ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังเนื้อหอมในสายตาชาวโลก เนื่องจากมีเทคสตาร์ทอัพเกิดขึ้นมากมาย จากเทรนด์ ‘E-commerce’ ก็เป็น ‘Fintech’ และเริ่มฉีกแนวออกไปเป็น ‘Sports Tech Startups’ (เทคสตาร์ทอัพด้านกีฬา) ซึ่งนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยพัฒนานักกีฬาให้เล่นได้เร็วขึ้น ดีขึ้น แข็งแกร่งขึ้น นำไปสู่การพัฒนาวงการกีฬาได้ทั่วโลก

รายได้จากอุตสาหกรรมกีฬาก็ไม่ได้สร้างกำไรน้อยไปกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ โดยในปี 2015 มีการคาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมกีฬาทั้งหมดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะสร้างรายได้สูงถึง 27.5 พันล้านดอลลาร์ เอเชียจึงเป็นตลาดสำคัญในการสร้างสื่อ เรียกความสนใจจากสปอนเซอร์ การสนับสนุนการขายเครื่องแต่งกาย และความต้องการด้านวิทยาศาสตร์การกีฬาและการวิเคราะห์ด้านต่างๆ

ในที่นี้จึงขอยก 4 เคสที่ใช้เทคโนโลยีพัฒนาหรือเปลี่ยนแปลงวงการกีฬาในแง่มุมต่างๆ ได้อย่างน่าสนใจและมีนัยสำคัญ ดังนี้

เคสที่หนึ่ง ใช้เทคโนโลยีวิเคราะห์ข้อมูลอย่างนักสถิติ

ในเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี มี leAD Sports Accelerator โปรแกรมบ่มเพาะสตาร์ทอัพใหม่ที่สร้างขึ้นโดยทายาทรุ่นหลานของ Adi Dassler ผู้ก่อตั้ง Adidas ซึ่งนอกจากจะมองหาตลาดลูกค้าชาวยุโรป อเมริกาเหนือ ยังมองมายังสตาร์ทอัพในอาเซียนที่อยากจะเข้าไปร่วมลงทุนและต้องการขยายตลาดไปยังยุโรปด้วย

ภาพจาก leAD Sports Accelerator

Fee Beyer ผู้ฝึกสอนนักกีฬา ผู้เชี่ยวชาญด้าน Sports Tech และเมนเทอร์ของ leAD Sports Accelerator มุ่งสร้างคอนเน็คชันระหว่างสตาร์ทอัพกีฬากับเมนเทอร์และผู้ก่อตั้งในอุตสาหกรรมนี้ รวมถึงต้องการให้เทคโนโลยีเข้ามาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของนักกีฬาให้มากขึ้น สิ่งที่เธอทำก็เช่น สังเกตการณ์ชมรมนักกีฬาอาชีพในลีกฟุตบอลเยอรมันที่ใช้เทคโนโลยีในการทดสอบสมรรถภาพร่างกาย เพื่อลดอาการบาดเจ็บและเพิ่มประสิทธิภาพการเล่นกีฬา โดยพบว่าการใช้ GPS อุปกรณ์ตรวจจับอัตราการเต้นของชีพจร เครื่องชั่งน้ำหนักอัจฉริยะ เครื่องมือประเมินข้อมูล ซึ่งเป็น Active Wear นั้นมีศักยภาพที่จะช่วยวิเคราะห์สารอาหาร วิเคราะห์ท่าทางของร่างกาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เซ็นเซอร์ที่ฝังไว้ในร่างกายซึ่งตรวจจับสัญญาณภายในได้นั้นก็เวิร์ก

เคสที่สอง เทคโนโลยีสร้างอะไรได้มากกว่ากิมมิกด้านการตลาด

Stephen Curry นักบาสเก็ตบอลที่ยิ่งแม่นที่สุดในประวัติศาสตร์ ลองสวมแว่นตา goggles ซึ่งใช้เทคโนโลยี Strobing Effects โดยแว่นนี้บังคับให้เขามองเห็นภาพแค่บางส่วน และ Curry ก็ตอบสนองข้อมูลได้บางส่วนเช่นกัน แต่ทำให้เขาเข้าใจการเคลื่อนไหวร่างกายของคู่ต่อสู้ได้ดียิ่งขึ้น 

Stephen Curry ขณะสวมแว่น goggles

กับอีกคน Kobe Bryant นักบาสเก็ตบอลที่ได้ใช้สนามบาสอัจฉริยะ โดยพื้นสนามนี้มี 4 เลเยอร์ซ้อนกันอยู่ มี Motion Sensor ที่สามารถติดตามกับ Identify ตัวนักกีฬาได้ และแสดงการเคลื่อนไหวของผู้เล่นผ่าน LEDs

