (11street) ประกาศเปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทย พร้อมเปิดเผยผลการดำเนินงานที่ผ่านมา แผนการทางการตลาด รวมถึงเป้าหมายที่ตั้งเอาไว้ รวมถึงเปิดให้มีการถาม-ตอบ กับสื่อ

[toc]

11street คืออะไร เป็นของใคร

11street เป็น E-commerce Marketplace เบอร์หนึ่งของเกาหลีใต้ ปัจจุบันขยายการให้บริการไปแล้วที่ ตุรกี มาเลเซีย อินโดนีเซีย และประเทศไทยซึ่งเป็นสำนักงานที่ห้า

11street แท้จริงเป็นส่วนหนึ่งของบริษัท SK telecom ผู้ให้บริการโทรคมนาคมอันดับหนึ่งของประเทศเกาหลี บริษัทก่อตั้งที่ประเทศเกาหลีตั้งแต่ พ.ศ.2551

11street ในเกาหลีเป็นอย่างไร

คุณฮง โชล จอน CEO ประจำประเทศไทยเปิดเผยว่า ตลาด E-commerce ในเกาหลีใต้ปัจจุบันมีมูลค่าประมาณ 3 หมื่น ล้านเหรียญสหรัฐ โดย 11street ครองสัดส่วนไป 7 พันล้านเหรียญ (7k จาก 30k) ซึ่งถือเป็นเบอร์หนึ่งในเกาหลีใต้ มีสินค้าในระบบราว 60 ล้านชิ้น

ทำไมถึงสนใจประเทศไทย

คุณฮง โซล จอน กล่าวว่า ตลาดไทยมีความเหมาะสมกับธุรกิจของบริษัทเป็นอย่างดี มี Mobile penetration และ Internet prenetration สูงเมื่อเทียบกับประเทศใกล้เคียง ด้วยระบบการเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ตที่ได้รับการพัฒนาบนมือถือ ระบบโครงสร้างพื้นฐานที่ได้รับการยกระดับ และชาวไทยมีแนวโน้มซื้อขายสินค้าออนไลน์เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

ตลาดไทยเองก็มีแนวโน้มเติบโตอีกเยอะ เพราะปัจจุบันการซื้อขายผ่าน Online shopping ในไทยยังอยู่ที่ 1% ในขณะที่เกาหลีอยู่ที่ 14% แล้ว

11street ในประเทศไทย: ผลการดำเนินงานที่ผ่านมา

อีเลฟเว่นสตรีท (11street) เปิดให้บริการในไทยเมื่อวันที่ 21 ธันวาคมที่ผ่านมา ปัจจุบัน (16 กุมภาพันธ์ 2017) มีข้อมูลเปิดเผยดังต่อไปนี้

  • สมาชิกกว่า 150,000 ราย
  • ผู้ค้ากว่า 9,000 ราย และมีให้นักช้อปเลือกสรรกว่า 3 ล้านชิ้น
  • เปิดเผยว่า Traffic ที่เข้าเว็บไซต์ ในปัจจุบันถือเป็นเบอร์สองแล้ว โดยเมื่อสิ้นเดือนมกราคม เว็บไซต์มียอดราว 10 ล้านวีวต่อเดือน

ใช้งบการตลาดไปแล้วเท่าไร ทำอะไรบ้าง

ก่อนวัน Grand Opening ในวันที่ 16 กุมภาพันธ์ บริษัทได้ดำเนินการจัดแคมเปญการตลาดและโฆษณาสุดยิ่งใหญ่ด้วยงบประมาณใช้ไปแล้วราว 100 ล้านบาท (จากงบประมาณ 300 ล้านบาท) มุ่งเจาะกลุ่มผู้บริโภคอย่างเต็มที่ ผนึกกำลังซูเปอร์สตาร์เกาหลี “สามีแห่งชาติ” ซงจุงกิ และดาราสาวลุคสดใสที่กำลังมาแรงอย่างมิว-นิษฐา จิรยั่งยืน

งงพร้อมโฆษณาชุดพิเศษที่กำลังจะออกอากาศทางโทรทัศน์ ซึ่งจะบอกเล่าถึงความมหัศจรรย์แห่งการช้อปปิ้งที่อีเลฟเว่นสตรีท โดยซูเปอร์สตาร์ทั้งสองคนได้ก้าวเข้าสู่โลกแห่งการช้อปปิ้งที่ “Your Everyday Marketplace” ซึ่งจะเริ่มออกอากาศตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป (16 กุมภาพันธ์ 2560)

