CES หรือ The Consumer Electronics Show เป็นงานแสดงสินค้านวัตกรรม เทคโนโลยีที่ใหญ่ระดับโลก โดยงานในปีนี้มีผู้แสดงงานที่ได้รับการยืนยันแล้ว 2,800 รายจากทั่วโลก ตามข้อมูลของผู้จัดงานซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 2,200 รายในปีก่อนหน้านี้ โดยคาดว่าจะมีการแสดงที่น่าสนใจจากบริษัทในเอเชีย ที่แม้ว่าการผ่อนคลายมาตรการโควิดในจีนอาจขัดขวางการเข้าร่วมประชุมจากเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดของภูมิภาค แต่งานนี้ก็เป็นการรวบรวมโอกาสสำหรับผู้แสดงสินค้าที่จะก้าวข้ามการชะลอตัวของภาคเทคโนโลยีทั่วโลกในปีที่แล้ว

และนี่คือ 5 สิ่งที่ควรจับตามองในงาน CES ปีนี้

การกลับมาเต็มรูปแบบหลังการแพร่ระบาดของโควิด-19

การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ส่งผลกระทบครั้งใหญ่ต่องาน CES เช่นเดียวกับงานแสดงสินค้าอื่นๆ ทั่วโลก ซึ่ง CES ได้ดำเนินการทางออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบในปี 2021 เพื่อรับมือกับโรคระบาด และเปลี่ยนเป็นรูปแบบไฮบริดในปี 2022 โดยมีทั้งแบบออนไลน์และแบบตัวต่อตัว แม้ว่าผู้เข้าร่วมจะน้อยกว่าปีก่อนหน้าอย่างเห็นได้ชัด แต่ครั้งนี้เป็นปีแรกที่งานส่วนใหญ่กลับมาเป็นปกติ โดยประเทศส่วนใหญ่ผ่อนคลายข้อจำกัดการเดินทางจากโควิดและจำนวนผู้เข้าร่วมที่เพิ่มขึ้น แต่ CTA เองก็ขอให้ผู้เข้าร่วมทำการตรวจโควิดก่อนเดินทางมาถึงและระหว่างการเข้าพัก และจะมีหน้ากากให้บริการในสถานที่ ในแง่ของผู้เข้าร่วมประชุม CTA ได้ตั้งเป้าหมายไว้ที่ 100,000 คน ซึ่งมากกว่าสองเท่าของปีที่แล้วที่ประมาณ 45,000 คน เลยทีเดียว

การกลับมาของจีน

เมื่อปักกิ่งยกเลิกนโยบายปลอดโควิดอย่างกะทันหันเมื่อเดือนที่แล้ว นี่จะเป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปีที่ผู้เข้าร่วมจากจีนสามารถเดินทางไปสหรัฐฯ ได้ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในตัวเลขว่าบริษัทจีน 485 แห่งถูกกำหนดให้เข้าร่วมงานในปีนี้ ตามรายชื่อผู้เข้าร่วมงาน CES อย่างเป็นทางการ ซึ่งสูงกว่าในปี 2022 มาก โดยจำนวนนี้มาจากศูนย์กลางการผลิตของมณฑลกวางตุ้ง แบรนด์ต่างๆ เช่น TCL, Hisense, Konka และ Formovie อยู่ในรายชื่อผู้แสดงสินค้า

อย่างไรก็ตาม บริษัทเทคโนโลยีชื่อดังของจีนบางส่วนจะไม่เข้าร่วมงานนี้ เช่น Huawei Technologies ส่งตัวแทนเข้าร่วมงาน ขณะที่ Alibaba Group Holding กล่าวว่ากำลังพิจารณาส่งทีมงานไปงาน CES "ในอนาคตอันใกล้นี้" ซึ่งเคยเข้าร่วมครั้งล่าสุดในปี 2019 ส่วน Asensing ซึ่งตั้งอยู่ในกวางโจวที่ให้บริการเทคโนโลยีระบุตำแหน่งสำหรับรถยนต์ไฟฟ้าของจีนเป็นหลัก จะเข้าร่วมเป็นครั้งที่สอง