ภาพจาก The Washington Post

เคสที่สาม เทคโนโลยีทำให้ผู้เล่นหรือแบรนด์ใกล้ชิดกับแฟนคลับยิ่งขึ้น

การใช้เทคโนโลยีเก็บข้อมูลยังสามารถสร้างความสัมพันธ์กับแฟนกีฬาได้อีกขั้น หากเป็นแพลตฟอร์มคลาวด์ นักวิเคราะห์ด้านกีฬาสามารถสร้างโพรไฟล์ตามเซ็กเมนต์ของกลุ่มแฟนๆ ติดตามการใช้สื่อสังคมออนไลน์ กิจกรรมบนสังคมออนไลน์ และการซื้อสินค้าแบบออฟไลน์ได้ แล้วพัฒนาการทำตลาดเฉพาะบุคคล ต่อยอดสู่การสร้างรายได้ได้ด้วย เช่น ทีมฟุตบอลที่ได้รับฉายาว่า ราชันชุดขาว Real Madrid จากสเปน ซึ่งร่วมกับไมโครซอฟท์สร้างสรรค์โพรไฟล์แฟนคลับของทีมขึ้นมา โดยแยกเก็บข้อมูลเป็นรายคน แล้วนำข้อมูลนั้นมาสร้าง ‘ส่วนลดส่วนบุคคล’ ผ่าน QR Code หรือส่งเป็นข้อความให้

ขณะที่ทวีปอเมริกาเหนือและยุโรปมีแบรนด์สินค้ากีฬาที่ดูแข็งแกร่งกว่าในเอเชีย แต่ในเอเชียตะวันออกได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของวัฒนธรรมแฟนคลับที่มีสูงมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อกีฬา ‘เบสบอล’  อย่างในญี่ปุ่น เกาหลี และไต้หวัน มองว่ากีฬาเบสบอลเป็น ‘งานอดิเรกแห่งชาติ’ และผู้ชมที่ชื่นชอบการชมเชียร์ลีดเดอร์ก็จะสร้างจังหวะเคาะขึ้นมาเพื่อเพิ่มความตื่นเต้นในสนาม

ภาพโดย Guttenfelder / AP.

ยิ่งไปกว่านั้น ข้อมูลจาก Neilsen พบว่า ผู้หญิงในทวีปเอเชียสนใจกีฬามากขึ้น เช่นในสหรัฐอาหรับเอมิเรตต์ อินเดีย อินโดนีเซีย โดยมีผู้หญิงมากกว่าครึ่งที่ดูการแข่งขันกีฬา ซึ่งส่วนมากดูผ่านโทรทัศน์ และในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์กับอินเดียนั้นมี Gap (ช่องว่าง) ระหว่างเพศชายและเพศหญิงที่สนใจกีฬาต่างกันน้อยที่สุด ขณะที่ผู้หญิงญี่ปุ่นนั้นสนใจดูกีฬามากกว่าค่าเฉลี่ย

จึงไม่น่าแปลกใจที่การสร้างความสัมพันธ์กับโซเชียลและแอปพลิเคชันทายผลการแข่งขันจะได้รับเงินสนับสนุนในเอเชีย ยกตัวอย่างแอป Rooter โซเชียลเชื่อมสัมพันธ์ของแฟนกีฬาคริกเก็ตในอินเดีย ซึ่งได้ระดมทุนไปแล้ว และนอกเหนือจากคริกเก็ตที่เป็นกีฬาเด่นในอินเดีย สตาร์ทอัพมุมไบผู้คิดค้น Rooter ยังดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบกีฬาฟุตบอล เทนนิส บาสเกตบอลเข้ามารวมไว้ในที่เดียวกัน และตอนนี้อยู่ในระหว่างรวมการแข่งขัน F1 เข้ามาในโซเชียลนี้ด้วย

ภาพจาก Rooter

ส่วนที่สิงคโปร์ก็มี SportsHero แพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมที่เปิดให้ทายผลการแข่งขันได้ โดยระดมทุนไปแล้ว 2.5 ล้านดอลลาร์ในตลาดหลักทรัพย์ออสเตรเลียเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