นอกจากนี้ อีเลฟเว่นสตรีทยังจับมือกับแรบบิท มีเดีย เผยโฉมโฆษณาสุดล้ำเป็นครั้งแรกในประเทศไทย ณ สถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส สถานีสยาม ชิดลม และพร้อมพงษ์ มุ่งสร้างการรับรู้

โฆษณารูปแบบใหม่นี้ประกอบด้วย โฆษณาบนสถานีและขบวนรถไฟฟ้า โฆษณาที่ติดตั้งในพื้นที่พิเศษ อาทิ ป้ายสถานีและบริเวณโดยรอบ และเสียงจิงเกิ้ลของอีเลฟเว่นสตรีทหลังจากประกาศชื่อสถานี เพื่อส่งมอบความเป็น “Your Everyday Marketplace” ไปสู่ผู้โดยสารหลายล้านคนที่โดยสารบีทีเอสในแต่ละวัน

ภาพรวมแผนการตลาด

คุณมิน จอง ปาร์ค CMO กล่าวว่า แผนการตลาดของ 11street แบ่งออกเป็น 3 Phases

  1. Relevant: สร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภค ผ่าน Brand Ambassadors ที่เป็นที่นิยมในหมู่คนไทย
  2. Exciting: สร้างความน่าตื่นเต้น ผ่านการตลาดสุดยิ่งใหญ่อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
  3. Entertaining: มอบประสบการณ์ที่สนุกสนานอย่างต่อเนื่อง

โปรโมชัน

ตลอดปีนี้ นักช้อปชาวไทยจะได้รับสิทธิพิเศษมากมาย จากแบรนด์พันธมิตรชั้นนำทั้งในและต่างประเทศ อาทิ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, แกรนด์ สปอร์ต, เครือโรงแรม เซ็นทารา, วัตสัน, บิ๊ก คาเมร่า, เฮชพี, เอเซอร์, ฟิลิปส์, พานาโซนิก, คาร์มาร์ท, เอฟ แอนด์ เอ็น และซัมซุง ซึ่งครอบคลุมหลากหลายประเภทสินค้า นอกจากนั้น อีเลฟเว่นสตรีทยังจับมือกับธนาคารชื่อดังหลายแห่งเพื่อมอบทางเลือกชำระเงินที่หลากหลาย พร้อมเสนอสิทธิพิเศษมากมายที่ตรงใจให้ลูกค้า

อีเลฟเว่นสตรีทนำเสนอส่วนลดพิเศษ โดยแคมเปญโปรโมชั่นสุดเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะช่วงฉลองเปิดตัวอีเลฟเว่นสตรีท ได้แก่

  • แคมเปญ Grand Opening – Electronic Grand Sale จัดเต็มอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่กำลังได้รับความนิยมจากหลากหลายแบรนด์ชั้นนำ ให้ลูกค้าได้เลือกซื้อในราคาสุดช็อกนำเสนอสินค้าไอทีราคาสุดฮอตในราคาสุดพิเศษที่ 11, 111, 1,111 และ 11,111 บาท ตั้งแต่วันนี้ – 22 กุมภาพันธ์ 2560 โดยลูกค้าสามารถเข้ามาเลือกซื้อสินค้ายอดนิยมที่หมุนเวียนมาลดราคาได้ที่อีเลฟเว่นสตรีท โดยสินค้าไฮไลท์ ได้แก่ ธัมป์ไดรฟ์ 8 GB Kingston (11 บาท), หูฟังบลูทูธ Bluedio (111 บาท), โทรศัพท์มือถือ Huawei Y3II 4G LTE (1,111 บาท), เครื่องซักผ้าฝาหน้า Electrolux (11,111 บาท), โทรศัพท์มือถือ Samsung Galaxy A5 (11,111 บาท), คอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ก Asus K455LA-WX724D ขนาด 14 นิ้ว (11,111 บาท) และอื่นๆ อีกมากมาย
  • แคมเปญ Daily Check In เชิญชวนให้ลูกค้าอีเลฟเว่นสตรีท มาร่วมเช็คอินที่แพลตฟอร์มกันทุกวัน โดยคลิกที่ปุ่ม ‘Check In’ ได้ตั้งแต่เวลา 11.00 น. เป็นเวลา 11 วันติดต่อกัน ตั้งแต่วันนี้ – 26 กุมภาพันธ์ 2560 เพื่อสะสมและรับสิทธิพิเศษมากมาย

