หึ่ง Facebook วางแผน เตรียมปรับอัลกอลิทึมหน้าแอปฯ ครั้งใหญ่ สู้ศึก TikTok | Techsauce

หึ่ง Facebook วางแผน เตรียมปรับอัลกอลิทึมหน้าแอปฯ ครั้งใหญ่ สู้ศึก TikTok

แน่นอนว่าในช่วงที่ผ่านมาถือเป็นการขับเคี่ยวกันมาตลอดระหว่างสองแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook และ TikTok จนกลายเป็นคู่ปรับที่สมน้ำสมเนื้อเลยก็ว่าได้ และส่งผลให้ภาคธุรกิจ นักการตลาดต่างจับตามองกันอย่างไม่คลาดสายตา

Facebook

มาคราวนี้ก็ถือได้ว่าเป็นการยกธงรบอีกครั้งสำหรับ Facebook ที่ได้มีการพูดถึงแผนการใหญ่ที่จะปรับเปลี่ยนอัลกอลิทึม หรือ ดีไซน์ของแอปฯเพื่อสู้กับ TikTok ซึ่งวิธีที่ใช้ในครั้งนี้คือการเปลี่ยนหน้าตาฟีดให้มีความคล้ายกับ TikTok มากขึ้น ด้วยการทำให้เห็นโพสต์แนะนำมากขึ้น รวมไปถึงการนำ Messenger หรือช่องข้อความ กลับมาไว้ในแอปฯ เดียวกันเหมือนก่อนหน้านี้

ในที่ประชุมผู้บริหาร Mark Zuckerberg รวมถึงผู้บริหาร Meta ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนมาระยะหนึ่งแล้วว่า การแข่งขันกับ Tiktok คือสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับพวกเขาในตอนนี้ และพวกเขาได้มีรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการที่พวกเขาวางแผนที่จะยกเครื่องแอพ Facebook อย่างสมบูรณ์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น

The Verge เผยว่า Facebook กำลังเปลี่ยนแปลงฟีดหลักโดยให้ผู้ใช้งานเห็นโพสต์แนะนำ จากเพจ หรือครีเอเตอร์ที่ผู้ใช้งานไม่ได้ติดตาม กันมากขึ้น

Tom Alison กล่าวว่า เป้าหมายของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ คือการเปลี่ยน Facebook ให้กลายเป็น เครื่องมือในการค้นหา หรือค้นพบสิ่งใหม่ ๆ โดยมีการแสดงโพสต์แนะนำให้เห็นกันมากขึ้น ซึ่งต่างจาก Facebook แบบเดิม ๆ ที่เราเคยเห็นกัน แต่จะคล้ายกับ TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้บริหารของ Meta เห็นเป็นศัตรูตัวฉกาจของ Facebook

ผู้ใช้งานจะเห็นโพสต์แนะนำที่ไม่ได้ติดตามมากขึ้น รวมถึง Reels ด้วยเช่นกัน นอกจากนั้นผู้ใช้งานก็จะเห็นโพสต์จากเพื่อนและครอบครัวที่ติดตามกันไว้น้อยลงด้วยอีกต่างหาก การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ รวมถึงการตัดสินใจนำ Messenger กลับมารวมไว้ในแอพพลิเคชั่น Facebook เพื่อส่งเสริมให้ผู้ใช้งานได้มีโอกาสแชร์คอนเทนต์และโพสต์ต่าง ๆ กันได้ง่ายมากขึ้น ซึ่งจะเป็นการเลียนแบบฟังก์ชั่นการรับส่งข้อความของ TikTok

ทั้งนี้ยังไม่มีการยืนยันว่า Meta จะทำการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวสำเร็จบน Facebook เมื่อไหร่ แต่พวกเราก็ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้บน Instagram กันไปบ้างแล้ว เช่น การแนะนำโพสต์ต่าง ๆ บนฟีดของ Instagram อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารของ Meta ก็ได้พูดถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ของ Facebook จากแอพพลิเคชั่นที่เปรียบเสมือนพื้นที่ที่ให้คนในสังคมได้มาติดต่อกันง่ายมากขึ้น เป็นแอพพลิเคชั่นที่สนับสนุนการค้นพบสิ่งใหม่ ๆ แทน

เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา Mark Zuckerberg ได้ยืนยันว่าบริษัทกำลังอยู่ภายใต้การเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ ที่จะเปลี่ยนแปลงฟีดในรูปแบบปกติ ให้เป็นฟีดที่ถูกสร้างขึ้นโดยการประมวลผลของ AI แทนการแสดงผลตามความต้องการและสังคมของผู้ใช้งาน

การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ และคำพูดของ Tom Alison เป็นคำยืนยันได้ดีว่า Facebook ให้ความสำคัญกับการแข่งขัน และตามให้ทัน TikTok มากเพียงใด จนถึงขั้นเปลี่ยนเอกลักษณ์ของตนเองที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการ Social Network

อย่างไรก็ตาม การที่เปลี่ยนแปลงให้เห็นโพสต์แนะนำมากขึ้น ก็เป็นปัญหาของบริษัทในปัจจุบันนี้อยู่เช่นกัน ผู้คนมองว่าอัลกอริทึ่มการแนะนำโพสต์ต่าง ๆ ของ Meta นั้น มีการส่งเสริมข้อมูลที่ผิด ๆ และมีการฉวยโอกาสจากอัลกอริทึม Tom Alison กล่าวว่า จะมีกฏกติกาที่จริงจังมากขึ้นในอนาคตสำหรับโพสต์แนะนำเหล่านี้ และบริษัทกำลังพยายามปรับเปลี่ยนการทำงานไม่ให้ผู้ใช้งานได้พบกับการใช้งานที่ไม่น่าพอใจกันน้อยลง

นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ว่าผู้บริหารของ Facebook หวังให้การเปลี่ยนแปลงของ Facebook ครั้งนี้ มีผลตอบรับที่ดี มีผู้ใช้งานมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนอายุน้อย

อ้างอิง engadget, theverge

ลงทะเบียนเข้าสู่ระบบ เพื่ออ่านบทความฟรีไม่จำกัด

No comment

RELATED ARTICLE

Responsive image

Scarlett Johansson ร้อง OpenAI ให้ลบเสียงที่คล้ายเสียงเธอออกจาก ChatGPT

Scarlett Johansson นักแสดงหญิงผู้รับบท Black Widow ร้อง OpenAI หลังพบว่า ChatGPT ใช้เสียงที่ดูคล้ายเสียงเธอ ด้าน OpenAI โต้กลับไม่เป็นความจริง...

Responsive image

OpenAI ส่อแววดราม่า หลังนักวิจัยมือทอง ผู้ร่วมก่อตั้งลาออก เกิดอะไรขึ้นภายใน ?

ส่อแววเกิดดราม่าใน OpenAI อีกครั้ง ! หลังการเปิดตัว GPT-4o เพียงแค่ 1 วัน ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทอย่าง Ilya Sutskever ก็ลาออกจากบริษัท และล่าสุด Jan Leike นักวิจัยคนสำคัญของ OpenAI ก็...

Responsive image

NIA นำสตาร์ทอัพไทยบุกตลาดญี่ปุ่น พร้อมลงนาม MOU กับ 2 หน่วยงาน ส่งเสริมนวัตกรรมและธุรกิจ

NIA นำสตาร์ทอัพไทยบุกตลาดญี่ปุ่น พร้อมลงนาม MOU กับ 2 หน่วยงาน ส่งเสริมนวัตกรรมและธุรกิจ...