Kantar Worldpanel ด้านข้อมูลเชิงลึกและที่ปรึกษาทางการตลาดระดับโลก ออกรายงานประจำปี “Kantar’s 2020 Brand Footprint” อันดับแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อ “มากที่สุดในโลก” วิจัยจาก 74% ของประชากรโลก 1,000 ล้านครัวเรือน ใน 52 ประเทศ ทั่วทั้ง 5 ทวีป ครอบคลุม 85% ของ GDP โลก มากกว่า 22,900 แบรนด์ ในกลุ่มสินค้าเครื่องดื่ม อาหาร นม สุขภาพและความงาม และดูแลบ้าน วิเคราะห์โดยมาตรวัดอัตราการเข้าถึงผู้บริโภค CRPs (Consumer Reach Points) เอกสิทธิ์เฉพาะจาก Kantar

25 อันดับ แบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อมากที่สุดในโลก

•    Coca-Cola ยังยืนหนึ่ง แบรนด์ที่ได้รับการเลือกซื้อมากที่สุดในโลกอีกครั้ง จากชั้นวางสินค้ามากกว่า 6,000 ล้านครั้งในช่วงปี 2019 แบรนด์ที่ได้รับความนิยมรองลงมาคือ Colgate อันดับสอง ผ่านการเลือกซื้อ 4,000 ล้านครั้ง และ Maggi อันดับสาม 3,000 ล้านครั้ง 

•    แบรนด์ระดับโลกมีอัตรา CRPs เพิ่มขึ้น 2% ในปี 2019 เมื่อเทียบกับการเติบโต 0% ในปี 2018 แต่ก็ยังไม่เพียงพอที่จะเอาชนะแบรนด์ท้องถิ่นที่เติบโต CRPs ถึง 3.1% ทั่วโลก

•    แบรนด์ที่ถูกเลือกในตะกร้าสินค้าเป็นแบรนด์ระดับโลกตอนนี้มี 1 ใน 3 หรือ 34.1% ทั่วโลก ในขณะที่แบรนด์ท้องถิ่นมีสัดส่วน 2 ใน 3 หรือ 65.9% 

•    แบรนด์ 50 อันดับแรกของโลกคิดเป็น 15.5% ของตัวเลือกแบรนด์ทั้งหมดในปี 2019 และคิดเป็น 24% ของอัตราการเติบโตของสินค้าที่ถูกซื้อ

ดูข้อมูลทั้งหมดสำหรับอันดับ 50 แบรนด์ได้ที่ www.kantar.com/brandfootprint

แบรนด์ FMCG จำนวนมากถูกนำมาใช้เพื่อ “นำทาง” ในช่วงเวลาที่ไม่ปกติ โดยในปี 2019 เราได้เห็นนวัตกรรมจำนวนมากในการตอบสนองต่อแนวโน้มมหภาคที่แตกต่างกัน ความสามารถด้านนวัตกรรมนี้จะทำให้เรามั่นใจได้ว่า แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกยังสามารถตอบสนองต่อความท้าทาย ไม่ว่าจะเป็น COVID-19 และตลาด FMCG ที่มีการแข่งขันสูงขึ้น ผ่านการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด สร้างอัตลักษณ์ใหม่ด้วยรูปแบบใหม่ และใช้ช่องทางดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซมากขึ้น

RELATED ARTICLE

Responsive image

AIS ครบ 30 ปี ประกาศเดินหน้าพลิกชีวิตคนไทยด้วย 5G

ครบรอบ 30 ปี AIS เผยพร้อมลุยสร้างโอกาสและขีดความสามารถใหม่ๆ ให้คนไทยข้ามทุกวิกฤตด้วยขุมพลังเทคโนโลยีเครือข่าย 5G และองค์ความรู้ผ่านแพล็ตฟอร์มดิจิทัล ช่วย Re skill คนไทย...

Responsive image

MATCHDAY Startup ด้านกีฬาชี้หลัง COVID-19 คนไทยเข้าสนามกีฬาออกกำลังกายมากขึ้น 2,000%

MATCHDAY บริการจองและบริหารสนามกีฬาของไทย พบว่า คนไทยหันกลับมาเล่นกีฬาเพิ่มมากขึ้นถึง 2,045% โดยมีคนจองการเล่นกีฬาผ่าน MATCHDAY สูงถึง 2 หมื่นกว่าการจอง (Booking) ในช่วงเวลา 3 เดือ...

Responsive image

บทวิเคราะห์ Yield Curve Control และ Negative Interest Rate Policy นัยต่อนโยบายการเงินในไทย

หลังผ่านวิกฤตการเงินโลกในปี 2008-2009 การผ่อนคลายนโยบายการเงินผ่านอัตราดอกเบี้ยนโยบายต้องเผชิญกับข้อจำกัดมากขึ้น ทำให้ธนาคารกลางของหลาย ๆ ประเทศ รวมถึงผู้ร่วมตลาดต่างให้ความสนใจต่อ...