จุดเด่นของแพลตฟอร์ม

11street มุ่งเป็นผู้นำทางด้าน Mobile Shopping ตัวแอปพลิเคชันออกแบบมาให้ใช้ง่าย และเหมาะกับ Mobile Experience ปัจจุบันสินค้าบิวตี้และแฟชั่น เป็นหมวดหลักของแพลตฟอร์ม ปัจจุบันสินค้าส่วนใหญ่เป็นผู้ขายไทย และมีสินค้าเกาหลีด้วยเช่นกัน

แอปพลิเคชันมีการนำเสนอสินค้าเป็นคอลเล็กชั่นสินค้า มีการนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและภาพพร้อมมุมมอง 360 องศา ก็มีให้บริการเพื่อมอบประสบการณ์ซื้อสินค้าที่เต็มอิ่มกว่าที่เคย

มิสเตอร์ซังฮยอน คิม รองประธาน ฝ่ายแพลตฟอร์ม กล่าวเพิ่มเติมว่า โมบายแอพพลิเคชั่นอีเลฟเว่นสตรีทที่เป็นแบบฉบับของเราจะสร้างปรากฏการณ์แปลกใหม่ให้กับวงการสินค้าออนไลน์ในใทย ด้วยการใช้งานที่แสนง่าย และการจัดวางระบบค้นหาสินค้าที่ปรับให้เข้ากับอุปกรณ์พกพาที่ต่างกัน แอพพลิเคชั่นนี้จะช่วยให้สินค้าบนแพลตฟอร์ม เข้าถึงลูกค้าวงกว้างได้ง่ายขึ้น ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน เวลาใดก็ตาม และผู้ขายยังสามารถเข้าระบบไปยั‘Mobile Seller Office’ ของพวกเขา เพื่อเพิ่มรายการสินค้าได้อย่างสะดวกอีกด้วย ระบบดังกล่าวยังปรับการจัดวางให้เข้ากับมือถือของ แต่ละคนได้เอง เพื่อให้แน่ใจว่าสินค้าทุกรายการได้รับการบันทึกและแสดงอย่างสัมพันธ์กัน

เป้าหมายในประเทศไทย

  • ตั้งเป้ายอดซื้อขายในระบบ 45 ล้านเหรียญ หรือราว 1,575 ล้านบาท (เติบโตกว่าปัจจุบันราวเกือบ 800%)
  • ตั้งเป้าหมายสู่การเป็นเบอร์หนึ่งในประเทศไทยภายใน 4 ปี

เป้าหมายในภูมิภาค

11street สนใจตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คาดว่าจะขยายต่อไปยังเวียดนาม และฟิลิปปินส์ และประเทศอื่นๆ รวมกันประมาณ 3-5 ประเทศภายใน 5 ปี

ช่องทางในปัจจุบัน

www.11street.co.th หรือดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่น “11street Thailand” ในแอพสโตร์หรือกูเกิลเพลย์  www.facebook.com/11street.TH/ และ www.instagram.com/11streetth

ลงทะเบียนเข้าสู่ระบบ เพื่ออ่านบทความฟรีไม่จำกัด

No comment

RELATED ARTICLE

Responsive image

SCB 10X เปิดเวที “Typhoon 2 Unveiled: Advancing AI Research in Thailand” เดินหน้าวิจัย AI ไทย พร้อมเปิดตัว ‘ไต้ฝุ่น 2.0’ เวอร์ชั่นใหม่ล่าสุด

SCB 10X เปิดตัว "ไต้ฝุ่น 2" โมเดลภาษาไทยขนาดใหญ่สุดล้ำในงาน Typhoon 2 Unveiled: Advancing AI Research in Thailand พร้อมยกระดับวิจัย AI ไทยสู่เวทีโลก...

Responsive image

จุฬาฯ จับมือ KBTG เปิดตัว AI LUCA และ Virtual Patient ในงาน Chula the Impact ครั้งที่ 29 ภายใต้หัวข้อ “Chula-KBTG: AI for the Future”

จุฬาฯ จับมือ KBTG เปิดตัว AI LUCA และ Virtual Patient ในงาน Chula the Impact ครั้งที่ 29 มุ่งขับเคลื่อนอนาคตการศึกษาไทยด้วยเทคโนโลยี AI สู่ยุคดิจิทัล...

Responsive image

ส.อ.ท. เตรียมจัด FTI EXPO 2025 รวมสุดยอดนวัตกรรมอุตสาหกรรมไทย

สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) ผนึกกำลังพันธมิตรองค์กรชั้นนำ จัดงาน FTI EXPO 2025 ภายใต้แนวคิด “4GO” ที่ครอบคลุม 4 ด้านสำคัญ ได้แก่ ดิจิทัล นวัตกรรม การขยายตลาดสู่ต่างประเทศ แ...