Mask-ne ปัญหาสิวที่เกิดจากหน้ากาก ดันโอกาสให้กับผลิตภัณฑ์ Acne Care | Techsauce

Mask-ne ปัญหาสิวที่เกิดจากหน้ากาก ดันโอกาสให้กับผลิตภัณฑ์ Acne Care

ช่วงต้นปีที่ผ่านมาเกิดการระบาดของไวรัสโควิด-19 ระลอก 3 ดันจำนวนผู้ป่วยพุ่งสูงทำสถิติเป็นประวัติการณ์ การสวมหน้ากากอนามัยหรือหน้ากากผ้าจึงเป็นหนึ่งในแนวทางปฏิบัติในการป้องกันไวรัส ภาครัฐออกข้อบังคับให้สวมหน้ากากทั้งในพื้นที่กลางแจ้งและในร่ม แม้กระทั่งในรถยนต์ส่วนตัวเพื่อพยายามลดอัตราการแพร่กระจายของไวรัส

อีกมุมทางด้านผู้บริโภค การสวมหน้ากากเป็นเวลานานหลายชั่วโมงตลอดทั้งวัน ส่งผลให้เกิดปัญหาผิวหลายอย่าง เช่น สิว ผิวมัน และผิวแพ้ง่าย Kantar บริษัทวิจัยชั้นนำและที่ปรึกษาทางการตลาดระดับโลก จึงชูประเด็น “Mask-ne” หรือสิวที่เกิดจากการใส่หน้ากาก และวิธีปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคซึ่งมีจำนวนเพิ่มสูงขึ้นและมีแนวโน้มว่าจะดำเนินต่อไปในครึ่งปีหลัง 2021

การดูแลรักษาสิว

ความชื้นและการสัมผัสทางกายภาพของผิวหน้ากับหน้ากากส่วนมากนำไปสู่การอุดตันของรูขุมขนและการเกิดสิว แม้ในผู้ที่ไม่เคยมีปัญหาสิวมาก่อนหรือแม้กระทั่งในกลุ่มผู้บริโภคสูงอายุ ข้อมูลจาก Kantar เผยว่า Acne Care เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์การดูแลผิวที่มีจำนวนผู้บริโภคเพิ่มสูงขึ้นเร็วที่สุด ซึ่งขับเคลื่อนจากทุกช่วงกลุ่มอายุ ความต้องการขยายตัวเกินกว่าแค่กลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาว ตัวเลขการบริโภคผลิตภัณฑ์ Acne Care แสดงให้เห็นความกังวลปัญหาผิวของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในยุคโควิด-19 ด้วย Penetration ที่โตขึ้นถึง 11% ความน่าสนใจคือกลุ่มที่ใช้จ่ายสินค้า Acne Care สูงสุดมาจากผู้บริโภคกลุ่ม Silver Gen หรือกลุ่มผู้สูงอายุ

การทำความสะอาดอย่างอ่อนโยน

ยอดขาย Facial Cleanser โดยรวมกำลังกลับมาได้รับความสนใจ ผลพวงจากความสนใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ดูแลสิวในการทำความสะอาดผิวหน้า และการใส่ใจทางด้านสุขอนามัยที่เพิ่มขึ้นจากปัญหา Mark-ne โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าที่ชูคุณสมบัติเรื่องความอ่อนโยนต่อผิว พร้อมให้ความชุ่มชื้นและทำความสะอาดผิวได้อย่างล้ำลึกมียอดขายที่ดี แต่การทำความสะอาดผิวหน้าไม่ได้จบแค่เพียงการล้างหน้าเท่านั้น ยังมีผู้บริโภคที่ทำความสะอาดผิวหน้าแบบ Double Clean มากขึ้น แสดงถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นของการทำความสะอาดอย่างพิถีพิถัน สำหรับนักการตลาดควรมองเห็นช่องว่างและความต้องการผู้บริโภคสำหรับความสะอาดผิวหน้านี้ หากดูข้อมูลจาก Kantar พบว่า ช่วงก่อนการเกิดโควิด-19 ตลอดทั้งปี 2019 อัตราการเติบโตของยอดขายผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า ลดลง 7% พอเกิดโควิด-19 ในช่วง Wave 1 ตลอดทั้งปี 2020 มีอัตราการเติบโตสูงขึ้น 1% และ Wave 2 และ 3 ปี 2021 พุ่งสูงขึ้นถึง 5% ตามลำดับ

ความชุ่มชื้นเพื่อเสริมสร้างเกราะป้องกันผิว

เมื่อสวมหน้ากากเป็นเวลานานอาจเป็นสาเหตุให้เกิดอาการคันหรือระคายเคืองผิวหนังได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ที่มีผิวบอบบางหรือผิวขาดน้ำ ปัญหานี้ทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่มอบความชุ่มชื้นซึ่งช่วยเสริมสร้างเกราะป้องกันให้กับผิว หรือเพิ่มน้ำเพื่อผิวที่ผ่อนคลาย เทรนด์นี้สะท้อนถึงความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปจากคุณสมบัติขั้นสูงกลายเป็นขั้นพื้นฐานในขั้นตอนสุดท้ายของการดูแลผิว เนื้อสัมผัสที่บางเบาพร้อมมอยส์เจอไรเซอร์ที่ช่วยซึมซาบเข้าผิวได้รวดเร็วสามารถจับผู้บริโภคได้ดีกว่า เพราะสามารถช่วยเสริมสร้างเกราะป้องกันผิวโดยไม่ทำให้เกิดการอุดตันรูขุมขนหรือการเกิดสิว จากข้อมูลของ Kantar พบว่า ผลิตภัณฑ์มอยส์เจอไรเซอร์ที่ชูเรื่อง Hydration สามารถดึง Penetration ได้เพิ่มขึ้น 26% และสามารถทำยอดขายได้มากกว่า Anti-Aging และ Whitening ในช่วงการแพร่ระบาด 

ดาวน์โหลดรายงาน https://www.kantar.com/campaigns/thailand-beauty


ลงทะเบียนเข้าสู่ระบบ เพื่ออ่านบทความฟรีไม่จำกัด

No comment

RELATED ARTICLE

Responsive image

Tangerine IT Solution ทำอะไรบ้าง ? ที่ปรึกษา IT ที่ได้เป็น Google Premier Partner

Tangerine เป็นหนึ่งในบริษัท IT Solution ที่ได้รับความไว้วางใจจาก Google และองค์กรชั้นนำมากมายด้วยการเป็น Google Premier Partner...

Responsive image

Marketing Oops! Summit 2024 เปิดตัว 15 Speakers ระดับ Top รวมแล้วกว่า 50 คน ร่วม ลงลึก AI, Sustainability, Visionaries และ สร้างการเติบโตด้านการตลาดและธุรกิจ

Marketing Oops! Summit 2024 เปิดตัว 15 Highlight Speakers ระดับ Top มาร่วมลงลึกกับ AI, Sustainability, Visionaries และ สร้างการเติบโตด้านการตลาดและธุรกิจ...

Responsive image

TikTok Ad Awards ครั้งแรกในไทย ตอกย้ำความสำเร็จ ‘การตลาดเพื่อความบันเทิง’

มอบมง "TikTok Ad Awards" ครั้งแรกในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ตอกย้ำความเป็นผู้นำแพลตฟอร์มเพื่อความบันเทิงแห่งยุคที่ช่วยนักการตลาด...