Zhang Haizhou ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Asensing กล่าวว่า "บริษัทจีนจำนวนมากเห็นความเร่งด่วนในการเสริมสถานะทั่วโลก เนื่องจากพวกเขามองเห็นความต้องการของตลาดขนาดใหญ่ในต่างประเทศ และส่วนหนึ่งเป็นเพราะการเติบโตที่ช้าและความไม่แน่นอนที่เพิ่มขึ้นในตลาดภายในประเทศในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา" Asensing กล่าวว่าบริษัทจีนหลายแห่งตัดสินใจเข้าร่วมส่วนหนึ่งเพราะปักกิ่งได้ลดข้อกำหนดการกักตัวสำหรับผู้เดินทางกลับจากต่างประเทศ แต่ในนาทีสุดท้าย CTA กล่าวว่าจะต้องให้ผู้เข้าร่วมที่มาจากจีนตรวจหาเชื้อโควิดเป็นลบ หากพวกเขามาถึงสหรัฐฯ ก่อนวันที่ 5 ม.ค. เช่นกัน

มีใครอีกบ้างที่มาจากเอเชีย

การมีส่วนร่วมในงาน CES 2023 จากเอเชียยังคงได้รับการตอบรับที่ดี โดยเฉพาะจากญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และไต้หวัน

Steve Koenig รองประธานฝ่ายวิจัยของ CTA ได้กล่าวไว้โดยอ้างถึงทั้งผู้จัดแสดงและผู้เข้าร่วมประชุม เช่นเดียวกับบริษัทในจีน ที่มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมยานยนต์ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

Hyundai Mobis ของเกาหลีใต้ ซัพพลายเออร์ชิ้นส่วนยานยนต์ภายใต้ Hyundai Motor จะจัดแสดง PBV ประเภทใหม่หรือยานพาหนะที่สร้างขึ้นตามวัตถุประสงค์ อีกทั้งความสนใจจะอยู่ที่การประกาศใดๆ จาก Sony ของญี่ปุ่นซึ่งเปิดตัว Concept Car ไปเมื่อปี 2022 ด้วยเช่นกัน

Hyundai Heavy Industries ผู้ผลิตเรือรายใหญ่อันดับสองของโลก วางแผนที่จะประกาศกลยุทธ์การลดคาร์บอนทางทะเลในอุตสาหกรรมการต่อเรือ ที่ซึ่งประสบปัญหาในการลดการปล่อยคาร์บอนอยู่

ในขณะเดียวกัน LG Electronics ได้ประกาศความร่วมมือกับผู้ผลิตชิ้นส่วนรถยนต์ Magna ของแคนาดาเพื่อรวมเทคโนโลยีความบันเทิงของบริษัทเกาหลีใต้เข้ากับระบบช่วยเหลือผู้ขับขี่ขั้นสูงของรุ่นหลัง ทั้งสองบริษัทวางแผนที่จะหารือเกี่ยวกับการจัดหาเทคโนโลยีของตนให้กับผู้ผลิตรถยนต์ระดับโลกที่งาน CES

Panasonic ผู้จัดแสดงสินค้ามาอย่างยาวนานจะอยู่ที่นั่นและเป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปี เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมได้เห็นเทคโนโลยีเพื่อการแก้ปัญหาที่ยั่งยืน

Food Tech , ESG ... แล้ว Metaverse ล่ะ?

EVs, ระบบอัตโนมัติ (automation ) และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เตรียมขนทัพนำเสนออย่างมากในงานปีนี้ ตัวอย่างเช่น "การใช้พลังงานไฟฟ้า" อย่างต่อเนื่องของ ecosystem EV ที่สัญญาว่าจะปรับปรุงทุกอย่างตั้งแต่การออกแบบแบตเตอรี่ไปจนถึงระบบการชาร์จและการออกแบบภายในตัวรถ

การเพิ่มขึ้นของประชากรเป็นอีกประเด็นหลัก CEO ของผู้ผลิตรถแทรกเตอร์ John Deere หนึ่งในผู้บรรยายหลัก ระบุว่า ระบบอัตโนมัติกำลังได้รับการขนานนามว่าเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับ "ฟาร์มแห่งอนาคต" และจะหารือเกี่ยวกับความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของความยั่งยืนรวมถึงสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG) ในด้านเทคโนโลยี

Metaverse เป็นคำยอดนิยมในงาน CES ครั้งล่าสุด ซึ่งปีถัดมาบริษัทต่างๆ รวมถึง Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook เดิมพันครั้งใหญ่ในโลกดิจิทัลที่สมจริงซึ่งผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์กันในรูปแบบของอวตาร

แม้ว่าการเดิมพันจำนวนมากจะยังไม่เกิดผล แต่ความสนใจยังคงสูงอยู่ CES2023 จะมีพื้นที่สำหรับ metaverse ในห้องโถงนิทรรศการโดยเฉพาะ โดยมีบริษัทต่างๆ เข้าร่วมเพื่อแสดงศักยภาพในด้านต่างๆ ตั้งแต่การดูแลสุขภาพไปจนถึงความบันเทิง ที่ด้านหน้าของฮาร์ดแวร์ Sharp ตั้งเป้าที่จะเข้าสู่ตลาดด้วยชุดหูฟังน้ำหนักเบาตัวแรก ในขณะที่ HTC คาดว่าจะประกาศเกี่ยวกับ metaverse เช่นเดียวกัน บริษัทในเอเชียเหล่านี้ต้องการท้าทาย Meta's Quest ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook ซึ่งถือหุ้น 90% ของตลาดชุดหูฟัง VR ทั่วโลก