เคสที่สี่ เทคโนโลยีทำให้ 'เกม' เป็นกีฬา

บางคนอาจจะมองว่า E-sports (การแข่งขันเกมส์คอมพิวเตอร์) ไม่ใช่กีฬา แต่นั่นไม่จริง เพราะ E-sports ก็มีองค์ประกอบของการแข่งขัน การวางกลยุทธ์ ความกดดันจากการแข่งขัน ผู้ชม และกฎที่มีความเคร่งครัดเหมือนการแข่งกีฬาตามปกติ โดย Neilsen พบ Crossover Effect (ผลแบบไขว้) จากการเปรียบเทียบระหว่างคนทั่วไปประการหนึ่งว่า แฟนๆ บาสเก็ตบอล NBA มีแนวโน้มที่จะมาเป็นแฟน E-sports มากกว่า 114%

ยกตัวอย่าง Razer แบรนด์เกมมิงเกียร์ที่เข้ามาเขย่าวงการกีฬาด้วยการออก Razer Synapse ซอฟต์แวร์ที่ติดตามผู้เล่นระหว่างเล่นเกม วิเคราะห์การเคลื่อนไหวร่างกายในเกมได้ ผ่าน Heat Maps (แผนที่ความร้อน) และปุ่มกด ซึ่งคล้ายกับเซ็นเซอร์ในเสื้อกีฬาที่ติดตามการเคลื่อนไหวและสถิติของผู้เล่นได้ นอกจากนี้ Razer ยังเข้าไปเป็นสปอนเซอร์แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาและสนับสนุนทีมกีฬาทั้งหมด 14 ทีม โดยเป็นทีมที่อยู่ในเอเชีย 6 ทีม

ภาพจาก Razerzone

เทคโนโลยีที่กำลังถูก Disrupt และที่กำลังจะโต

ภาพรวมของ Sports Tech Startups ส่วนใหญ่ยังมุ่งไปทาง Wearable Tech (อุปกรณ์สวมใส่ติดตัวอัจฉริยะ) ซึ่งในสายเทคสตาร์ทอัพด้านกีฬาก็กำลัง Disrupt กันด้วย เทคโนโลยีที่เชื่อมต่อเข้ากับการทำงานของระบบสมอง เช่นที่มีผลิตภัณฑ์ Headphones กระตุ้นสมองออกมา ซึ่งไม่ใช่แค่นักกีฬาเท่านั้นที่ใช้เพื่อพัฒนาการฝึกฝนร่างกาย แต่หน่วยซีลของกองทัพเรือสหรัฐก็ใช้สิ่งนี้ด้วย

ขณะเดียวกันอุตสาหกรรมด้านเทคโนโลยีสุขภาพในเอเชียก็กำลังเติบโตขึ้น โดยคาดการณ์ในเอเชียแปซิฟิกว่าอุตสาหกรรมยาที่ใช้สำหรับรักษานักกีฬาจะสูงถึง 9.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 เพิ่มขึ้นจาก 3.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2016 จากการบาดเจ็บของนักกีฬาในจีน อินเดีย เกาหลีใต้ และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บวกกับอาการบาดเจ็บที่หัวเข่าและปัญหาที่สัมพันธ์กับอายุอย่างโรคข้ออักเสบ เช่น รูมาตอยด์ ซึ่งเกิดขึ้นได้เช่นเดียวกัน

ที่มาของข่าวและภาพ TechInAsia

RELATED ARTICLE

Responsive image

Game On! Garena World 2019: Unlock Your Passion มหกรรมเกมสร้าง ‘Passion’ ที่ต่อยอดการเติบโต ของธุรกิจในอนาคต"

เหมือนกับที่แมตท์การแข่งขันฟุตบอลนัดสำคัญได้สร้างความบันเทิงให้กับกลุ่มผู้ชมมหาศาลทั่วโลกมาหลายยุคหลายสมัยจนถึงปัจจุบัน และเป็นมากกว่าเกมกีฬาด้วยการเป็นอุตสาหกรรมที่ก่อเม็ดเงินมหาศ...

Responsive image

อีสปอร์ตไทยโตมากขึ้น การีน่าจัดใหญ่เปิดตัวงาน Garena World ชูแนวคิด "eSports for all"

การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) จัดมหกรรมเกมและการแข่งขันกีฬาอีสปอร์ตครั้งใหญ่ ภายใต้ชื่องาน "Garena World" ภายใต้แนวคิด eSports for all ให้กีฬา eSports เป็นเรื่องที่ทุกคนเข้าถึงได้และเ...

Responsive image

จับตาวงการอีสปอร์ต Garena เตรียมจัดงาน GSL 2017 การแข่งขันอีสปอร์ตที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

วงการเกมคึกคัก เมื่อบริษัท การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) จำกัด จัดงาน GSL 2017 มหกรรมเกมและการแข่งขันกีฬาอีสปอร์ตที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พร้อมเปิดตัว “Blade and S...