การก้าวขึ้นมาของแอพลิเคชันวิดิโอสั้น Tiktok ที่มีการเติบโตของความนิยมในหมู่ผู้ใช้งานอย่างต่อเนื่อง ได้สร้างความกังวลต่อหลายแพลตฟอร์มเทคโนโลยียุคบุกเบิก ถึงขั้นที่  Mark Zuckerberg กล่าวว่า "Tiktok เป็นหนึ่งในคู่แข่งที่ดีที่สุดที่เราเคยเจอมา"  ทำให้ Meta หันมาปรับเปลี่ยนฟีเจอร์ใหม่ที่สอดคล้องไปกับพฤติกรรมผู้ใช้งานเพื่อดึงดูดผู้ใช้โดยเฉพาะวัยหนุ่มสาวให้ยังคงสนุกและเพลิดเพลิน โดยเป็นที่รู้กันว่าในช่วงปีที่ผ่านมา Meta หรือ Facebook-Instagram และ Tiktok พัฒนาระบบและเปิดตัวฟีเจอร์มาสู้กันอย่างอุ่นหนาฝาคั่ง ดังที่เห็นได้การเปิดตัวฟีเจอร์วิดิโอสั้นหรือ Reel จากฝั่งของ Meta และ Tiktok Stories จากฝั่งของ Tiktok ซึ่งล่าสุด TikTok เตรียมเปิดตัว "ฟีเจอร์แชร์แบบใหม่" ที่อนุญาตให้ผู้ใช้เผยแพร่ TikTok Stories มายังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้ง Facebook และ Instagram ช่วยครีเอเตอร์เข้าถึงผู้ติดตามเพิ่มเติมผ่านแอปโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยมอื่นๆ 

ความพยายามในการเป็นเหมือน Tiktok 

นอกเหนือจากการมีฟีเจอร์วิดิโอให้ผู้ใช้งานเล่นที่ไม่ต่างจาก Tiktok แล้วนั้นยังมีการปรับระบบการแนะนำเนื้อหาอยู่เรื่อย ๆ เพื่อแข่งขันกับ Tiktok จนเกิดการตั้งคำถามมากมายจากคนภายนอกถึงความพยายามของ Meta ในการโคลนนิง Tiktok ที่ทำให้สูญเสียเอกลักษณ์ดั้งเดิมไปจนถึง การหมดยุคของ Meta หรือ Facebook แล้วหรือไม่

แผนการที่จะทำให้ Reels เป็นถูกใจผู้ใช้งานเพื่อแข่งขันกับ TikTok Meta เปิดตัวการอัปเดตหลายรายการสำหรับ Reels ผู้ใช้สามารถแชร์ Reel จาก Instagram ไปยัง Facebook ได้ด้วยการแตะปุ่มเพียงปุ่มเดียว Meta แนะนำว่าสิ่งนี้อาจช่วยให้ผู้สร้างเพิ่มจำนวนผู้ชมในแอปและสร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขาได้จากทั้งสองแพลตฟอร์ม

ในขณะเดียวกัน ฟีเจอร์ Facebook Stars tipping ใกล้จะพร้อมใช้งานสำหรับผู้สร้างที่มีสิทธิ์ทั้งหมดบนแพลตฟอร์มในไม่ช้า ครีเอเตอร์จะสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของ Reels เพิ่มเติมผ่าน Creator Studio (การเข้าถึง จำนวนนาทีที่ดู และเวลาในการรับชมโดยเฉลี่ย) ที่ช่วยให้ทราบว่าเนื้อหาใดใช้ได้ผลสำหรับผู้ชม

ปัจจุบันเราจะเห็นคอนเทนต์ที่เป็นเนื้อหาในรูปแบบ Vertical Video ของ Meta แต่วิดิโอจาก Tiktok เองก็ยังปรากฏขึ้นในแพลตฟอร์มเครือข่ายของ Meta หรือมีมากกว่าด้วยซ้ำ ทำให้ Meta ต้องยุ่งกับการปรับระบบใหม่เพื่อลดการมองเห็นวิดิโอจาก Tiktok ที่แสดงซ้ำใน Reels โดยเฉพาะอย่างยิ่งการลดอันดับความสำคัญของเนื้อหาต้นฉบับจาก Tiktok บน Reels ใน Instagram และ Facebook วิธีการง่าย ๆ คือการให้อัลกอริธึมจับตามองลายน้ำของ Tiktok นั่นเอง 

