Kantar Worldpanel ด้านข้อมูลเชิงลึกและที่ปรึกษาทางการตลาดระดับโลก ออกรายงานประจำปี “Kantar’s 2020 Brand Footprint” อันดับแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อ “มากที่สุดในโลก” วิจัยจาก 74% ของประชากรโลก 1,000 ล้านครัวเรือน ใน 52 ประเทศ ทั่วทั้ง 5 ทวีป ครอบคลุม 85% ของ GDP โลก มากกว่า 22,900 แบรนด์ ในกลุ่มสินค้าเครื่องดื่ม อาหาร นม สุขภาพและความงาม และดูแลบ้าน วิเคราะห์โดยมาตรวัดอัตราการเข้าถึงผู้บริโภค CRPs (Consumer Reach Points) เอกสิทธิ์เฉพาะจาก Kantar

25 อันดับ แบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อมากที่สุดในโลก

•    Coca-Cola ยังยืนหนึ่ง แบรนด์ที่ได้รับการเลือกซื้อมากที่สุดในโลกอีกครั้ง จากชั้นวางสินค้ามากกว่า 6,000 ล้านครั้งในช่วงปี 2019 แบรนด์ที่ได้รับความนิยมรองลงมาคือ Colgate อันดับสอง ผ่านการเลือกซื้อ 4,000 ล้านครั้ง และ Maggi อันดับสาม 3,000 ล้านครั้ง 

•    แบรนด์ระดับโลกมีอัตรา CRPs เพิ่มขึ้น 2% ในปี 2019 เมื่อเทียบกับการเติบโต 0% ในปี 2018 แต่ก็ยังไม่เพียงพอที่จะเอาชนะแบรนด์ท้องถิ่นที่เติบโต CRPs ถึง 3.1% ทั่วโลก

•    แบรนด์ที่ถูกเลือกในตะกร้าสินค้าเป็นแบรนด์ระดับโลกตอนนี้มี 1 ใน 3 หรือ 34.1% ทั่วโลก ในขณะที่แบรนด์ท้องถิ่นมีสัดส่วน 2 ใน 3 หรือ 65.9% 

•    แบรนด์ 50 อันดับแรกของโลกคิดเป็น 15.5% ของตัวเลือกแบรนด์ทั้งหมดในปี 2019 และคิดเป็น 24% ของอัตราการเติบโตของสินค้าที่ถูกซื้อ

ดูข้อมูลทั้งหมดสำหรับอันดับ 50 แบรนด์ได้ที่ www.kantar.com/brandfootprint

แบรนด์ FMCG จำนวนมากถูกนำมาใช้เพื่อ “นำทาง” ในช่วงเวลาที่ไม่ปกติ โดยในปี 2019 เราได้เห็นนวัตกรรมจำนวนมากในการตอบสนองต่อแนวโน้มมหภาคที่แตกต่างกัน ความสามารถด้านนวัตกรรมนี้จะทำให้เรามั่นใจได้ว่า แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกยังสามารถตอบสนองต่อความท้าทาย ไม่ว่าจะเป็น COVID-19 และตลาด FMCG ที่มีการแข่งขันสูงขึ้น ผ่านการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด สร้างอัตลักษณ์ใหม่ด้วยรูปแบบใหม่ และใช้ช่องทางดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซมากขึ้น