Merriam-Webster ยก ‘Authentic’ หรือคำว่า ‘ของแท้’ เป็นศัพท์แห่งปี 2023 จากความสนใจที่เพิ่มสูงขึ้นในโลกออนไลน์จากประเด็นสังคมในเรื่องต่าง ๆ จากอิทธิพลของ AI ไปจนถึงผู้มีอิทธิพลในสังคม

ในยุคที่พลังจาก AI ปลุกประเด็นทำให้หลายคนหันมาสนใจความจริงแท้กันมากขึ้น ส่งผลให้พจนานุกรมชื่อดังจากสหรัฐฯ Merriam-Webster ระบุว่า ‘Authentic’ เป็นคำที่มีคนค้นหามากที่สุดในปี 2023 

เส้นบาง ๆ ที่กันระหว่าง ‘จริงแท้’ และ ‘ปลอม’ บนแง่มุมต่าง ๆ ในชีวิตเริ่มไม่ชัดเจนมากขึ้น ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากอิทธิพลจากกระแสความนิยมของ AI ส่งผลให้การค้นหาคำว่า ‘Authentic’ ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยี AI จุดประกายความสนใจในความถูกต้องของข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ มากขึ้นนั่นเอง

Merriam-Webster กล่าวว่าเหตุผลที่คำว่า ‘Authentic’ มีการค้นหาสูงในปี 2023 อาจจะเป็นเพราะเป็นคำที่ตีความได้หลากหลายเช่น การไม่ปลอมและไม่ได้เลียนแบบ หรืออาจหมายถึง ความจริงใจและซื่อสัตย์ต่อตัวเองก็ได้ และคำว่า Authentic ก็เป็นคำที่ตีความหมายออกมาได้ยาก และเป็นประเด็นให้คนได้ถกเถียงกันบนโลกออนไลน์ ทำให้หลายคนหันเปิดหาพจนานุกรมเพื่อทำความเข้าใจให้กระจ่างมากยิ่งขึ้น

นอกจาก AI แล้ว อิทธิพลของแบรนด์ ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย และคนดังก็มีส่วนทำให้คำว่า ‘Authentic’ ได้รับความนิยม อาทิ อีลอน มัสก์ ที่สนับสนุนให้พูดคุยบนโซเชียลมีเดียอย่างจริงใจมากขึ้น (Authenticity) มากขึ้น และ เทย์เลอร์ สวิฟต์ที่แสดงความสนใจในการแสวงหาเสียงหรือตัวตนที่แท้จริง 

คำอื่น ๆ ที่โดดเด่นในปี 2023 เป็นอันดับต่อมาได้แก่:

• Deepfake หรือการใช้เทคโนโลยี AI ในการแปลงเสียงและใบหน้า เพิ่มขึ้นจากอิทธิพลของ AI
• Rizz มาจากคำเต็ม ๆ ว่า ‘romantic charisma’ ซึ่งเป็นคำสแลงทางอินเทอร์เน็ตที่สื่อถึงเสน่ห์ที่สามารถดึงดูดใจคนอื่นได้
• Indict หรือการฟ้องคดีอาญา ซึ่งมีการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหลังจากการฟ้องร้องของอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ในคดีทางกฎหมาย 4 คดีที่แยกกัน 
• Coronation หรือพิธีราชาภิเษก ที่มีการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหลังจากที่พระเจ้าชาร์ลส์ที่ 3 ทรงสวมมงกุฎเป็นกษัตริย์พระองค์ใหม่ในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา

ปีนี้ถือเป็นปีที่ 20 ของ Merriam-Webster ในการเลือกหนึ่งจากกว่าห้าแสนคำบนโลกออนไลน์ที่มีการค้นหามากที่สุดแห่งปี ซึ่งคำที่โดดเด่นก็ล้วนมาจากเหตุการณ์สำคัญ หรือเรื่องราวที่เป็นกระแสประจำปีนั้น ๆ เช่น ในปี 2022 ได้แก่คำว่า ‘gaslighting’ หรือการบงการความคิดคนอื่นให้สงสัยในความเชื่อของตน และในปี 2021 กับคำว่า ‘vaccine’ เป็นที่น่าจับตาว่า ในปี 2024 คำศัพท์ไหนจะกลายเป็นศัพท์แห่งปี และจะมีเหตุการณ์ใดที่น่าจับตาบ้างในปีหน้า

อ้างอิง: bbc, japantimes