2 ปีเต็มแล้วที่โควิด-19 ยึดครองโลก สร้างความเสียหายให้กับชีวิตและทรัพย์สิน เศรษฐกิจ สังคม รวมถึงสิ่งแวดล้อม และยังไม่มีวี่แววว่าจะจบลงได้ง่าย ทุกคนยังคงมีคำถามถึงความไม่แน่นอนที่จะเกิดขึ้นในอนาคต ในสถานการณ์เช่นนี้ ‘ความยั่งยืน’ จะยังคงเป็นคำตอบที่ใช่อยู่หรือไม่?

จึงเป็นที่มาของการจัดงาน SB 22 Asia Pacific งานสัมมนาร่วมสร้างธุรกิจที่ยั่งยืน จากความร่วมมือของ SB 4 ประเทศอันได้แก่ ญี่ปุ่น เกาหลี มาเลเซีย และไทย ซึ่งจัดขึ้นในวันที่ 24-25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ในรูปแบบ Hybrid พร้อมกันทั้ง 4 ประเทศ โดยงานสัมมนาครั้งนี้จัดขึ้นภายใต้แนวคิด Brands For Good+ #BuildBackBetter ให้ธุรกิจและสังคมร่วมเดินไปพร้อมกันอย่างแข็งแกร่งกว่าเดิม

รวบรวมผู้เชี่ยวชาญและผู้นำความคิดระดับโลกด้านความยั่งยืน ทั้งจากไทยและต่างประเทศ มาร่วมกันแบ่งปันแนวคิด ประสบการณ์ และกรณีศึกษาที่น่าสนใจ เกี่ยวกับการสร้างธุรกิจที่ยั่งยืน 

นอกจากนั้นงานสัมมนาครั้งนี้ยังมีเป้าหมายเพื่อแบ่งปันเครื่องมือ ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเปลี่ยนแปลง และสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการเปลี่ยนไปสู่วิถีชีวิตที่ยั่งยืนด้วย

รวมผู้นำความคิดระดับโลก 

ในงานสัมมนาครั้งนี้อัดแน่นไปด้วยการแบ่งปันแนวคิดและประสบการณ์จากผู้นำความคิดระดับโลกหลากหลายท่าน อาทิเช่น 

Andrew Winston ผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกกับเมกะเทรนด์ และวิธีสร้างบริษัทที่เจริญก้าวหน้าด้วยการบริการผู้คน และนักเขียนชื่อดังเกี่ยวกับธุรกิจที่ยั่งยืน 

Thomas Kolster  ผู้นำทางความคิดด้านการสื่อสารการตลาดที่ให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบทางสังคม และผู้ก่อตั้ง Goodvertising ด้วยความตั้งใจเป็นแรงบันดาลใจในการทำโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของแรงขับเคลื่อนการตลาดที่รับผิดชอบและการบริโภคที่ดี 

นอกจากนั้นยังมี Speakers ผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจทั้งจากไทยและต่างประเทศ มาร่วมแบ่งปันประสบการณ์และความรู้กันถึงสองวันเต็ม

เครื่องมือสำคัญเพื่อการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน

หนึ่งไฮไลต์สำคัญและเป้าหมายหลักของงานสัมมนาในครั้งนี้ คือการแบ่งปันเครื่องมือ ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ สำหรับแบรนด์ที่ต้องการเปลี่ยนแปลง และสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการเปลี่ยนไปสู่วิถีชีวิตที่ยั่งยืน ได้แก่ 

SB Brand Transformation Roadmap^SM เครื่องมือช่วยวัดผลและกำหนดกลยุทธ์แนวทางการสร้างความยั่งยืนของแบรนด์ที่เป็นระบบมากที่สุด พัฒนาขึ้นโดยทีมนักคิดระดับโลกที่นำทีม SB Global ช่วยให้ผู้บริหารเข้าใจ เห็นภาพ เห็นประโยชน์ที่จะได้อย่างเป็นรูปธรรม ในการสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน เห็นเส้นทางมองภาพได้ชัดขึ้น เห็นโอกาสเห็นปัญหา จุดพัฒนา จุดปรับปรุง เพื่อให้เส้นทางแห่งความยั่งยืนมีเป้าหมาย มีหลักชัยที่ชัดเจน

SB Brands for Good+ เครื่องมือที่ถูกออกแบบมาโดยนักคิดระดับโลกที่ SB Global เพื่อให้ทีมการตลาดและการสื่อสาร ทำงานร่วมกับทีมสร้างแบรนด์ พัฒนาไอเดียและแคมเปญที่ช่วยสนับสนุนพฤติกรรมที่จะนำไปสู่ความยั่งยืนให้กับกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการ และเพิ่มมูลค่าแคมเปญการตลาดให้มีคุณค่าและมีความหมายมากขึ้น  อีกทั้งสามารถบรรลุหลัก ESG อย่างสร้างสรรค์

เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภค กับ Socio Cultural Trend Tracker Report 

อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของงานสัมมนาครั้งนี้ คือการเปิดผลการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคแบบยั่งยืนใน 4 ประเทศของภูมิภาคเอเซียแปซิฟิก ใน Asia Pacific Socio Cultural Trend Tracker Report ได้แก่ ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ มาเลเซีย และไทย เพื่อศึกษาพฤติกรรม ทัศนคติ และการให้คุณค่า รวมถึงมุมมองที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ โดยเฉพาะประเด็นด้านความยั่งยืน ทั้งในมิติของสังคมและสิ่งแวดล้อม 

การศึกษาครั้งนี้นับว่าเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ ที่จะได้เข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ต้องการเปลี่ยนพฤติกรรมเพื่อเปลี่ยนโลก ให้แบรนด์รู้ว่าควรจะเดินหน้าต่ออย่างไร ผู้บริโภคกำลังมองหาอะไร พวกเขาคาดหวังอะไรจากแบรนด์ และแบรนด์จะมอบอะไรให้ผู้บริโภคเหล่านี้ได้บ้าง 

Workshop สร้างโมเดลธุรกิจที่ยั่งยืน ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่

ถือเป็นครั้งแรกในไทย และในทวีปเอเชียแปซิฟิก กับกิจกรรม Sustainable Consumer Persona Workshop ในวันที่ 25 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา 

กิจกรรม Workshop ครั้งนี้ ช่วยให้นักการตลาดและนักสื่อสารให้เห็นภาพของกลุ่มผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์เพื่อความยั่งยืนได้อย่างชัดเจนมากขึ้น จัดอบรมโดยทีมงานผู้เชี่ยวชาญที่ได้ผ่านการอบรมมาแล้วจาก SB Global 

ท่านสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมของกิจกรรมได้ที่ : Facebook Page  Sustainable Brands Bangkok