จับตากับการเมือง

ในขณะที่เทคโนโลยีเป็นจุดสนใจของงาน CES การเมืองและภูมิรัฐศาสตร์ก็เป็นที่น่าสนใจเช่นกัน

สมาชิกรัฐสภาสหรัฐจำนวนมาก ซึ่งรวมถึงวุฒิสมาชิกเนวาดา Jacky Rosen จะเข้าร่วมในปีนี้ ขณะที่สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรสามคนจะหารือเกี่ยวกับลำดับความสำคัญของเทคโนโลยีสำหรับการประชุมสภาสมัยหน้า ในบรรดาเจ้าหน้าที่ระดับสูงที่สุด ได้แก่ Jennifer Granholm รัฐมนตรีกระทรวงพลังงาน จะพูดคุยเกี่ยวกับแผนการบริหารเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพพลังงานของ Joe Biden ซึ่งเป็นข้อกังวลเป็นพิเศษเนื่องจากการรุกรานยูเครนของรัสเซียทำให้ตลาดพลังงานทั่วโลกเกิดความระส่ำระสาย

เจ้าหน้าที่และนักการเมืองคนอื่นๆ จะพูดคุยเกี่ยวกับประเด็นต่างๆ ตั้งแต่ความปลอดภัยทางไซเบอร์ไปจนถึงอนาคตของ 5G หัวข้อดังกล่าวอาจน่าสนใจเป็นพิเศษสำหรับบริษัทต่างๆ เช่น Huawei ซึ่งเป็นหัวข้อของการปราบปรามของสหรัฐฯ เป็นเวลานานหลายปี และ TikTok ซึ่งได้รับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดจากวอชิงตันเกี่ยวกับประเด็นความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูล บริษัทในเอเชียอื่นๆ ที่ถูกกีดกันระหว่างตลาดจีนและข้อจำกัดของสหรัฐฯ ก็มีความกระตือรือร้นที่จะรับฟังความคิดเห็นล่าสุดของวอชิงตันเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้ด้วยเช่นกัน

ความเห็นกองบรรณาธิการ

จากการเข้าร่วมงาน CES อย่างต่อเนื่องของทีมงาน Techsauce เราได้เห็นความเคลื่อนไหวของบริษัทใหญ่ และ Startup จากประเทศแถบเอเชียจำนวนมาก โดยเฉพาะประเทศเกาหลี ที่นอกจากบริษัทใหญ่อย่าง Hyundai หรือ LG แล้ว Startup จำนวนมากก็ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลหลายส่วนให้มาออกบูธ จึงไม่น่าแปลกใจที่ในงาน CES เราจะเริ่มเห็นคนเอเชียมากพอๆ กับคนอเมริกัน และในปีนี้บริษัทจีนได้เริ่มกลับเข้ามาแล้ว อาจยิ่งมีคนเอเชียมากกว่าเดิม

หากถามว่าการได้เข้าร่วมงานนี้ได้รับประโยชน์อะไร อย่างแรกเลย คือโอกาสการได้มีพื้นที่สื่อระดับโลก ถ้าคุณมีของดีเพียงพอ โดยก่อนงานหลัก จะมีวันของ Media ประมาณ 2 วัน ที่ให้สื่อทั่วโลกได้เข้าร่วมฟัง Press Conference จากแบรนด์ต่างๆ หรือดูของล้ำๆ ก่อน ซึ่ง CES จะเลือกเข้ามาโชว์ใน CES Unveiled หากใครที่มีนวัตกรรมที่น่าสนใจ ก็จะได้เป็นข่าวในงานนี้นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสที่จะได้โชว์ของกับคนทั่วโลก

แต่หากบริษัทที่เป็น Software หรือ Service มาโชว์ ก็จะได้รับความสนใจค่อนข้างน้อยกว่า เพราะงานนี้คืองานโชว์สินค้า และเน้นเทคโนโลยีที่จับต้องได้ ซึ่งก็ต้องจับตาว่าปีนี้ จะมีสินค้าหรือเทคโนโลยีอะไร ที่เรียกสีสันจากงานในปีนี้ได้บ้าง

อ้างอิง NIKKEI Asia