Centara x OR ลุย Budget Hotel ทุ่ม 700 ล้าน เปิดที่พักในปั๊ม PTT เริ่มต้น 800 บาท/คืน นำร่อง 6 จังหวัด เตรียมเปิดให้บริการปี 2570-2571

เมื่อเครือโรงแรมที่ครองตลาดตั้งแต่ลักชัวรีถึงไลฟ์สไตล์อย่างเซ็นทาราจับมือกับเจ้าของเครือข่ายสถานีบริการกว่า 2,000 แห่งทั่วประเทศอย่าง OR สิ่งที่ได้คือสมการธุรกิจที่น่าจับตา นั่นคือ  โรงแรมราคาประหยัดติดปั๊มน้ำมัน ในราคาเริ่มต้นแค่ 800 บาทต่อคืน

โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา และ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR ประกาศร่วมลงทุนพัฒนาและดำเนินธุรกิจโรงแรมราคาประหยัด (Budget Hotel) มูลค่ารวมประมาณ 700 ล้านบาท โดยเซ็นทาราถือหุ้น 51% และ OR ถือหุ้น 49% เป้าหมายชัดเจน คือขยายพอร์ตโฟลิโอให้ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ของตลาดโรงแรม ตั้งแต่รีสอร์ทหรูไปจนถึงที่พักราคาเข้าถึงได้

โมเดลธุรกิจที่ต่างจากเดิม

หัวใจของความร่วมมือนี้คือการผสานจุดแข็งที่ต่างกันของทั้งสองฝ่าย เซ็นทาราเอาความเชี่ยวชาญด้านการบริหารโรงแรม ส่วน OR เอาทำเลศักยภาพของสถานีบริการ PTT Station ที่กระจายอยู่ทั่วประเทศมาวางเป็นฐาน ผลลัพธ์คือโรงแรมที่ตั้งอยู่บนเส้นทางหลักและเส้นทางคมนาคมระหว่างภูมิภาค ตอบโจทย์นักเดินทางที่ต้องการที่พักระหว่างทาง โดยเฉพาะกลุ่มที่ขับรถเดินทาง นักท่องเที่ยวในประเทศ และนักธุรกิจที่ต้องการแค่ห้องพักสะอาด ปลอดภัย ในราคาที่สมเหตุสมผล

ธีระยุทธ จิราธิวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา ระบุว่า

'การร่วมลงทุนในครั้งนี้นับเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของเซ็นทาราในการเปิดเกมสู่ตลาด Budget Hotel ซึ่งสะท้อนเป้าหมายในการเติบโตธุรกิจและขยายพอร์ตโฟลิโอให้ครอบคลุมทุกตลาดเซกเมนต์ โดยเป็นการผสานความชำนาญด้านการบริการของเซ็นทาราเข้ากับเครือข่ายทำเลศักยภาพของ OR ที่จะช่วยให้เราสามารถพัฒนาแนวคิดโรงแรมรูปแบบใหม่ ที่ตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ซึ่งให้ความสำคัญกับความสะดวก ความคุ้มค่า และความน่าเชื่อถือ'

เฟสแรก 6 แห่ง คาดเปิดปี 2570-2571

แผนเฟสแรกตั้งเป้าเปิดตัวโรงแรม 6 แห่ง ใน 6 ทำเลสำคัญ ได้แก่ กรุงเทพฯ, กาญจนบุรี, อยุธยา, ภูเก็ต, ชลบุรี และสงขลา คาดว่าจะทยอยเปิดให้บริการระหว่างปี 2570-2571

ในแง่ขนาดและราคา โรงแรมในต่างจังหวัดจะมีห้องพักประมาณ 69-80 ห้อง ราคาเริ่มต้น 800-900 บาทต่อคืน ขณะที่สาขากรุงเทพฯ จะใหญ่กว่าด้วยห้องพักราว 120 ห้อง ราคาประมาณ 1,200-1,300 บาทต่อคืน คอนเซปต์ตรงไปตรงมา คือสะอาด ปลอดภัย สะดวกสบาย ในราคาที่เข้าถึงได้

ต่อจิ๊กซอว์ด้วยฐานสมาชิก 40 ล้านคน

อีกมิติที่น่าสนใจคือโอกาสในการเชื่อมโยงระบบสมาชิกของทั้งสองฝ่าย ทั้ง CentaraThe1, The 1 และ blueplus+ ของ OR ซึ่งมีฐานสมาชิกรวมกันกว่า 40 ล้านคน เปิดทางให้พัฒนาสิทธิประโยชน์ข้ามแพลตฟอร์มในอนาคต

หม่อมหลวงปีกทอง ทองใหญ่ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร OR กล่าวว่า

'OR มองว่าการเดินทางในวันนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การไปถึงจุดหมาย แต่เป็นประสบการณ์ระหว่างทางที่มีความหมายมากขึ้น ซึ่งธุรกิจ Budget Hotel จะช่วยเพิ่มศักยภาพในการใช้ประโยชน์จากพื้นที่ของ OR และเสริมความแข็งแกร่งของ Physical Platform ให้สามารถตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ได้อย่างครบวงจร'

ภาพใหญ่ของดีลนี้

ถ้ามองในมุมอุตสาหกรรม ดีลนี้สะท้อนเทรนด์ที่ชัดเจนสองประการ ประการแรก เครือโรงแรมรายใหญ่กำลังเปิดเกมลงมาเล่นในตลาด Budget ซึ่งเป็นเซกเมนต์ที่เติบโตต่อเนื่องตามพฤติกรรมนักเดินทางที่เน้นความคุ้มค่ามากขึ้น ประการที่สอง ธุรกิจพลังงานอย่าง OR กำลังแปลงสถานีบริการน้ำมันให้เป็นมากกว่าแค่จุดเติมน้ำมัน จากร้านกาแฟ ร้านอาหาร สถานีชาร์จ EV ไปจนถึงโรงแรม ทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของการสร้าง ecosystem ที่ครบวงจรบนทำเลที่มีอยู่แล้ว

สำหรับเซ็นทารา แบรนด์ Budget Hotel ใหม่นี้จะเข้ามาเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอที่มีอยู่เดิม 6 แบรนด์ ตั้งแต่ Centara Reserve ระดับลักชัวรี ไปจนถึง COSI ระดับไลฟ์สไตล์ ให้ครอบคลุมลงไปถึงกลุ่มนักเดินทางที่ต้องการที่พักราคาประหยัดแต่ยังคงได้มาตรฐาน