Tiktok ไม่หยุดนิ่งที่จะแย่งชิงความสนใจกลับจาก Reels 

ล่าสุด TikTok ยืนยันข้อมูลกับ TechCrunch ว่ากำลังเปิดตัว ฟีเจอร์การแชร์แบบใหม่ ที่อนุญาตให้ผู้ใช้เผยแพร่ TikTok Stories มายังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของทั้ง Facebook และ Instagram โดย Tiktok Stories ก็เป็นฟีเจอร์ที่ Tiktok เองก็ลอกเลียนแบบฟีเจอร์ Stories มาจาก Instagram เช่นเดียวกันและได้ทดลองใช้ตั้งแต่ปีที่แล้ว

สำหรับการรีโพสต์ TikTok Stories นั้นครีเอเตอร์ TikTok จะมีทางเลือกมากขึ้นในการแชร์งานของพวกเขา ฟีเจอร์นี้ค้นพบโดย Watchful.ai บริษัทพัฒนา Product Intelligence โดยนำเสนออินเทอร์เฟซการแชร์แบบใหม่สำหรับ TikTok Stories ก่อนหน้านี้ ผู้ใช้สามารถแชร์ TikTok Stories กับเพื่อนใน TikTok ได้โดยตรงโดยแตะรูปโปรไฟล์ในแผ่นแชร์ที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณคลิกเมนู 3 จุดบน Story อินเทอร์เฟซเดียวกันนี้ยังอนุญาตให้ผู้ใช้บันทึกวิดีโอลงในอุปกรณ์ ลบ หรือเปลี่ยนการตั้งค่าความเป็นส่วนตัว ซึ่งตอนนี้ ตัวเลือกการแชร์นี้จะรวมแถวของแอพโซเชียลยอดนิยม เพื่อแชร์ไปยัง Facebook, Instagram และ Instagram Stories 

โดยฟีเจอร์นี้เพิ่งเริ่มเปิดตัวสำหรับผู้ใช้ TikTok ดังนั้นคุณอาจยังไม่เห็นตัวเลือกในแอพของคุณเอง TikTok ยังไม่ได้ยืนยันว่าฟีเจอร์นี้จะเปิดตัวสู่ฐานผู้ใช้ทั่วโลกอย่างสมบูรณ์เมื่อใด 

ด้วยเสน่ห์ของ Tiktok สามารถดึงดูดผู้ใช้งานทั่วไปที่รับชมความบันเทิง ผู้ใช้ที่เป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ไปจนถึงแบรนด์ธุรกิจและนักการตลาดไปพร้อมกัน กล่าวง่ายๆ คือ Tiktok ได้เข้ามาขโมยความสนใจของผู้ใช้ แบ่งสัดส่วนการตลาดและรายได้จากผู้โฆษณาจาก Meta , Instagram , Youtube ไปนั่นเอง อ่านเพิ่มเติมได้ที่ TikTok จะมาโค่น Facebook เปิดสองเหตุผลสำคัญทำไมคนติดใจแอปนี้  ความร้อนแรงนี้ยังทำให้ Tiktok เป็นมีคู่แข่งอันดับหนึ่งร่วมกันต่อเหล่าบิ๊คเทคฯ เลยทีเดียว 

Meta ยังอยู่ในหนทางอีกยาวไกลสำหรับการไล่ตาม TikTok ฟีเจอร์ใหม่ๆ อาจช่วยได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากการมีส่วนร่วมกับ Reels กำลังเติบโตในทั้งสองแพลตฟอร์ม การใช้งานในครึ่งปีแรก ผู้คนใช้เวลาดูวิดีโอ Reels ผ่าน Facebook และ Instagram  เพิ่มขึ้น 30% Mark Zuckerberg อ้างว่า มีรายได้ถึง 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี อย่างไรก็ตามก็ไม่ได้สร้างรายได้เท่ากับวิดีโอสั้นแบบ Instagram Stories และฟีดข่าวหลัก ขณะเดียวกันการแข่งขันที่เกิดขึ้นทำให้ผู้ใช้งานมีตัวเลือกที่มากขึ้น ได้ลองใช้งานตามจุดประสงค์และความชอบของตน ต้องติดตามอย่างต่อเนื่องหลังจากนี้ว่าแพลตฟอร์มและฟีเจอร์ใดจะสามารถครองใจผู้ใช้งาน และเป็นที่น่าสนใจว่าความหลากหลายของฟีเจอร์ที่มีการ Cross-work ดังกล่าวจะส่งผลอย่างไรบ้างกับพฤติกรรมการสร้าสรรค์ผลงานของครีเอเตอร์ 

อ้างอิงข้อมูลจาก

Anyone can now cross-post Reels from Instagram to Facebook

A new TikTok feature lets creators share TikTok Stories to Facebook and Instagram

Instagram Reels vs TikTok: Which should you be using?